全球微速讯：冰雪产业分析 我国冰雪产业深度分析2023

冰雪旅游行业市场多大?文化和旅游部、国家体育总局近日公布新一批国家级滑雪旅游度假地名单。河北滦平金山岭滑雪旅游度假地、内蒙古喀喇沁美林谷滑雪旅游度假地、内蒙古牙克石滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林东昌万峰滑雪旅游度假地、河南栾川伏牛山滑雪旅游度假地、新疆富蕴可可托海滑雪旅游度假地等7家单位晋级滑雪旅游度假地“国家队”。

(相关资料图)

2022—2023年雪季是北京冬奥会之后的第一个雪季，游客体验冰雪运动、参与冰雪旅游的热情不减。新一批国家级滑雪旅游度假地主动把握“后冬奥”机遇，强化配套设施建设，开展丰富多彩的文旅活动，较好地满足了游客多元化需求，在持续推动冰雪旅游发展方面发挥了积极作用。

数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

冰雪行业市场规模分析

近年来，我国滑雪人群保持高速增长态势，带动消费品类迅速拓展。“冷资源”转化为“热消费”，正在加快激活整个产业链。数据显示，2022年我国冰雪产业总规模预计将突破8000亿元，2025年预计达到1万亿元。

11月以来，东北、华北等地的滑雪场陆续开板。与此同时，凭借室内滑雪场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区也逐渐实现全年可滑雪。

“金山岭银河滑雪场是度假地的重要组成部分，主雪场由设计过5届冬奥会比赛场地及多个滑雪旅游度假区的加拿大Ecosign公司规划设计，共31条雪道，总面积约102万平方米。”河北旅投滦平公司总经理魏永强说，“依托得天独厚的区位优势和丰富的自然资源，我们持续推动度假地建设融入发展新格局。”

内蒙古牙克石滑雪旅游度假地年平均积雪期达183天，雪量充沛，积雪厚度可达1米，是我国冰雪资源最丰富的地区之一。得天独厚的冰雪资源加上高坡低谷起伏迂回的地势，形成了极为少见的天然滑雪场地。该度假地还打造了多功能雪上运动基地，在此可深度体验冬滑雪、夏滑轮的乐趣。此外，度假地还开通观光旅游大巴车，为游客提供便捷出行服务，并在各重点区域均配备了无障碍设施。

我国冰雪消费市场规模巨大。在刚刚过去的“双11”大促中，飞猪上“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关销售额同比增长三成。

为进一步激发冰雪市场活力，不少地方频频推出各种促消费举措。吉林市文化广播电视和旅游局联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放“冰雪消费券”共计100万元，包含景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游产品三大品类，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。

去年,国家体育总局印发《" 十四五 " 体育发展规划》,从备战北京冬奥会、普及冰雪运动、推动冰雪产业发展、提升冰雪运动国际影响力四个方面对未来五年冰雪运动发展进行了全面部署。

四川省文化和旅游厅宣布于2022年11月至2023年2月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动，将联动发放超亿元文旅专项消费券。

今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅策划推出3大冰雪旅游主题产品、5个重点冰雪旅游城市、10条冰雪旅游精品线路、10大冰雪旅游宣传推广活动、15个冰雪旅游必到必游地。此外，哈尔滨、伊春、大兴安岭3个冰雪旅游热门城市也相继推出多元化精品线路。

在冰雪资源丰富的地方，发展冰雪经济具有先天优势，譬如，东北三省已依托冰雪资源形成了良好的产业基础。在“雪乡”、松花江、长白山等地，很多独具特色的项目起到很好的引领作用，并在不断发展壮大的过程中将冰雪文化、冰雪装备、冰雪体育有机融合在一起，构成了产业发展的链条。在依靠自然资源禀赋的基础上，相关产业串珠成链、有效融合，有力盘活了全局。

冰雪经济的迅速发展，同时也成为吸纳就业的重要渠道。比如，具有东北地区特色的冰雪村屯带动了村民就业，实现收入倍增。冰雪经济已然成为地方产业发展新的思路、新的机遇。在深入实施冰雪运动“南展西扩东进”的背景下，冰雪运动在传统地区以及新兴地区的活力不断，开启了新的产业赛道，对区域发展形成有效支撑。

冰雪经济发展，还须以特色取胜。各地具有不同的历史和文化积淀，若使之与冰雪结合，则又有另一番风味。譬如，吉林松原市的查干湖冬捕，通过古老的渔猎方式和冰湖腾鱼奇观，展现着自然的魅力。以特色实现差异化发展，才有共赢的局面。

此外，还要形成“南方练习冰雪、北方体验冰雪”的互动发展格局。可支持北方有条件地区率先建成具备国际影响力的滑雪大区，而在南方地区则多建一些室内冰雪场馆，推动冰雪竞技场馆和场地向社会开放，提升冰雪场地运营能力和综合利用水平。

冰雪行业市场前景分析

近年来，滑雪运动正从单一的体验游向高层次的运动休闲度假升级。美林谷将继续开发各类新型冰雪项目，如雪地ATV、雪地摩托、雪地足球、雪季户外露营、雪季观光等体验产品，全方位满足度假需求。”业内人士表示，美林谷还将加快提升信息化服务，推动滑雪度假旅游与大数据、5G等新技术结合，有效运用智慧化手段赋能冰雪经济，提升竞争优势。积极引进行业领军企业，协同建设冰雪大数据云平台、推广平台。优化旅游咨询、旅游指导、天气预报、医疗救援相关信息查询等公共服务，优化提升餐饮住宿及滑雪等配套服务，全方位提升冰雪旅游的服务品质。

下一步将着力打造业态品牌，融合冰雪天地、户外体验、唯美山谷、度假小镇、旅居酒店、文旅地产，规划滑雪运动区、健康旅居区、文旅度假区、大美山谷画廊“三区一廊”，营造从单季到全季的旅游大景区。彰显区位优势，立足环京旅游线，突出“家门口的‘阿尔卑斯’”特色，打造国际化冰雪度假胜地和时尚旅居的美好生活目的地。打造河北旅投集团银河冰雪管理平台，布局滑雪体育、冰雪赛事、研学营地及综合服务等，形成更具竞争力的创新型“银河”IP。

《2022-2026年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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