广告设计行业发展趋势 广告设计行业市场规模预测2023 信息

随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

2021年中国互联网广告市场规模6550.1亿元，增长率20.4%。按渠道划分，中国互联网广告主要由移动互联网广告、PC广告、OTT及智能硬件广告组成，2021年，移动互联网广告仍然是中国互联网广告市场最大组成的部分，占比89%，OTT及智能硬件广告市场占比反超PC广告，占据中国互联网广告市场5.8%的份额，PC广告占比5.2%。

广告设计行业发展趋势

【资料图】

广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

截至“十三五”期末，全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业17660家，其中2020年广告业务收入10亿元以上的事业单位和规模以上企业131家。广告产业集约化发展水平不断提升，以29家国家广告产业园区为骨干、省级及以下广告产业园区为基础的广告产业集聚区框架体系基本形成。

2021年中国互联网广告市场呈现出六个方面的关键特点和趋势：一是互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐;二是网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量;三是创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点;四是“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态;五是宏观调控、优化供给，带来互联网产业格局的巨大变化;六是直播带货等创新形式助推广告与营销边界进一步融合。

在现代市场经济条件下，公司及其产品越来越重视其形象的包装，广告设计是任何企业和公司的重要地位，优秀的设计人员将为公司形象和市场发展增添火上浇油。越来越多的企业意识到拥有好的产品远远不够，他们还需要优秀的广告来提高知名度和产生更好的经济效益。好的广告必须由好的设计师来做。因此，现代社会对广告艺术和设计人才的需求量很大，需求量呈直线逐年增长。

未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

“十四五”开局之年，国家继续实施系列重大发展战略，加快建设现代化和高标准市场经济体系，优化营商环境，各项法规不断完善，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收等一系列政策的出台，有助于增强广告产业的发展活力。同时，数字技术创新驱动数字经济蓬勃发展，带动广告产业全面实施数字化转型升级，有望促进广告产业跨越式发展。

广告设计行业市场规模预测2023

2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象。但由于年末部分城市受疫情影响严重，多类广告渠道的投放受到影响，因此又进入了波动阶段。截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。

2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。食品行业中，保健食品、方便食品、食品类系列产品表现突出，头部品牌如妙可蓝多、汤臣倍健、钙尔奇、香丹清、福临门等广告花费均有明显增长。该行业在电梯广告渠道增投尤其活跃，在电梯LCD和电梯海报的花费同比增长18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕点饼干等大幅增加广告投入带动;该行业的广播广告花费也有1.3%的上涨，调味品、粮食、食品类系列产品投放活跃是主因。电视广告方面，该行业投放量稳居前列，保健食品、方便食品、奶类产品等有显著的增长。

机会与挑战是并存的，中国的广告业必需重视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。随着疫情的逐步控制，广告主对数字营销趋势的肯定以及疫情引发的线上模式的增加将随之而来，线上广告市场将有所回暖。预计2023年市场规模将达到1143亿元。

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关键词： 广告市场 广告设计 行业发展