世界简讯:广告不振 Meta史上首次营收下降 Q2业绩及指引均逊预期 盘后一度跌6%

今年第二季度，Facebook母公司Meta不但首次出现营收同比下降，而且降幅高于市场预期，盈利也超预期大幅下滑，备受市场关注的核心业务数字广告收入同样逊于预期。

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Meta提供的三季度营收指引令人失望，其归咎于广告需求继续疲软，并预计三季度元宇宙相关收入将环比下降。和微软等海外收入庞大的美国科技巨头一样，Meta也提到美元走强对总收入有较大负面影响。

财报公布后，收涨近6.6%的Meta美股盘后跳水，跌幅曾达6%，此后有所反弹，跌幅曾收窄到不足2%。

营收盈利均超预期下降二季度Facebook等社交媒体收入低于预期同比由增转降

美东时间27日周三美股盘后，Meta公布，

二季度营业收入288.22亿美元，较去年二季度同比下降0.88%，为Meta公司史上首次营收同比下滑，分析师预期289.3亿美元，一季度营收同比增长7%。

二季度每股收益(EPS)为2.46美元，同比下降32%，分析师预期同比下降29.6%至2.54美元，一季度同比下降18%。

二季度净利润66.87亿美元，同比下降14.8%，刷新一季度所创的2020年二季度以来新低，一季度同比降21.3%。

Meta自去年四季报以来重新划分主要业务板块，二季度其大举投入的元宇宙相关业务表现大致符合预期，但发家的社交媒体业绩逊色：

二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的“应用家族”(Family of Apps)收入283.7亿美元，为去年一季度以来最低水平，同比下降1.4%，分析师预期284.5亿美元，今年一季度同比增长6.1%。

包括AR(增强现实)和VR(虚拟现实)相关硬件、软件和内容在内的元宇宙相关业务“现实实验室” (Reality Labs)收入4.52亿美元，为去年二季度以来最近四个季度最低水平，同比增长48.2%，分析师预期4.514亿美元，今年一季度同比增长30.1%。

广告收入再次逊色三季度指引体现广告需求继续疲软强美元或导致营收增速减少6个百分点

上周Snap公布二季度营收意外创最低增速且放缓招聘、推特当季收入意外下滑，令市场担心整个美国数字广告市场增长放缓。但本周二盘后线上广告巨头谷歌母公司Alphabet公布，在去年同期基数很高的情况下，二季度广告业务仍超预期猛增12%，暂时缓和了市场的担忧。

但Meta的核心业务广告收入未能扭转一季度逊色的势头：

二季度广告收入281.5亿美元，为去年一季度以来最低水平，同比下降1.5%，分析师预期285.3亿美元，今年一季度同比增长6.1%。

二季度衡量向用户展示广告数量的广告展现量(Ad impressions)增长15%，持平一季度增速，分析师预期增长9.58%。

二季度单位广告平均价格下降14%，分析师预期下降9.66%，一季度下降8%。

业绩指引方面，Meta预计，三季度公司总体营业收入料将在260亿到285亿美元，相当于同比下降0.79%到8%。Meta还预计，三季度现实实验室收入会低于二季度水平，

Meta首席财务官David Wehner表示，上述营收预期体现了整个二季度经历的广告需求疲软将持续，Meta认为，需求疲软源于宏观经济的不确定性。

同时Wehner指出，其指引是基于目前外汇汇率的影响作出的。Meta估算，外汇将给公司总营收增速带来约6%的负面影响。

二季度Facebook日活用户意外不降反增未创环比最大降幅

Meta的一个重要用户指标——每日活跃用户数、简称日活用户(DAU)并未如市场预期下降。

二季度Facebook平均DAU为19.7亿，连续两季环比增长，同比增长3%、低于今年一季度增速4%，但高于分析师预期的19.5亿。

若符合市场预期，则DAU将较一季度的19.6亿减少1000万，为Facebook有纪录以来最大环比降幅，也是继去年四季度后Facebook史上第二次DAU环比下降。

不过，二季度Facebook的月活用户数(MAU)为29.3亿，同比增长1%，低于分析师预期的29.5亿，今年一季度同比增长3%。

（文章来源：华尔街见闻）

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