40英寸电视进入百元级，电视机行业分析报告2023

电视行业前景如何?电视行业的低价竞争越来越严重了。日前据奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞向媒体透露：“电视行业的竞争还是比较严重，2018-2022年平均尺寸增长近10寸，但均价一直维持在3000元左右。”

今年双十一期间，双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显，据奥维云网数据，对比过去六年，今年已是价格最低的一年，但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7%。

我国液晶电视机主要以出口为主，近年来液晶电视机行业出口数量及金额呈波动走势，据海关总署数据，2021年我国液晶电视机行业出口量为8359万台，同比下降16.37%;完成出口金额158.3亿美元，同比增长17.87%。

(资料图片)

液晶电视行业分析

液晶电视一直是整个电视市场出货量的主流，因为液晶电视的性价比非常高，性能也是中规中矩，液晶电视在流水的创新显示技术中，始终占据液晶电视行业的主流。2021年双11中国液晶电视市场55寸市场份额达26%，增长了1.4%，65寸市场份额达22%，增长了0.6%。液晶电视超大尺寸的节点效应明显，其中75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4%点，是双11液晶电视市场增长最大的尺寸。85寸和86寸市场份额达到1.7%，增长了1.3%。

这一方面是电视消费持续萎靡，开机率越来越低，电视作为摆设成不少家庭的现状，卖不动自然要打价格战;另一方面上游面板价格持续走低。

数据显示，从去年9月至今年10月，液晶面板价格已经连跌15个月，几乎所有主力规格产品都跌破总成本价。基于彩电的制造成本降低，厂家的低价竞争进一步趋于白热化。但是，电视行业真实的情况要比奥维云网说的要惨烈得多。

2021年上半年液晶电视行业的涨价还在继续，早在一季度，电视面板主流尺寸涨幅就已经超过50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度势头未减。眼下，面板市场呈现复杂的供需关系，影响因素包括疫情缓解后低端电子设备需求下滑、液晶电视硬件成本上涨、元器件短缺等等，下半年面板价格的走势也成为关注焦点。

2021年全球液晶电视面板市场规模达3039.72亿元(人民币)，根据咨预测，到2027年，全球液晶电视面板市场规模预计将达到3449.83亿元。在预测期间2021-2027内，全球液晶电视面板市场年均复合增长率将会达到2.29%。

虽然在现阶段电视行业的整体形势不容乐观的大环境下，我国液晶电视市场也不太乐观。但得益于消费升级、电视机的更新换代，目前液晶电视已成为我国国内电视机的主流产品。且随着液晶电视向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的发展，加快了消费升级的进程，也增加了液晶电视的市场需求。

出口方面，2021年由于海外市场受疫情导致消费低迷，出口受到较大影响。进入2022年，由于国外商业活动陆续解封，推动前期库存逐步消化;叠加国内电子行业整体复工复产达产，以及企业储备需求，带动相关产品进出口增长。数据显示，2022年1-4月我国液晶电视机出口数量为2810万台，相比2021年同期增长了197万台，同比增长7.5%。

高端电视增长背后或是OLED的推动。数据显示，在2019年过去的前5个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

液晶电视价格走势

近几年随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。在叠加房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。此外2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱。

LCD面板作为液晶电视的主要原材料，自去年三季度开始，价格从高点下降，目前仍处于低位。一些电视门店后发现，多款液晶电视出现降价，这两个月电视销售迎来一波小高潮。上海某家电旗舰店销售员表示，一款电视去年卖11999元，今年只卖到6999元。

有研报显示，2021年11月液晶电视面板价格将继续回调下跌。进入四季度，欧美等发达经济体的电视需求明显回落，但以印度为主要代表的新兴国家因促销旺季备货的补充性需求集中释放，让小尺寸电视面板备货需求强劲。面板厂持续调整产能以减少供应，大尺寸供应稳定增加，小尺寸的供应则相应减少。环比10月，32英寸面板价格跌幅将收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅将收窄至5美元，50英寸、55英寸跌幅将为12美元和10美元，65英寸、75英寸将维持20美元的较大跌幅。另外，2021年第四季度LCD电视面板的供应预计超出市场需求8.9%，推测11月LCD电视面板的报价将继续下跌，相应的电视机的价格也会跟着降低。LCD面板从去年下半年开始涨价，到今年6月份达到最高峰，京东方、华星光电等LCD面板生产商，上半年的营收利润都实现数倍增长。相对的，电视机的价格也在狂涨，涨幅超过45%，市场需求急剧降低，导致今年上半年国内电视机销量不足2000万台，比去年还低。

液晶电视行业前景分析

伴随着时间推移、消费者收入提升，80后、90后、00后成为客厅经济的主流消费人群，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。他们的消费理念从过去盲目追求性价比转向品质化与健康的产品体验。

传统液晶电视的技术短板在今天已经愈加凸显——由于液晶技术起点低，同质化竞争明显、外形、体验等弊端诸如漏光等问题也在逐步显现，按照苏宁易购家电集团副总裁范志军的说法是，传统液晶面板其色彩与对比度优化已撞到了技术的天花板。

总结来看，相对传统液晶电视，OLED整体外观形态更加纤薄有质感，拥有更高的对比度与画质表现，更宽广的可视视角，响应时间更短，在护眼健康方面更有优势，也不会出现漏光现象，这决定它不仅仅在电视上的优势，在智能手机、可穿戴设备、VR、AR设备等领域也具有明显潜力。

受移动互联设备的影响，逐渐被边缘化，越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视，导致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说电视行业的整体形势不容乐观，市场呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

未来，5G预计将成为带动TFT-LCD面板需求的主要动力之一。2019年3月，工信部等发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出“探索5G应用于超高清视频传输，实现超高清视频业务与5G的协同发展”。随着5G技术的逐步成熟及应用，TFT-LCD面板的大尺寸化趋势能更好的顺应高清化应用的要求，从而带动TFT-LCD面板需求的不断增长。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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