【环球新要闻】2022年香港财经公关行业现状及发展前景分析

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2022年香港财经公关行业现状及发展前景分析

财经公关是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。

“财经公关”这一概念，正在被越来越多中国企业所接受。在注意力和资本高度竞争和换手时代，他们比以往任何上市板块都需要加大财经公关的力度—高新科技企业的科技含量，很不容易被市场广泛理解，需要加强其行业背景、科技知识、市场应用价值等方面的传播。

财经公关作为从发达国家资本市场舶来的概念，经过本土化20余年的发展，已将单一的投资者关系管理范本演化成上市公司资本市场价值运营的策略外脑，为上市公司同投资者及媒体沟通架起桥梁。

近几年，财经公关市场逐步趋向成熟，但行业目前仍存在诸多问题，”财经公关是需要经营诚信的行业”，一位行业内资深董秘表示，“企业对财经公关最需要建立的是信任，行业目前竞争态势明显，一些公司为了抢单，压低智力服务价格，而第三方费用虚高，扰乱市场环境，行业往往面临劣币驱除良币。因此，财经公关内控管理制度亟待建立”。

香港资本市场持续变革，与内地股市互联互通、允许同股不同权企业、未盈利生物制药公司上市，包容更多元的投资者，吸引来自新经济企业的新鲜血液，也让海外中概股踏上了归途。由于上市企业越来越多样化，投资者也越来越多元，桥接双方沟通的财经公关越发重要，也因此在香港市场，财经公关业尤其发达。

博达浩华是其中最老牌的的财关之一。目前，博达已服务了近700家企业上市，约占香港上市公司总数的三分之一，其中超过千亿以上市值的客户达20多家，按照40.4万亿的港股总市值计，单是博达的头部客户，就已占据了不少市场份额。

随着国家及想关部门的大力支持，自媒体行业的高速发展，以及传统公关行业的积极转型，我国公关行业市场规模仍有较大增长空间，预计在2024年有望突破至1150亿元。在此背景下，财经公关行业发展也日渐成熟。

未来随着财经公关行业产业的不断升级，本土中小企业重点投资营销公关，大型且实力雄厚的企业向跟精细化的企业公关业务和数字营销发展。作为资本市场重要的服务环节之一，财经公关行业的发展离不开资本市场的兴衰演进。拥有20年背景的九富投资作为财关行业佼佼者，见证了资本市场的不断突破及自身行业的发展，持续为市场贡献专业服务价值。

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关键词： 财经公关 资本市场 上市公司