2023年露营旅游订单量增加52% 我国露营旅游产业上下游发展建议

露营在疫情后开始“流行”，但解除疫情防控措施后的露营似乎更“热”。去哪儿数据显示，2023年2月露营地预订量比2022年增长六成，2月27日-3月5日的一周，露营地预订量比前一周(2月20日-2月26日)增长一成。

2023年露营旅游订单量增加52%

途家民宿数据则显示，2023年露营主题民宿订单量比去年增加52%，相较2019年同期增长37倍。截至目前，露营主题民宿热门目的地TOP10依次是，北京、陵水、广州、济南、乐山、厦门、丽江、保山、漳州和杭州。

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美团、大众点评数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。

马蜂窝大数据也显示，近一周“露营”相关搜索词热度上涨明显，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。成都、上海、杭州、广州、北京是近一周露营热度上涨最高的目的地。

坐落于杭州市临安区太阳镇山林环绕之间的“雾时之森”营地，近期生意回暖明显，周末的24顶帐篷被提前订满。负责人阿丹表示，招聘“营长”成了他当前最心急的工作，面试了20多人，还没找到完全满意的。

春天开始是露营的旺季，高峰期从4月持续到11月，一般预订帐篷的客人会住“2天1夜”，而自带装备的客人住得会更久。近两周，其位于杭州的露营帐篷在周五就会有客人“入场”，基本周末的帐篷在平日就会有30%-40%被提前预订。

从“围炉煮茶”到“户外看球”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的向往，也提振了消费活力和信心。文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，在政策助力下，行业规模有望跃升至万亿元级乃至更大市场。

我国露营旅游产业上下游发展建议

文化和旅游部、中央文明办、国家发展改革委等14部门2022年11月联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，为露营旅游休闲健康有序发展提供有效支撑。业界人士普遍认为，《指导意见》顺应人民群众旅游休闲消费体验新需求，有利于扩大优质供给、推动露营旅游健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

露营产业快速发展，迅速成为人民群众旅游休闲生活的重要组成部分和旅游休闲经济的新增长点。但露营地存在管理边界模糊、土地政策不明等问题，成为阻碍行业发展的痛点和难点。《指导意见》从行业可持续角度出发，规范露营管理制度，为行业发展注入活力。

《指导意见》提出，坚持以人民为中心，把握人民群众日益增长的个性化、差异化、多层次旅游休闲需求，扩大优质服务供给。发挥旅游带动作用，推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展，延伸露营旅游休闲产业链。加强业态融合创新，推动露营与文化、体育等业态融合。业界人士纷纷表示，要推动露营产品提质升级，不断满足人民对美好生活的向往。

“2022年，携程平台上露营旅游订单量比去年增长30倍多，人均露营消费为1027元。”携程露营业务负责人表示，将继续提升营地服务质量和商品竞争力，推出更多“露营+民宿”产品。

“《指导意见》提出鼓励和引导营地与文博、演艺等机构进行合作，开展音乐艺术节、体育赛事等活动，这为街区运营拓宽了思路。”福建省福州市坊巷资产运营有限公司执行董事林建军表示：“下一步，我们将依托梁厝特色历史文化街区‘在上城市露营’项目，不断优化服务内容，丰富主题活动，切实增强游客露营体验，推动艺术分享与露营体验深度融合。”

“大众旅游时代，游客需求日益多样化，对景区露营产品服务提出了更高要求。”三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长郑聪辉介绍，近年来，天涯海角景区积极布局露营市场，设立了星空营地、极玩地球营地，深受游客青睐。

“《指导意见》强调深化‘营地+’模式，有利于促进露营旅游产业链拓展，促进行业可持续发展。”乡伴文旅集团旗下野邻X-CAMPING总经理何杰莹介绍，今年，公司在浙江衢州开化打造了以村落运营为主体，配套住宿、星际主题营地、主题美食街、综合户外运动和特色云顶露营等内容的休闲户外露营基地——野邻·密赛未来乡村，取得了显著成效。

“《指导意见》有利于特色各异、形式多样、合法合规的露营产品开发，露营+旅行、露营+文化、露营+摄影等主题的旅行产品有望大放异彩。”山西乐途旅游有限公司总经理李文锦分析，露营产品将从城市周边的一日露营扩展到多日、多处、多样的综合露营旅行产品。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

相关平台露营产品搜索量大增

伴随气温逐步回升，露营热度再度来袭，美团、大众点评数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。其中深圳，近期露营热度较去年同比提升1000%，龙岗区、南山区、罗湖区的市民搜索热度更高。

此外，据携程平台数据显示，2月份，通过携程平台预订南方温暖地带露营产品的订单，同比增长75%，超六成是本地周边的预订。

同样，小猪民宿数据显示，天气持续回暖之下，亲近自然的精致露营需求增长迅速。数据显示，三亚、广州、杭州、万宁、惠州的帐篷民宿预订量位列前五。95后、00后为代表的Z世代是“精致露营”主力军，占露营用户比例为81%。2月份，小猪民宿上“露营”关键词的搜索量同比增长296%。

在大湾区，露营商户们更早感受到了行业回暖。北纬23°8森林营地的创始人樊先生称，最近生意明显回暖，客人也是一天比一天多，目前客群主要来自广州、深圳、东莞、惠州等周边城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近几个周末都会提前满房。

露营需求的快速增长也助推了住宿、餐厅、咖啡馆、轰趴馆等结合“露营+”的经营模式，“相较传统餐厅，露营餐吧为用户提供了更强的体验感和社交感，我们也会推出脱口秀、现场演出、交友等各类活动。”露营餐吧创始人李玉杰看来，将城市露营的庞大用户需求与餐饮等高频消费结合，经营效率更高。

露营产业链上市公司业绩上涨

据了解，露营产业是2022年在国内呈现爆发式增长的一年，户外露营成为年轻一代最热门的休闲生活方式之一。露营热的持续升温也助推了国内露营产业链相关上市公司业绩上涨。

据牧高笛(603908)发布业绩预增公告，预计2022年度实现净利润1.33亿元至1.45亿元，同比增长69.18%至84.45%。牧高笛方面表示，2022年国内户外露营行业呈现爆发式增长，公司作为国内精致露营生活方式的倡导者，抓住行业机会乘势向上，受益于终端需求的提升，叠加公司自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，实现了收入和净利润的快速增长。

在行业高景气度的情况下，相关户外上市公司正在积极布局户外露营领域。2月16日，扬州金泉(603307)正式于沪主板上市，该公司主要产品为帐篷、睡袋、户外服装、背包等户外用品。扬州金泉预计2022年1月至12月净利润为2.35亿元至2.75亿元，与上年同期相比变动幅度为132.47%至172.04%。

据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元。预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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