环球热推荐：2023年中国豆浆机行业投资风险分析

我国家用豆浆机市场日益饱和，需求增速放缓，企业之间竞争日益激烈;同时，我国居民消费观念不断进步，对多功能、性能优、智能化的小家电产品更为青睐。在此趋势下，我国家用豆浆机行业调整产品结构，向多功能化、智能化发展成为必然。未来，随着我国家用豆浆机市场更新需求增加，拥有良好研发创新能力的企业仍具有一定发展空间，创新能力弱的企业将逐步被淘汰出局。

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豆浆机产品功能滞后，难以跟上年轻消费者需求步伐，必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂，在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病，影响了用户体验，自然难以迎来市场爆发期。

2023年中国豆浆机行业投资风险分析

智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分，未来智能家居将更多接入小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。在智能家电利好的情况下，九阳或许只有发挥已有的品牌优势，促进产业链之间的务实合作，抓住制造业转型升级，打造智能化，多元化，坚持创新驱动、融合赋能，才能突破目前的困局。

随着对健康的重视逐渐加强，为了干净卫生，很多家庭纷纷选择自制豆浆，从而拉动家用微电脑全自动豆浆机市场。豆浆具有极高的营养价值，是一种非常理想的健康食品。据专家介绍，在豆浆里含有多种优质蛋白、多种维生素、多种人体必须的氨基酸和多种微量元素等。无论成年人、老年人和儿童，只要坚持饮用，对于提高体质、免疫力、预防和治疗病症，都大有益处。春秋饮豆浆，滋阴润燥，调和阴阳;夏饮豆浆，消热防暑，生津解渴;冬饮豆浆，祛寒暖胃，滋养进补。

随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。此外，近年来不断有新的产品，如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场，功能更加齐全，囊括了豆浆机的功能，也让原始豆浆机面临着被替代的风险。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

豆浆机，采用微电脑控制，实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全自动化，特别是由于增设了“文火熬煮”处理程序，使豆浆营养更加丰富，口感更加香泽。豆浆机按照容量大小可以分为小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L与大于等于1.5L四个类别，其中小于1.2L的豆浆机占据大头，拥有73%的市场份额。现磨豆浆机又称商业豆浆机有安全可靠、高效节能、占地面积小、操作简单、高档次等特点，制作过程全自动化控制一，更可制作绿豆豆浆、五谷豆浆、蛋白鲜蔬及绿豆花生、核桃、百合、红枣等多种花色健康时尚饮品，非常适合中高档宾馆、餐饮酒店、饮品店、政府机关餐厅、企业餐厅、军队餐厅、学校、幼儿园等单位使用。

在豆浆机增长乏力的情况下，九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”，据说在其5月官宣代言后，线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看，大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。从九阳公布的半年报上看，2022年上半年，九阳营收47.10亿，同比下降0.72%;扣除非母净利润2.99亿，同比下降23.28%。其中“顶流”明星代言第二季度公司实现营业收入23.82亿元，同比下降4.76%，实现归母净利润1.80亿元，同比下降33.60%，九阳的形式依然不容乐观。虽然环比去年同期营收和净利润分别上涨了2.23%和8.43%，但九阳股份或出于疫情扰动等多方面问题，公司收入承压，整体依然呈现营收净利双降的情势。

从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是80后、90后，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以，豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新，满足消费者需求。

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