从资本宠儿到“解散”危机 “生鲜电商第一股”前路如何

从资本宠儿到“解散”危机的每日优鲜如今站到了悬崖边。

7月28日，每日优鲜30分钟极速达业务在全国范围内关停，公司被传面临“解散危机”。7月28日晚间，每日优鲜App上已经无法成功下单。同时，客服还称目前全国所有门店均已闭店。

风投领域一度有“得生鲜者得天下”的观点，作为“生鲜电商第一股”的每日优鲜在生鲜赛道显然占得了先机，如今的每日优鲜内部发生了什么?前路如何?

从资本宠儿到“解散”危机

曾是世界500强企业最年轻的业务总经理的徐正，于2014年从联想辞职后创办了每日优鲜，并于次年首创“前置仓模式”，该模式一度被打上高光，并获得资本青睐。

7月14日，每日优鲜宣布获得山西东辉2亿人民币的股权投资，并达成战略合作。不过作为已成功上市的“先行者”，面对的困难一点也不少。

从公开的业绩和股价看，每日优鲜当前面临着困境。每日优鲜在6月4日宣布由于股价在过去30天低于1美元，收到了纳斯达克的通知。对此每日优鲜表示纳斯达克通知函不影响公司业务运营，公司将在规定的宽限期内采取一切合理措施恢复合规。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，每日优鲜缺少融资渠道，且内部运营成本高企，并没有实现经营现金流回正。当前庞大的前置仓体系需要消耗非常多的资金。这笔融资对每日优鲜而言，有暂时缓解困境的作用，但长期来看需要有更强大的资本来承接每日优鲜的全盘业务，提供资本支持的同时，也要提供业务拓展渠道。

上市一年以来，每日优鲜的股价以及财报表现令外界担忧。去年6月25日，每日优鲜在纳斯达克上市，发行价为13美元，此后股价持续下滑，至今未发布2021年第四季度及后续财报。而从已经发布的2021年第三季度财报看，每日优鲜2021年第三季度总净收入达到21.22亿元，较2020年第三季度的14.41亿元增长47.2%。归属于普通股股东的净亏损为9.737亿元人民币，而2020年同期为6.162亿元，同比扩大了58%。

广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬表示，(生鲜电商)这个行业就是烧钱的行业，没有一定的资金和资源肯定是做不了的。所以，每日优鲜这次收缩战线的原因，可能是现金流已经出现问题，或者是在断臂止血。

创业明星的下步棋在哪

每日优鲜，一直在路上。

一直以来，“创业明星”的光环笼罩着每日优鲜，2019年10月，入选胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》，每日优鲜排名第84位;2020年6月，每日优鲜荣登“2020福布斯中国最具创新力企业榜”，荣耀背后也得到众多资本青睐。

每日优鲜自然也充满骄傲，C轮融资3.3亿美元后，2017年下半年，更是对外宣称，在北京，每十户家庭就有一户在用每日优鲜。从2014年天使轮开始，到去年6月赴美递交招股书，每日优鲜经历了11轮的融资。公开信息显示，每日优鲜拟筹资1亿美元，在计划纳斯达克挂牌上市。IPO承销商包括摩根大通、花旗集团、中金公司、华兴资本、招银国际、工银国际、富途证券、老虎证券、Needham。

但下坡路开始的时候已经很难刹车。

据报道，每日优鲜极速达业务在全国范围内关停，改为次日达服务。多位员工表示收到通知，每日优鲜全国门店均已闭店，系统层面的更新也已经完成，极速达业务正式关停。

当然，每日优鲜的问题不止于此，今年6月，工信部公布84款App存在侵害用户权益行为，其中就包含每日优鲜，其所涉问题为超范围收集个人信息。去年3月，北京每日优鲜电子商务有限公司还因App存在不当价格行为(利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易的行为)，被北京市市场监督管理局立案调查，并最终对其作出30万元的罚款。

生鲜电商走到岔路口

《2021年度中国电子商务消失数据报告》显示，2021年，电子商务公司消失129家，同比下降31.7%;2018年至2020年，电子商务公司分别消失了148、120、189家。所谓“消失”，指的是公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更等。

梳理发现，大部分电商平台消失的原因离不开两点：一是面对移动端、社交化变迁，自身反应速度太慢，被对手挤占市场;另一个则是自身扩张速度过快、烧钱太猛，进而导致资金链断裂。

在难题之下，生鲜电商也有着机遇。艾瑞咨询和东方证券研究所的数据显示，疫情进一步加速生鲜线上渗透。易观分析品牌零售行业分析师魏建辉表示，疫情使得消费者对生鲜电商行业认可度进一步提升，有利于生鲜电商行业的渗透率。

用投入换规模是生鲜电商的普遍情况。盘和林表示，生鲜电商的问题是互联网模式扩张的共同问题。早期利用烧钱获得市场份额，但当企业到达一定规模，投资者就需要互联网烧钱企业拥有一定的盈利变现能力，把流量变为利润，而没有找到盈利方式的企业只有流量，未能形成运行体系，就不得不面临现金流断流的问题。当前欧美国家利率成本正在提升，所以互联网模式破局越来越难。企业如果能够熬过资本寒冬，也会获得机会。

对于生鲜电商的后续发展，魏建辉表示，生鲜电商行业整体盈利不佳，但随着技术进步、生鲜产业结构变革、人群消费水平提高，行业的盈利性会逐步得到改善。届时我国的生鲜产业效率将得到进一步提升，行业的盈利困境将的会打破。

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