环球动态:“五一”出游正升温 2023文化旅游市场发展趋势分析

文旅行业市场前景如何?随着“五一”假期的临近，近期多平台数据显示，旅游业呈现良好的复苏趋势。文旅部也在日前的发布会上表示，预计“五一”民众出游需求将强劲释放。业内人士表示，旅游业近期复苏势头良好，产业向个性化、多样化、重体验等方向发展，多层次市场需求催生出更多新业态，相关企业应当抓住产业转型带来的机会，开发更多贴近市场需求的产品。

(相关资料图)

科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势，不仅助力旅游资源“活”起来，也带动人气“火”起来。

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

文旅行业市场深度分析

天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。

“五一”临近，全国各地争相“放大招”，推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等旅游消费优惠活动，全面发力助推旅游业加速复苏。日前，大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。贵州近期推出2023年多彩贵州春季旅游“四减半”优惠活动，即景区门票减半、住宿价格减半、高速公路通行费减半、旅游商品价格减半等优惠。

疫情管控放开，行业出现转机。“二十条”、“新十条”、“乙类乙管”等国家疫情防控 政策出台后，文化和旅游部依据国家政策对应调整旅游景区、旅行社等线下文旅活动的 防控措施，不再要求游客提供核酸阴性证明、查验健康码、开展落地检，为各地游客量 回升提供保障。

文旅部在日前的发布会上提到，在旅游市场方面，多平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已经提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

根据去哪儿平台数据，截至4月12日，国内热门城市五一机票提前预订量已超过2019年同期，热门城市五一酒店提前预订量较2019年同期增长4倍。机票平均支付价格较2019年增长五成，酒店平均支付价格同比2019年增长三成。

携程数据也显示，从国内游情况来看，目前通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍。美团、大众点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创五年来最高。

根据4月11日同程旅行发布的“五一”假期旅行消费预测数据，2023年“五一”假期，国内长线游和出境游需求或出现井喷，“五一”出行的云南、海南、四川等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。

中国旅游研究院近期发布《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%。全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番。

在文旅产业复苏过程中，也存在着一定的困难和问题。第一，文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构，人才、市场、业态等各方面都发生了变化，产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二，市场消费需求尚不稳定。元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用，但在疫情防控政策调整后一定时期内，居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在，对文旅类非刚性消费保持审慎态度，旅游市场活力还需持续激发。第三，投资收缩，项目落地难。

中国旅游协会会长段强表示,旅游业的格局已发生根本性改变,体现出新时代的特征,多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。

一个数字文旅的新时代正在加速形成，未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

“五一”市场的火热折射出我国旅游产业复苏趋势。天眼查数据显示，2023年一季度新增注册旅游相关企业14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游作为重要的消费产业，一方面拉动目的地景区、餐饮、住宿、零售等行业增长。另一方面，旅游业的复苏，也可以带动景区、酒店、度假区等项目的投资和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用，旅游业的复苏有助于拉动社会整体消费。

文旅行业市场前景分析

截至2022年底，在全国已发布的两批国家文化和旅游试点城市中，共包含32个省/直辖市/自治区/生产建设兵团、115个城市/市辖区。从国家文化和旅游试点城市的区域分布来看，主要集中在中南部地区、环渤海地区等，上述地区作为全国文化和旅游消费产业建设的重点试点地区，在政策引导下积极培育壮大文化和旅游消费的新业态、新产品、新模式，正努力建设成为文旅消费友好型城市集群。

从一季度数据来看，旅游市场的复苏是符合预期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的结构特征，商务旅行率先复苏，出差办事的多，真正观光休闲旅游的相对较少，对传统的旅游企业特别是景区度假区拉动作用还有限，这也是二季度旅游行业要努力的方向。”

近日，文旅部发布的《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》提到，在旅游业复苏的背景下，近期“不合理低价游”等现象有所抬头，严重干扰正常市场秩序。

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