因赛集团发布半年报 “营销+AIGC”推动服务模式转型升级与盈利质量提升

8月29日晚间，因赛集团（300781.SZ）发布2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入2.03亿元，归属于母公司的净利润0.22亿元，经营性现金流净额0.54亿元，毛利率44.72%，净利率14.74%，毛利率和净利率均比上年同期有所提升。公司凭借专业能力、技术、人才和客户优势，继续保持可持续的盈利能力与核心竞争力。

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2023年上半年，大环境不利因素对国内经济的影响仍在持续，客户营销投入较为谨慎，一定程度影响了公司的经营业绩，但公司与主要战略客户（如腾讯、阿里巴巴、上汽通用、东风汽车、吉利汽车、中国银联、伊利、欧派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系都保持稳定。

持续升级全链条品牌营销智慧服务体系，核心业务保持增长

公司已初步构建了从战略咨询、品牌内容与整合营销、媒介触达、DTC等方面的全链条营销服务体系。2023年上半年，公司收购品牌内容电商营销全案服务商影行天下约30%股权，使其成为公司控股子公司并纳入合并报表，通过业务协同整合，进一步强化公司在短视频移动端内容营销、达人营销和内容电商方面的专业实力和服务能力，持续升级“品、效、销合一”的全链条品牌营销智慧服务体系。

公司战略咨询业务上半年营业收入相比去年同期有所增长，毛利率达90.13%。公司不断提升战略咨询业务的转化能力，挖掘更多盈利触点，服务客户包括香奈儿、路易威登集团、阿里巴巴、维沃移动、联合利华、百威、蒙牛、美的、瑞安集团。

公司品牌管理业务上半年实现营业收入1.44亿元，毛利率45.03%，相比去年同期有所提升。公司进一步巩固在汽车领域的专业领先优势，赢下小鹏汽车、一汽红旗、上汽荣威等品牌下主力车型的年度代理，更加体现了公司在汽车营销业务方面的强劲综合专业服务实力。截至报告期末，公司已累计为雪佛兰、别克、凯迪拉克等21个汽车品牌的50余款车型提供优质的营销推广专业服务。

推进构建营销AIGC应用大模型，实现向“智能×智慧”的服务模式转型升级

公司通过构建数智化营销技术与品牌营销智慧服务相融合的“智能×智慧”核心优势和竞争力，逐步推进构建营销AIGC大模型研发与应用项目。上半年，公司继续加大对营销AIGC大模型的研发投入。

2023年开始，公司在AIGC及相关领域稳步发展。2023年3月，公司成功当选为“广东省人工智能产业协会第二届理事会副会长单位”；2023年5月，公司在亿欧主办的2023AIGC技术应用创新峰会中，入选“2023AIGC应用场景创新TOP50”；2023年6月，公司披露了向特定对象发行股票预案，拟募集资金用于营销AIGC大模型研发与应用项目；2023年7月，公司亮相2023世界人工智能大会(WAIC)，参加“人工智能项目签约”仪式。

构建营销AIGC应用大模型可将公司的营销服务，从为行业头部客户提供高端定制服务，扩展到更大数量级别的中腰部客户和更多的行业客户中，获得更大规模的营业收入增长，推动公司向“智能x智慧”的服务模式转型升级。

（文章来源：证券时报·e公司）

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