珠江啤酒：让世界爱上“广东味”|焦点热门

【资料图】

4月15日，广州市人民政府新闻办公室召开广交会参展代表性企业集中访谈活动。广州珠江啤酒股份有限公司营销总监卢春平表示，今年广交会，围绕高质量发展主题，从供给侧与需求侧双发力，以需求牵引供给，以供给创造需求，做好了充足准备。

一是坚持创新驱动发展，推介特色新品。近年来，珠江啤酒加强国际合作，瞄准行业技术前沿，加大基础研究，不断开发和应用啤酒酿造的前沿技术，推动科技创新突破和产品品质提升。本次广交会我们将结合消费市场反响情况，展出近30款产品，其中珠江原浆啤酒、雪堡荔枝味啤酒、雪堡冷萃精酿啤酒，皆为第一次亮相推介。其中珠江原浆啤酒包装设计，增添了五羊雕塑、广州塔等形象，结合醒狮、早茶等元素，突出岭南文化。为保证珠江原浆啤酒产品供给能力，珠江啤酒已于4月初完成柔性生产线技术升级改造；此外，结合广东荔枝特色产业，推进广州市科技项目《荔枝发酵精酿关键技术与产业应用》的成果转化，成功研发荔枝味特色啤酒并大力推广“广东味道”。

二是坚持“珠江啤酒+”的文化创造发展模式，让宾客感受广州夜经济文化魅力。珠江啤酒将聚焦“广交会”时间，在会展附近的珠江啤酒琶醍文化产业园区，联动80多家商户，包括国际化米其林餐厅、特色音乐餐吧、文创零售、艺术展览等开展优惠活动，同时开设珠江啤酒免费试饮点，并以“啤酒+音乐”开展音乐节等系列活动，丰富世界客商在广州的消费体验，让世界客商有商务休闲好去处。同时结合珠江原浆啤酒150多家线下门店，以“啤酒+美食”推出珠江原浆啤酒宵夜专场优惠套餐等，打造国内外宾客聚会交流、思想碰撞的“城市客厅”。

卢春平表示，广交会作为联通国内国际双循环的重要平台，链接供给端与需求端，为珠江啤酒等制造企业提供了展示的舞台，让世界客商看到中国自主品牌的实力和中国产品品质。珠江啤酒已连续19年参加了35届广交会，成功将10多款特色产品销往40多个国家及地区，涵盖了东南亚、欧洲、北美、非洲等市场。

通过广交会，珠江啤酒以近距离沟通了解不同的国家、地区的民俗和生活习惯，摸清各国啤酒消费喜好后再提供差异化产品。例如，针对非洲、南太平洋地区等市场，提供高酒精浓度的产品；而面向中东欧、北美、澳洲市场则主要出口纯生、传统型苦味值偏高的小瓶装产品。“得益于广交会的国际化、专业化、市场化、信息化水平，每届广交会都会为我们成功吸引数十个合作意向客户”。

“珠江啤酒将继续拓展与各国、各地客户的交流合作新空间、新模式，让世界爱上‘广东味’。”卢春平表示。

（文章来源：广州日报客户端）

关键词：