冲击中高端，TATA木门找到了第二增长曲线

文/乐居财经付魁

(相关资料图)

随着社会的发展，人们的需求也在增加，尤其是对家的需求更为明显。

过往，人们对一扇门、一张床、一组衣柜的没有太高的要求，能睡觉、能收纳衣服或许就很满足。而现在，一张能睡觉的床，一扇能挡风挡雨的门并不能满足现在所需。

一张床不仅能让人们睡得着，还要让人们睡得好，讲究健康睡眠；一扇门要讲究智能化，即便是出门忘记拿钥匙，也能通过密码来解锁进入屋内。放眼整个居家空间，讲究的事整体的美感，比如门墙柜一体化

需求之下正在倒逼企业升级迭代，产品需要跟得上消费者需求的步伐，这其中，TATA木门便是一个典型。

6月21日，TATA木门在上海举办了以“此境·意予东方”为主题的全新高端家居品牌TATACASA的品牌发布会暨新品品鉴会。此举是是TATA木门进军高端家居定制领域的关键一步，同时也在家居行业开辟出一条具有当代东方美学色彩的新通路。

TATA木门董事长纵瑞原在会上表示，TATA木门已经发展了24年，在保有TATA木门专注、简单的发展思维的基础上，需要改变和创新。创立TATACASA，能够通过品牌差异化把消费者精细分层管理，更加符合当下市场需求。

打响冲击高端的第一枪

TATA木门本次发布会推出的高端家居品牌TATACASA，以“东方韵律，格调生活”作为品牌主张。TATACASA的设计理念也是主要以“东方气质美学”的表达作为空间调性，以“几何”线条的设计勾勒空间视觉感。

据了解，TATACASA是利用系统化定制、水性环保、智能收纳等方式，以温柔、克制、简洁、直观的设计理念，放大材质本身的自然魅力，直观展示家居空间的功能设计。通过纯粹的色彩和经典几何元素将现代东方美学融入家居场景，以品质凸显格调，以观念传达理念，充盈人居美学的艺术观感和多元体感，缔造美学与功能兼备的品质生活。

给人美观享受的同时，TATACASA更加注重对生活品质的把控。区别于TATA木门中高端流量品牌的定位，TATACASA品牌致力于倡导一种更为愉悦、简单的生活方式。

据了解，TATACASA品牌在TATA木门的基础上进行延展，从店态、产品线等进行全方位迭代升级，以当代东方美学融入家居空间，通过门墙柜一体化全案设计，为大众提供空间定制化解决方案与高格调的品质生活。

TATACASA品牌主理人冯瑞刚表示，TATACASA将东方美学融于极简风格，追求的是对愉悦生活最简洁的表达，致力于精致家居的系统性解决方案。

TATACASA品牌创意设计师费云方宝石，从性价比到兴价比，情绪价值才是未来关键。“TATACASA关注产品的生命力，注重人与家居空间之间的情感交互，用生活方式传递情绪价值，满足消费者更高层次的情感需求和自我表达。”

做难而正确的事才能经得起磨炼

TATACASA品牌的创立也是从用户出发。“2012年，一个老客户需要重新装修房子，提出了新的要求，即门墙柜个性化的定制，那时候萌生了品牌创立的心念。”冯瑞刚表示。

在此之后，TATA木门陆续落地了很多中高端项目，并且有源源不断的项目进来。考虑到订单的激增，TATA木门决心创立品牌，而初心毫无疑问是从用户需求出发。

虽然TATACASA品牌的创立是一件顺理成章的事情，但也不免有人会有这样一个疑问：高定好做吗？

纵瑞原对于高定市场信心十足，他看到了市场的潜力。“目前家居建材市场已从增量市场转到存量市场，有很大一批人的房子需要翻新。”

很简单的一个道理，再次装修房子的消费者，无论是在风格与审美，还是产品的使用上，一般都会要求比之前要好。就比如换车，首辆车可能是10万以下的，更换的话可能是20万以上的。

纵瑞原也正是看到了未来市场的潜力，才决定发展高定路线。而对于高定，并不是产品升级就可以。不少业内人士均表示，高定市场更为重要的是服务。

在服务上，TATACASA会注重一对一服务，根据不同的消费需求制定不同的产品的风格；在装修过程中，消费者可以通过线上随时随地观看施工进程；装修完成后，也会有相应的“管家”进行服务。

显然，纵瑞原的信心不仅是来自对市场的准确判断，也是源于自身做的充足的准备。“市场不是一成不变的，需要创新，而创新的源泉又是来自消费者。所以，即便是事情难做，既然有需求，也要砥砺前行。”纵瑞原表示，TATA的理念就是做难而正确的事。

现如今，市场的状况就摆在那，企业要想活下去，有些事情就不是要去做而是必须去做。而TATA木门已经找到了新的增长点，通过TATACASA打造第二增长曲线，从做门的深度拓展到品类的宽度，TATA木门已经做好了迎接未来机遇与挑战的准备。就像纵瑞原所讲，TATA木门要在时代的长河里经得起磨炼。

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