生发育发行业市场需求日益增加 生发育发行业投资前景预测2023

据国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。这主要是由于现在的年轻人生活压力大，饮食不规律以及睡眠质量较差引起的。

一、生发育发行业市场需求

(资料图片)

如今，脱发已经成为困扰大部分80后和90后的难题，在“颜值经济”和消费升级的大环境下，大众对“防脱生发”的需求日益增加，买头发护理产品时集中在含有“防脱生发”的功效产品中。生产洗护发产品的企业也纷纷增加“防脱”产品，以满足大众消费的需求。

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

二、生发育发行业品牌现状调研

如今脱发人群正快速扩大，而且呈现越来越低龄化的趋势。大批“80/90后”也已经加入到脱发大军中来，从而催生出一个高增长且潜力无限的防脱市场。面对如此巨大的防脱需求，品牌们纷纷推出自己的防脱发产品。

通过淘宝平台搜索“防脱洗发水”关键词，发现霸王、海飞丝、三个魔发匠、RYO/吕等10多个知名品牌都有相关产品。搜索“防脱”产品后，不仅宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌接连推出防脱发产品，就连同仁堂、云南白药等品牌也开始进入脱发市场。现下，防脱市场除了国内外除了霸王、章光101、卡诗、施华蔻等防脱老品牌，还有近几年涌现的AEP、TheBodyShop等洗护新消费品牌。

从2021年中国生发剂产品市场十大品牌来看，排名前十的品牌均由不同的厂商占有，其中北京章光101科技股份有限公司自主研发的章光101生发、养发、防脱发及护肤系列产品获得市场较多亲睐，位列第一名。

三、生发育发行业投资前景预测

生发品牌近年来受到了越来越多的重视，防脱洗发液、生发液等产品的更新迭代明显加快，消费者对于防脱、治脱发以及生发等重视度逐步提高。目前，比较常见的防脱方法有日常养护、口服药品、外用药品及植发治疗等手段，当生发手段从日常养护延伸到科学治疗，从功效型、安全性、性价比等方面综合横向对比来看，外用药品治疗有较强竞争力，增量空间广阔。

从不同剂型看，脱发生发品类分为外用药和口服药两个细分市场，其中外用药平均单价达213.3元/盒，是高价防脱药品的主力军。最为常见的外用药是米诺地尔，有 2%、5% 两种浓度;口服药常见药物则主要是非那雄胺和螺内酯。外用药相比口服药的市场占比更高，市场占比达到54%，规模同比增速高达50%，增速领跑品类总体。

脱发生发口服药与外用药存在明显的购买关联性。连锁需加强患者专业教育，科学指导患者采用口服-外用联合治疗，实现高渗透带动低渗透增长模式，及时推动门店客单价提升。

从购买频次看，外用药相比口服药有一定提升空间，连锁可与工业共同做好患者持续用药的教育，同时提高药事服务水平，从而加强患者购药粘性。

据中研产业研究院《2022-2027年中国生发育发行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

需求端引导防脱生发市场进入高速发展阶段，京东健康数据研究院数据显示，从2020年至2022年，外用生发药品消费规模与消费人数持续增长，其中，消费规模涨幅达到170%，消费人数涨幅达到140%，且外用生发产品份额在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。

数据显示，线上购买外用生发品类人群年龄主要分布在26-46岁区间，其中，男性占比超六成，以广东、北京、江苏、四川、山东等地的高线城市为主，人群消费力普遍较高。

《健康中国2030规划纲要》明确提出，健康服务业总规模将于2030年达到16万亿元。而毛发健康作为大健康中的细分领域，也将释放更多红利。国家卫生部门数据显示，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。

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