网络购物平台行业发展前景分析2023 市场交易规模将增长到21.80万亿元

网络购物平台数据显示，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

(资料图片)

商务部数据显示，2022年上半年，我国网络零售市场企稳回升，网络购物平台展现良好的复苏态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%;其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较去年同期提升2.2个百分点。

具体来看，基本生活类和升级类商品销售增速较快。上半年，粮油食品网络零售的销售额同比增长21.9%;露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%;节能中央空调、节能冷柜、节能热水器销售额分别增长124.0%、33.8%和27.2%。

主要平台经营现状

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁集团、菜鸟网络等。

阿里巴巴集团控股有限公司，本旨是助力企业,帮助商家、品牌、零售商及其他企业提供技术设施以及营销平台,帮助其借助新技术的力量与用户和客户互动,并更高效地经营。本公司的业务包括中国商业、国际商业、本地生活服务、菜鸟、云、数字媒体及娱乐以及创新业务及其他。围绕着本公司的平台与业务,一个涵盖了消费者、商家、品牌、零售商、第三方服务提供者、战略合作伙伴及其他企业的生态体系已经形成。2022年一季度阿里巴巴营业收入853062百万元;营业成本为5725百万元;经营利润为69638百万元。

从2021年阿里巴巴各类业务营业收入来看，中国商业营业收入最高为501683百万元;从阿里巴巴经营利润来看，除中国商业经营利润以外业务均为亏损，其中2021年阿里巴巴商业经营利润为197135百万元。2022年一季度阿里巴巴业务中，中国商业营业收入为592705百万元，中国商业营业收入占总营业收入的69%。其中2022年一季度阿里巴巴中国零售商业营业收入为575993百万元，中国零售商业营业收入占总收入的67%;中国批发商业营业收入为16712百万元，中国批发商业营业收入占总收入的2%。

网络购物平台行业发展前景分析2023

我国网络零售市场中，天猫占比达到了32.5%，淘宝为22.8%，京东为16%，拼多多为10.1%，苏宁为2%。除了这些常规的电商平台之外，近年来在“宅经济”的驱使下，“即时零售”这一新型零售行业的快速崛起，以“美团闪送”、“饿了么”、“盒马生鲜”等行业为代表的带领下，美团、饿了么等行业的市场份额也在逐渐上升。

在文化自信和品牌升级的推动下，国产品牌网购消费热潮高涨，国产品牌广泛受到网购用户青睐。支持国货，网购国产品牌的用户占网购整体用户的65.4%。在该群体中，购买的国产品牌主要为运动服饰、美妆护肤、家用电器、手机数码等，购买比例分别为57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

网络购物平台企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品;另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。预计到2026年，我国网络购物市场交易规模将增长到21.80万亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年网络购物平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。

从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络购物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至2020年，手机网络购物用户规模达7.80亿，总的网络购物用户数量有7.82亿，占比已经超过了99%。由此观之，移动购物早已经超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。

随着互联网经济时代的到来，电商作为互联网的最终产物，创造了形形色色的购物场景和不一样的购物体验，同时不断地影响着我们的日常的生活，电商未来都会是一个长期发展的良好项目。网络购物平台用户仍会在线下实体店购买商品、服务金额占其网购总额的比重。随着移动智能设备的普及以及零售企业网络化智慧化运营的推进，人们消费习惯逐渐改变，线上消费对线下消费的替代作用不断增强。

想要了解更多网络购物平台行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年网络购物平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》。