环球今日报丨“铁三”盛会如何拉动三水消费？

“官方一公布住宿攻略，我们前台的电话就被打爆了。”三水百利达酒店总经理田泰维开心道，从4月29日到5月1日连续三天，该酒店156间房间几乎住满，火爆程度超过往年假期。

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超出预期的火爆人气，得益于一场体育盛会。

5月1日，筹备已久的恒洁杯2023广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛正式鸣枪开赛，近千名国内外“铁人”来到三水同台竞技，将火热氛围从赛道延伸到赛场外，带动三水文旅热度和消费活力全面攀升。

最先感受到变化的是住宿酒店业。“一个俱乐部一预定就是70多间房，离比赛还有10多天，比赛前一晚的房间就订满了。”田泰维说，比赛带来的热度超乎他的想象。

包括百利达酒店在内，此次赛事举办地——云东海街道多家规上住宿酒店的入住情况在赛事前后都迎来新高峰。在4月30日，即比赛前夕，多家规上住宿酒店的入住率都达到100%。

一定程度上，一场体育盛会就是一场“流量盛宴”，蕴含着激活消费力的流量密码。作为一项极具商业潜力的体育项目，一场铁人三项赛可吸引数百甚至上千名运动员参加，并且能带来“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”的效应，撬动酒店住宿、旅游景区、餐饮、交通、物流等行业迎来消费潮。

在此次赛事中，许多运动员在完赛后选择留在三水旅游，带旺了当地旅游景区。其中，云东海街道多个旅游景区“近水楼台先得月”，人流量和营业收入都实现倍数增长。

据统计，“五一”期间，云东海街道的旅游景区和商圈共接待游客达36万人次，同比上涨59%。其中，三水森林公园、三水荷花世界两个4A级景区接待游客数量分别同比增长965%、584.99%，带来营业收入分别同比上涨350.84%、964.81%，迎来人气和收入双丰收。

体育流量变成了“留量”，带动三水文旅热度、消费“活力值”不断提升，这离不开三水一套优服务、重推广的全方位“打法”。

4月以来，三水通过官方推荐住宿酒店，发布运动员接驳专车路线，并送上含景点、酒店、餐饮等多项优惠的“参赛大礼包”，全方位优化服务，在赛前就向运动员们“刷”出好印象。同时，三水向运动员推广“三水区旅游美食地图”，发布赛事主题明信片，并把健力宝等三水特色品牌产品放进选手参赛包等，多种渠道推介三水文旅资源，从而带来了文旅效益。

通过这场赛事，三水进一步积累了以体育赛事造节、用“体育+文旅”激活消费活力的经验。一直以来，三水体育氛围浓厚，“三水足球”扬名在外，不仅把“西甲”（三水区足球联赛）打造成足球界的“村BA”，更承办过第十四届全运会足球项目女子成年组资格赛（广东赛区）、全国青少年足球锦标赛等赛事，“足球+”建设初见成效，释放出强大的引流能力。

三水不缺“小城办大赛”的经验与流量，而如何更有效地开拓文旅消费业态，将流量转化为文旅热度和消费活力，这是三水的新挑战和新探索。

从去年的“足球赛+啤酒节”，到今年的铁人三项赛，三水做的其实是同一件事——探索文旅体融合路径，创造更丰富的消费场景，激活“体育+文旅”的流量密码，做成三水的新名片。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄妙哲

通讯员三云宣

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