绘就体旅融合新画卷

提起绍兴，你会想到什么？水乡、桥乡、书法之乡、戏曲之乡……绍兴不仅是首批国家历史文化名城，还是首批中国优秀旅游城市，深厚的历史文化资源和优美的自然环境是绍兴的金色名片。如今，牢牢把握亚运机遇，推动体旅融合发展，绍兴这座城市正焕发新的生机与活力。

赛事效益日益凸显

承办大赛能给绍兴带来什么？“我们积累了宝贵的办赛经验，为今后谋划各类体育赛事打下坚实基础。”绍兴市体育局局长钱勇军告诉记者，亚运会后，绍兴将加强亚运场馆的赛后利用，全领域、全要素、全产业链探索赛事经济新路径。

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体育赛事是一个城市软实力和竞争力的综合体现，在塑造城市形象、提升城市品位、拉动城市经济等方面起着重要作用。本届亚运会之前，绍兴就已经积累了一定的办赛经验。不仅先后承办了世界女子排球俱乐部锦标赛、全国棒球冠军杯赛等大型赛事，还有马拉松、皮划艇、骑行等具有地方特色的自主品牌赛事。一系列赛事项目带动城市餐饮、住宿、场馆租赁等业态发展，赛事经济效益日益凸显。据统计，2020年至2022年，约有200万人次参加绍兴举办的各级体育赛事活动，带来综合经济效益约18亿元。

赛事经济也在为乡村振兴赋能。钱勇军介绍，绍兴全年推进近30场省级及以上赛事进镇入村，开创国赛村办、省赛村办的新模式，结合赛事项目、资源优势、产业特色，形成了特色化发展路径。例如，在柯桥区，充分利用农产品生产、特色饮食、乡村美景、农家民宿等资源优势，将乡村资源与体育深度整合，形成乡村特色体旅产品，打造了一批“农”字号精品活动。

绍兴还积极鼓励民间资本办赛，先后引进优质大型企业投建东方山水水上乐园、乔波室内滑雪场等一批时尚体育运动场馆。推动知名企业冠名参与品牌赛事，通过发放体育消费券等方式不断激活“场馆经济”“步道经济”，赛事资源不断拓展。

钱勇军表示，下一步，绍兴将积极发挥场馆运营方的资源优势，促进赛事IP打造，以赛事串联起更多产业，不断丰富体育消费场景、释放体育消费潜力，将赛事流量转化成经济增量。

体旅融合不断深入

在很多跑者心中，绍兴马拉松“最有文化”。这条线路由名人故居、历史文化古迹等串联而成，每届马拉松比赛还会确定一位绍兴籍文化名人作为年度主题人物。近年来，绍兴马拉松赛道不断向文旅市场延伸，赛事期间，绍兴文化频频出圈，赢得众多跑者喜爱。

近年来，随着马拉松赛事和相关配套产业不断发展成熟，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展。参加过绍兴马拉松的跑者张宇给记者算了一笔账：“我喜欢带上家人给我加油助威，顺便带他们领略不同城市的风光。一家人机票、住宿、吃饭，加上购物，花费在两万元左右。”

最近，不少登山爱好者发现，绍兴的山上多了很多“聪明的小柱子”，它们是“环浙步道”的路桩以及标距桩。通过扫描柱子上的二维码，可以查到线路简介、风格类型和各项指标数据，还有周边兴趣点、民宿、农家乐等信息。“打造数字化步道，既为运动爱好者提供了便利，也有利于盘活沿线多种文旅资源，成为振兴乡村经济，增加当地农民收入的重要来源。”柯桥区教体局相关负责人黄赛波说。

近年来，绍兴利用山水资源，加强体旅融合，发展运动休闲产业。“一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益；另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事吸引更多人气。”黄赛波认为，要充分发挥体育辐射效应，打造文体旅消费新场景、新业态、新模式，促使“客流量”转化成“留客量”，为绍兴经济社会发展注入强劲动能。

政策支持释放潜能

绍兴体育产业的快速发展，离不开一系列政策支持。据了解，绍兴在浙江省内率先设立了体育产业发展专项引导资金，重点扶持运动休闲项目、先进体育用品、优秀体育品牌赛事、体育健身服务以及体育相关产业发展。

2019年以来，绍兴将体育设施建设纳入市政府民生实事，新建改造一大批足球场、篮球场、多功能体育场、体育公园、百姓健身房等。绍兴在全省率先实现“一场两馆”县（市、区）全覆盖，建成城乡10分钟健身圈。

绍兴市还不断完善体育赛事布局，夯实“一县一品”特色赛事体系，支持职业体育市场化，办赛数量保持全国同等规模城市前列，鼓励发展赛事赞助、赛事广告、门票销售等“赛事经济”，不断打造“运动项目之城”“赛事之城”金名片。

绍兴是一座因水而兴、因水而名的美丽水城，发展水上运动拥有得天独厚的条件。这两年，各类重量级水上运动赛事轮番在绍兴登场。浓厚的水上运动氛围和庞大的参与人群也对城市水上运动基础设施建设提出了更高要求。绍兴市接连出台多项优惠政策，支持推进水上运动基础设施建设，修建了水上运动休闲中心、游泳馆和诸多船艇码头等。

接下来，绍兴还将继续盘活体育资源，丰富旅游产品体系，促进体育消费。未来5年将以浙东唐诗之路、萧绍运河等为项目发展基础，综合发挥已有水上运动项目、优质水域资源等优势，重点发展赛艇、龙舟、漂流、水上航模等水上运动项目，建成省级乃至国家级水上国民休闲运动中心。

为带动体育消费转型升级，绍兴还大力实施体育旅游精品示范工程。持续完善体育旅游景区服务和交通基础设施，创建省级运动休闲乡镇2个、运动休闲旅游示范基地2个、精品线路5条、优秀项目35个。另外，还将建设总长约1000公里的“环浙步道”绍兴段，充分释放“步道经济”潜能，为大众提供丰富多元的消费选择。

（文章来源：经济日报）

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