深圳动画联名老字号“出圈” 《汉字故事》将登陆多家电视台

一次看似普通的联名，让深圳动画《汉字故事》未播先火。

(资料图片仅供参考)

搭乘“双节”热潮，《汉字动画》联名深圳老字号麦轩和潮玩品牌唐萌街，推出了一款国风月饼，其同步上线的联名动画短片在微博推出即“出圈”，总播放量已超200万次。

同时，好消息不断传来。香港、澳门等地多家电视台抛来橄榄枝。目前，澳门广播电视已引进了《汉字动画》，预计于今年底在其旗下的各个平台播出；香港多家电视台已与《汉字动画》达成合作意向，预计明年播出；嘉佳卡通卫视、广东少儿、深圳少儿等频道的合作计划正有序推进中。

深圳老字号+动画科技企业+潮玩盲盒，这样的组合有何契机？当传统非遗遇上新国潮，三家企业如何讲好中国故事？

非遗+动画，老字号新国潮

“品牌具有清晰文化和情感承载，是跨界联名的前提。”此次联名发起者、深圳市一网乾坤科技文化发展有限公司总经理彭泰敏认为，三家企业都力求在创新中传承中华优秀传统文化，打造具有深圳特色的国潮品牌。“这也是能达成共识的底层逻辑。”

记者在走访中发现，这三家深圳企业并非“泛泛之辈”。麦轩作为非遗粤式酥皮技艺的传承者，传承的是技艺，更是粤点文化；一网乾坤凭借动画片《汉字故事》频频出圈；在潮玩领域风生水起的唐萌街，其经典IP大熊猫欧潘迪自带流量，与传统文化相得益彰。

麦轩相关负责人林志培认为，《汉字故事》最吸引麦轩的特质包括创新、年轻化和具有教育性质的内容。这种与年轻一代的连接和对中华优秀传统文化的现代演绎，使得两家企业的合作非常有吸引力。

唐萌街创始人林少锋告诉记者，公司出品的国潮IP大熊猫欧潘迪和鲛人宫等以潮玩方式挖掘中华优秀传统文化，一经面世即成为各大品牌的“宠儿”。此前，与奈雪的茶、方所、多特、自然堂等知名品牌均有联名合作。此次与《汉字故事》联名，看重的是该动画所呈现出的中华传统文化属性，对于品牌的国际传播也大有裨益。

文化+科技，讲好中国故事

作为此次联名的发起者，《汉字故事》的出品方深圳一网乾坤，则一直把“讲好中国故事”作为初心与目标。

在内容上，《汉字故事》系列动画片包括“百家姓”“成语”“谚语”三个系列。在制作上，团队深度应用由一网乾坤母公司大富科技自主研发的原创动画制作软件Paracraft（帕拉卡），以全新的方式把代码编写与动画制作深度融合。

“探索‘文化+科技’新路径，活化汉字、讲好中国故事，用全新方式传达出汉字承载的文化意蕴和美学价值。”彭泰敏说。

目前，“讲好中国故事”系列原创视频包括汉字、节气，传统节日等已在多个平台发布。其中，《汉字故事》系列动画片作品已在河南联通、安徽电信等渠道上线，覆盖用户达1400万。

乘国潮之风，迎接IP大市场

“今年，我们特别推出了国潮风格的月饼系列，这是对国潮文化的积极响应。”林志培说，在未来，麦轩将与《汉字故事》在更多领域开展合作。如共同开发文创新产品、举办文化活动等，以便更广泛地传播非物质文化遗产和中国故事。

对于唐萌街来说，远不止此次联名。今年以来，东南亚潮玩市场爆火，唐萌街的经典IP熊猫欧潘迪、鲛人宫曼塔等产品的市场需求持续上升。目前，正在接洽印尼、马来西亚等地的合作伙伴，唐萌街海外首店将有望于今年底开业。

随着《汉字故事》在各大平台的播出，深圳动画这一文化名片也将在更大的舞台上大放异彩。

（文章来源：深圳商报）

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