环球最新：影视企业拥抱AI “文化+科技”会是新增长点吗

AIGC概念火爆全网，前沿科技如何赋能影视文娱产业？

6月8日，在上影集团主办的SHO未来·海上论坛上，上影集团党委书记、董事长兼上影股份董事长王健儿表示，上影作为一家全产业链老牌国有企业，新的形势下面要加快改革创新。上影十四五期间提出了精品内容、数字化开发、数字化转型三大战略，IP和AIGC相结合正是其中两大战略的结合。

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会上，上影集团“新视野文化产业数字化投资基金”与上海电影艺术中心共同发起“文创+科创”加速器计划。未来3年，该基金将投入3亿资金用于文化产业链上下游前沿科技项目的孵化和落地，重点关注AIGC、大数据、web3.0、VR/AR/MR、“元宇宙”等前沿科技，以及科技与IP融合的创新体验场景。

上影集团还披露了集团“IP+AI”策略的最新进展。上影股份有限公司、上海喜马拉雅科技有限公司、上海电影译制厂有限公司拟合资成立科技文化公司，将在有声内容领域结合AI技术孵化IP项目。另据王健儿透露，上影斥资5亿元在松江买下了新基地，用于打造AI+数字化，并将在《中国奇谭》第二季制作过程中使用AI技术辅助创作。

在圆桌论坛环节，光线传媒（300251.SH）、乐华娱乐（02306.HK）、阅文集团（00772.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）、IMAX CHINA（01970.HK）、蔚领时代等头部企业的创始人及高管就优质IP、AIGC技术、数字化发展等热点话题分享了各自的观点。

光线传媒董事长王长田指出，这次AI带来的影响类似于电影行业的上一个技术革命，即数字电影取代胶片电影，“中国电影集团化改革20年来经历过一次大的技术革命，数字拷贝、数字摄影机代替了胶片摄影机，带来了特效的提升，带来了数字放映、3D效果等，让电影变制作变得更加容易。”

在被问及是否会在近期的影片中使用AI技术时表示，王长田表示，光线传媒还在试验阶段，现在软件还不是特别成熟，目前没有办法把AI应用到每部电影的每个环节中。目前AI对动画的制作会有更大的帮助，因为动画本身是一个数字产品，尤其是3D动画。所以在3D动画电影的制作中，光线传媒希望将AI变成工作的必要环节，让AI去辅助提升整个动画电影的制作效率和制作效果，“我们要雇更多会使用AI的人来做更多、更厉害的事，而不是去用AI来替代有创造力的人。”

乐华娱乐创始人兼CEO杜华表示，作为国内领先的艺人经纪公司之一，乐华娱乐非常乐于拥抱AI，“大概半年前的时候，我特别想把公司的很多艺人做成数字人，但是所有的艺人都反对，大家不知道是什么样子，我自己就打了个样做了个华华子数字人出来。它确实替代了我很多的工作，比如拍短视频、直播我都自己不上阵了。”

杜华透露，乐华在AI和数字技术方面研究了蛮长的时间，前段时间也成立了一家AI技术公司，此前还跟B站合作做了虚拟女团A-soul和EOE，“我觉得我们是在不断试错，也是不断在了解和尝试一些新的技术。我相信在不远的将来，在座的每个人都会拥有自己的AI数字人。”

在拥有大量文学IP的资源背景下，阅文集团CEO侯晓楠看到了AI技术为内容创作带来的诸多机会，他提及每年阅文的文学作品里面都有很多改编成了漫画、动画、电视剧、电影，但实际上还是少部分能够被改编，很大程度上受制于产能和过往的技术。

“今年我们看到了AIGC这样的方式，从文本快速变成漫画，保证生成动画能力提升，包括能否快速出剧本、出大纲，让我们以前被埋没的好故事成为IP。未来很有可能成为全民创作IP的时代，每个人他可以通过AI技术写自己的文字作品，生成自己的漫画，甚至创作自己的动画，形成自己的剧本。”侯晓楠说道。

据哔哩哔哩副董事长兼COO李旎预测，在大家比较熟悉的UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）以外，AIGC（人工智能生成内容）会是一种新的内容产生形态。未来全民创作的时代将很快到来，内容会趋同化，导致供给比需求更旺盛。

对于AI是否会让创作者失去市场空间的问题，李旎明确表示了否定。“只有重复性且比较浅显的内容是能够被AI复制的，但是AI反而可以让B站的创作者深度的有创业内容，剧情项的创作者可以减轻他们的基础工作，这时候他们的创意性就会凸显出来。”

“动画天生的属性使其与AI技术的距离最近，现在的创作过程当中AI可能已经作为工具带来很大的方便，大大提高了创作劳动的效率和效果。”《中国奇谭》系列总导演陈廖宇提出，在迎接新技术的同时，也不能忘记技术是为了表达人最真实的情感需求所服务的。

IMAX中国CEO孟丹青认为，未来会有很多除了电影以外的体验出现大荧幕上，“我们几年前开始做演唱会，用包括AI在内的高科技给大家带来直播演唱会的体验，感觉你就坐在演唱会的中间看，效果非常好。”据其透露，去年IMAX收购了一家增强、优化网络视频的AI公司，同时也正在体育比赛、电竞比赛等领域进行研究。

蔚领时代创始人兼CEO郭建君从技术角度分析了AI在影视及游戏行业落地的可行性。他表示，蔚领时代从2年前开始将游戏产业和影视工业进行结合，利用很多影视制作手法来构建影视级的数字资产。在庞大的云端算力之下，让导演或视效顾问在游戏引擎里也能完成镜头语言的表达和数字资产的整合，“AIGC在技术领域的突破将带来产业全面的变革，这种变革会给人带来更加强烈的沉浸感。在大屏幕以及VR上都会有非常好的展现形式，游戏和影视或者‘影视+’变成了可能。从10-15年的长期期望来说，希望在AI各项能力支撑下能看到永不落幕的电影。”

（文章来源：澎湃新闻）

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