【全球聚看点】2023自媒体行业深度分析及发展现状分析

一、自媒体行业概述

【资料图】

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体内容的主要表现形式有文字、图片、音频、视频等，这使得自媒体内容的呈现形式丰富多样。运营自媒体的核心和关键在于优质内容，只有品质优良的内容才会受到人群的追捧、关注及转载，而流量变现也就变得更加容易。每一个人的能力大小不一样、学历不一样、道德水准也不一样，在创作内容时也会体现出领域和专业的区别。比如大学毕业生在毕业后往往都是找和自己专业相关的工作，或通过转行找自己感兴趣的工作。同样的道理，在自媒体的内容运营上，也一定要找自己最擅长的领域或者最感兴趣的领域——这是动力的来源。

二、自媒体行业发展现状分析

按表现方式来分类，自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。其中，图文自媒体仍为主流表现形式市场占比约为76%左右，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。

从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。

现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。

据中国互联网络信息中心数据显示，2019年中国网民规模为9.04亿人，互联网普及率为64.5%;2020年6月网民规模为9.4亿人，互联网普及率为67%。2020年6月网民人均每周上网时长为28小时。95后、00后是自媒体的粉丝生力军。95后与00后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，进而获取垂直领域内容，同时由优质内容带动个体关注的社交需求亦愈加明显。

2020年一季度，移动网民人均每日在短视频APP使用时间占比21.1%;综合新闻APP类使用时间占比9.6%;在线阅读app类使用时间占比为4.1%。自媒体平台更迭迅速，在新媒体技术的丰富下和流媒体的广泛应用下，自媒体访问量稳定增长，使得自媒体对广告主的吸引力增强，自媒体行业的广告市场规模增长迅速。2019年自媒体行业的广告高达895亿元，预计2020年自媒体行业广告市场份额有望突破1000亿元。

三、自媒体行业未来发展趋势预测

自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注，进入高速发展阶段。

在新媒体营销时代，消费者的消费决策链路变短，其中以内容营销为核心的种草环节变得非常关键，既需要能够创作符合品牌调性的内容，也需要能够将内容精准投放给品牌的目标客户。这种创意营销内容开始逐渐产品化，而新媒体营销时代这种创意内容一般由两方生产，一类是广告代理公司，包括传统的4A公司以及新媒体营销公司;第二类是KOL本身或MCN机构。

自媒体行业报告对中国自媒体行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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