世界聚焦：2023互联网婚恋行业发展趋势及市场现状分析

2023互联网婚恋行业发展趋势及市场现状分析

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互联网婚恋行业发展趋势及市场现状如何?机构发布统计数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。未来中国互联网婚恋交友服务行业发展的核心在移动端。移动端服务用户体验提升将是企业必然选择，而线下布局则是提高用户变现能力从而增加营收的核心渠道，结合行业营收结构分析重要性也将持续提升。

随着单身群体人数的增加，婚恋市场潜力不断扩大。据民政部数据显示，预计2021年，成人独居的数字，将继续上升并超过9000万，庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供了客观基础。

根据调查，23.8%的单身人士的父母在到处帮他们找对象，只是没有找到合适的，假设每位单身人士有两个家人在为他们的择偶忙碌，根据中国约有1.8亿的单身人士这一数据计算，1.8亿单身人士加上8000万父母就意味着有约2.6亿的中国人在为择偶而忙碌。

在疫情防控的常态化下，社交距离为视频相亲类产品的兴起提供了客观条件，更是推动了婚恋企业加速数字化的转型。如何利用用户的碎片化时间，解决婚恋问题，需要互联网婚恋企业不断思考与探索。

我国婚恋市场需求较大。据目前我国人口结构和婚姻观念，预计婚恋市场需求人群数量将保持增长趋势。婚恋服务行业是有着广阔发展前景的朝阳行业，越是经济发达的国家和地区，婚介服务行业的发展也就越先进和成熟。随着我国经济的迅速发展，人们的工作和生活节奏越来越快，个人的业余生活空间越来越狭窄，社会交际活动的圈子也越来越小，因此，越来越多的单身人士选择婚恋机构帮助自己解决个人婚姻问题。

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》统计分析显示：

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。在国内第四次单身潮背景下，众多单身者将寻觅另一半的重托交给了婚恋网站。

目前，在所有使用过婚恋社交产品的用户中，付费会员的比例达到72%，付费使用婚恋社交服务已成为主流。随着移动互联网的迅速发展，移动互联网婚恋交友市场实现爆发式增长。

随着婚恋交友线上业务的调优，和线下门店红娘服务、婚礼婚宴、情感咨询业务的快速增长，在线婚恋服务开始迎来一个更好的变现周期。高收入者在工作中普遍使用互联网工具，对互联网交流沟通的方式比较熟悉，也能够较好的分辨互联网上的信息。对互联网工具的认同直接影响了高收入者对网络婚恋交友服务的认同。

目前网络被认为是虚拟社会的观念仍然没有改变，把网络当作现实的工具这一意识的培养也还需要时间。同时，也为婚恋服务网站的服务提出了现实的要求。当然，我们也非常欣喜的看到，包括世纪佳缘，百合网，亿友网等领先的婚恋服务网站已经加强了用户身份认证的工作，百合网推出的一项服务中甚至包括了向用户推荐对象过程中的的手工身份认证。

在互联网免费风潮仍然很热烈的今天，只有10.2%的用户表示绝对不会为互联网婚恋服务付费，而接近90%的用户对互联网婚恋服务收费并不排斥，现成的收费模式和付费意愿使互联网婚恋服务市场成为一个比较成熟的互联网市场。

移动互联网时代大量泛社交类产品的出现，削弱了用户对在婚恋平台进行交友的依赖性，却也成为推动在线婚恋产品增加互动性内容与升级技术的助力。在内容、玩法满足主流社交需求的前提下，有着较强择偶目的的婚恋平台依然有着更为精准与高质的用户流量。

一方面，基于关系与资源建立的角度，泛社交类产品对在线婚恋社交确实存在分流的冲击。另一方面，从当前新生人口数量的角度，处于婚恋年龄段的总人口数长期看在不断减少。为了寻求市场增长，未来婚恋交友用户增量的拓展势必还将下沉到低线城市及更广大的农村地区，甚至拓展至海外市场。

政府对推动实名认证和实名注册在婚恋交友平台的严格执行意见的提出，对促进婚恋市场规范发展起到了积极作用。实际上，为筛查和过滤掉平台上可能实施欺诈等非法行为的高危用户，所有主要婚恋平台一直在不断升级各自的身份认证、技术保障与风控手段。

2020年60亿元的互联网婚恋盘子摆在眼前，而如果涉及到整个婚庆、喜宴、摄影、婚恋、母婴等婚恋全产业，这一数字则成几何倍数的增长，甚至达到万亿规模，这对于正在泥潭中的婚恋交友网站来说是一个巨大的诱惑。随着90后逐步进入适婚年龄，对于婚恋产品的社交属性要求越来越高，于是陌陌、探探、陪我、约会吧等等产品层出不穷，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚恋社区(群)，面对人口红利消失、行业成熟，百合网能否对内优化结构、对外提升服务水平，将成为能否继续走下去的关键。

中国互联网婚恋行业经过十多年的发展铺垫，已经进入快速发展时期，市场收入规模保持持续稳定增长。形成四家独大的寡头竞争格局，世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网四家厂商占据行业近63%的份额。未来，网络婚恋行业增速将放缓。“80后”、“90后”将成为主要客户群体，婚恋平台将向移动端倾斜，产业链将纵向延伸，更多新兴技术将被广泛应用于网络婚恋行业。

随着“Z世代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体，多元化交友婚恋方式不断涌现。同时，受疫情影响，“云相亲”逐渐常态化，在线婚恋市场流量端口进一步打开。

从相亲市场看，比达咨询的数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。作为刚需的市场，其规模也将进一步扩大，新玩家还将不断涌入。

婚恋市场是刚需市场，尤其是高学历人员因为求学容易错过传统意义上的恋爱、结婚时间，晚婚现象颇为普遍，这些年轻群体迫切需要扩大社交圈来寻找爱情，世纪佳缘、珍爱网也因此成长起来，但这期间充斥着大量的负面信息，如红娘PUA、婚托问题、会员费高等，此外，急于通过资本运作进而上市，上市后有极强提高市值和股价及营收规模的要求，与陌陌一样背离了社交工具的纯粹性，最终被用户抛弃，因此市场释放了极为强烈的基于陌生社交的产品需求。

近几年，新型交友平台开始崛起。如soul、探探、积目、Uki等，各大平台也在逐渐上线交友功能，还有专门针对婚恋的如二狗、青藤之恋等垂直平台也在慢慢崛起，而这些平台针对安全性问题，设置了更高的门槛，如实名认证姓名及学历。

2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份时用户规模超已3300万人，人均日使用时长超1小时。其中，作为互联网原住民的“Z世代”人群，他们也更倾向于利用互联网平台交友，逐渐成为婚恋市场上的主力军。

2022年，主要婚恋交友平台服务进一步转向场景化，加深了用户参与度，通过App、微信等线上端口为线下引流，打造线上社交化+线下场景化模式，满足用户需求。未来，婚恋交友服务需求仍将不断升级，平台需深化技术应用推动产品创新，健全安全防护体系保障用户权益，加速婚恋产业全方位布局。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国互联网婚恋行业的供需状况、互联网婚恋发展现状、互联网婚恋子行业发展变化等进行了分析，重点分析了互联网婚恋行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、互联网婚恋行业的发展建议、互联网婚恋行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。互联网婚恋报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

互联网婚恋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析互联网婚恋未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘互联网婚恋行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，互联网婚恋报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、互联网婚恋政策法规目录、主要企业信息及互联网婚恋行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的互联网婚恋行业全景图。

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