今热点：快手盈利 迎来新转折点 短视频行业市场分析2022

快手盈利 迎来新转折点

刷短视频已成为人们休闲娱乐的重要方式，但过于沉迷短视频，也会给身心健康带来影响。今年上半年，快手频频传出裁员、取消补贴等消息，二季度快手雇员福利开支为 7.11 亿元，较去年减少了1.87亿元。8月23日，快手发布2022Q2及上半年未经审计合并业绩。第二季度，快手总营收同比增长13.4%至217亿元，毛利率由43.8%增至45.0%，调整后净亏损13.12亿元。值得注意的是，这一业绩要好于外界的预期，此前，彭博一致预期快手营收增速为8.3%，调整后净亏损将达到29.08亿元。

(相关资料图)

在本季度财报披露中，快手首次将国内外业务经营状况分开展示。二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍。经营亏损同比减少63.2%至16.06亿元。

财报显示，快手第二季度GMV已达1912亿元，同比增长31.5%。这一点足以证明快手在电商领域所取得的成绩。但值得注意的是，从营收来看，包括电商在内的其他服务收入为21亿元，同比仅增长7%，而以往此项增速都在两位数。可见，快手电商已有陷入瓶颈期的趋势。

自2021年下半年以来，众多互联网公司寻求一切方式“降本增效”活下来。“加快实现盈利”成为互联网公司2022年的首要目标，有着“短视频第一股”的快手当然也不例外，此次快手国内业务单季度盈利的背后，离不开“降本增效”带来的效果。

到了2019年的上半年，快手宣布日活超过2亿，这时的抖音日活已经突破3亿;截止今年，抖音的日活已经超6亿用户，快手日活依旧在3亿边缘徘徊。

快手和抖音逐渐拉开差距的原因，主要是二者方向不同。同样是内容平台，快手和抖音一个偏向社区，一个偏向媒体。

据快手上市联席保荐券商摩根士丹利的预测，快手至少要到2025年才能初步实现盈利。

短视频行业市场调研

互联网信息技术发展，智能手机移动终端设备更新换代，大数据算法功能优化……让移动短视频行业蓬勃发展，各类短视频平台也如雨后春笋般出现，资本市场亦不断优化布局，作为移动短视频领先企业，一下科技以用户为核心、以科技为驱动、以内容为导向，逐渐形成了旗下移动短视频营销平台矩阵，在内容、社交、明星+流量等方面有着显著的资源优势。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析

随着短视频行业竞争格局的稳固，头部企业在庞大的用户规模、时长优势基础上纷纷开始注重降本提效，提升单位流量的变现效率，伴随着互联互通的持续推进也有望提升行业整体经营效率，使得盈利能力得到进一步改善。

面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。