2023年防晒衣市场投资前景分析 观察

防晒衣产品，需求功能看似单一，其实包含了女装服饰的全部属性，比如季节性，款式多样性，价位参差不齐，推广竞争压力大等，也就是说电商市场这个类目也是很难做的，可以说不亚于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差异化，找好一个角度做出和行业内很大的差异来，而且即便是这样对于中小卖家来说也是成功率很低的。

前两年，防晒衣还可以说是一种新鲜事物，消费者在选购前会对产品进行大量的搜索，防晒衣很强的季节性，如果排除商家集中促销的影响，每年的4月-7月是消费者选购的高峰。大多数防晒衣是在布料中加入防晒助剂的防紫外线布料，在衣服的里层涂抹了一层防晒涂层，就像太阳伞一样。一件防晒衣就能够可以隔离95%的紫外线光。晒衣采用优质的聚酯纤维材质，各种纤维的防晒系数大小：聚酯纤维>棉纶>人造棉、丝。

(资料图片)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年防晒衣市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

防晒衣通常采用较为紧密的织造结构，因为面料结构越紧密，紫外线透过量就越少。一般来说，梭织面料的结构比针织面料更为紧密，紧密的面料结构加之有很多防晒衣采用面料涂层的后整理方式来提高防紫外性能，会造成面料的透气性降低。还有很多防晒衣采用针织面料，透气性比梭织面料好。此外，防晒衣在设计上也会通过一些技术处理来增加透气性，例如在腋下和袖底这些不受阳光直射的部位，采用有网眼结构的面料;还有的防晒衣被设计成宽大的披肩款式，增加了防晒衣与身体之间的空气层，在人体运动的时候有利于身体散热，减少闷热感。

防晒到什么程度才能叫防晒衣呢?按照国标GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，防紫外线纺织品必须达到UPF>40，UVA透过率<5%，才能称为防紫外线产品。紫外线防护系数(UPF)是指皮肤无防护时计算出的紫外线辐射平均效应与皮肤有织物防护时计算出的紫外线辐射平均效应的比值，UPF值越大时，纺织品的防紫外性能就越好。UVA是紫外线中波长最长的部分，有很强的穿透力，可以直达肌肤的真皮层，破坏弹性纤维和胶原蛋白纤维，UVA透过率越小，纺织品的防紫外性能就越好。

目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。高端价格在800—2000元，不但透气性好，而且防泼水、防油污、超薄，多为国际知名品牌。中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数。低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

2023年防晒衣市场投资前景分析

近年来，无论是物理防晒概念走红，还是颜值经济火爆，都让诸如养蜂人帽、腮红护眼角防晒口罩、护颈系列防晒口罩新物种层出不穷，高昂的价格、眼花缭乱的设计，都让防晒产品“卷”到极致。数据显示，去年国内防晒服饰市场规模达到了622亿元，而预估在2026年将达到958亿元。而快速发展的防晒服饰行业也涌现出许多优秀的本土企业，有一家防晒服饰企业提交了招股书，有望成为“中国城市户外第一股”。

从消费端来看，消费者审美需求发生变化，当前消费者追求美白，防晒需求因此而增长;在生产端，随着面料升级和技术改进等，防晒服饰在可有效防晒的同时还可以做到轻薄透气速干，实现了功能与舒适的平衡，这也促使防晒衣市场逐渐变得火爆。值得一提的是，在防晒服饰赛道不断扩容的同时，也促使整个防晒服行业发生变革，防晒服饰正在从品类向品牌化发展。

面对着5年内即可达到千亿的市场，各家品牌使出了浑身解数。在经历了面料、版型、功能性等几轮“角逐”后，今年玻尿酸、木糖醇等“成分”被商家关注，变身为今夏防晒衣最火的“黑科技”。在“黑科技”的背书下，防晒服价格也越来越高，从百元向千元挺进。

业内人士普遍看好防晒服的未来市场：防晒服饰价格不是很贵，大部分人都消费得起。2021年防晒服饰相关产品中，冰袖、防晒面罩、防晒帽等配饰均以50元以下低价产品为主，销量占比约为7成，防晒衣价格分布较为均衡，50元以下产品不足35%，100元以上销量占比达39%。中国的防晒服饰商家，即便到了冬天也不缺订单。随着天气转凉，国内防晒服销量下降，但对于南半球国家而言，夏天还没来，我国防晒服的出口生意刚刚开始。

本报告对国内外防晒衣行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要防晒衣品牌的发展状况，以及未来中国防晒衣行业将面临的机遇以及企业的应对策略。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年防晒衣市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。