全球与中国剧本杀行业市场规模 全球与中国剧本杀行业发展趋势分析

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。

(相关资料图)

全球与中国剧本杀行业市场规模 全球与中国剧本杀行业发展趋势分析

剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

近年来，剧本杀作为一种沉浸式游戏，已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。在拉动消费、丰富文化供给、促进青年创业就业方面，新业态也是重要抓手。数据显示，去年我国实体剧本杀市场规模已达154.2亿元，消费者达941万人，其中30岁以下用户占比达75%。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时，也出现了不少问题。

剧本杀行业广阔的市场前景令资本争相布局。企查查数据显示，我国现存剧本杀相关企业约1.07万家。从区域分布来看，江苏以1183家剧本杀相关企业排名第一。辽宁、陕西分别有剧本杀相关企业907家、871家，位居前三。此后依次为广东、浙江、湖北、安徽、山东、四川、湖南。

在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。

文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

天眼查数据显示，我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中约92%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，约97%相关企业的注册资本在100万以下。

从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量最多，超1,100家，辽宁和陕西均有超800家相关企业，分别位居第二、第三。从行业分布上看，剧本杀相关企业主要分布在文化、体育和娱乐业。

江苏区域剧本娱乐活动发展迅速的主要原因是，整体经济环境较为发达，文化底蕴丰厚，人口基数高，市场环境较好，消费能力高等等方面的因素。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。企查查数据显示，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。

到2021年中国剧本杀行业市场规模已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后，是大量创业者的入局，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，而江苏作为文旅业大省，占据了全国10%以上的市场。

沉浸式剧本杀的吸引人之处有三个关键点,一是“探案”,或者说是“推理”,二是“演戏”,三是“交友”。前者考验逻辑判断的能力,其二满足角色扮演的戏瘾,后者则是通过队友合作达到社交的目的。这三点核心竞争力延伸开来,就与许多浸淫各行各业多年,拥有丰富人生阅历的银发群体注重知识和体验,以及寻求人际链接的特点相互契合。

天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

本报告对我国剧本杀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剧本杀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了剧本杀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于剧本杀产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国剧本杀行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。