中国按摩器械行业市场发展现状分析2023_环球热讯

按摩器械分为小型按摩器械和大型按摩器械，其区别主要在于按摩范围是否为身体局部部位。大型按摩器械主要为多功能按摩椅、按摩床垫等可按摩全身类产品。小型按摩器械主要包括眼部按摩器、颈部按摩器、足部按摩器等针对特定身体部位的按摩产品。随着社会的发展与进步，人们日益重视身心健康、保健意识不断增强，对自我保健能力产生了巨大的需求。进入21世纪以来，全球经济的发展、人口的老龄化、消费者收入增加等因素推动按摩器械市场规模持续快速扩大。

随着物联网时代的来临，线上电子商务高速发展，加之线上消费群体对新事物的接受程度较高，线上渠道按摩器械销售增长速度较快，目前已经成为按摩器械企业激烈争夺的销售渠道。近年来，国际市场对我国按摩器械产品一直保持强劲的需求态势，而国内制造水平的提高，也为我国按摩器械制造提供了保障基础，导致世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界按摩器械制造中心。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国按摩器械行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

(资料图片仅供参考)

进入21世纪后，在按摩器具消费领域已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一，全球相关产业链开始向中国大陆转移，日本厂商仅保留的生产和研发集中于中高端按摩椅等大型按摩器具。

从按摩器具产业链来看，按摩器具行业已经在全球范围形成了“制造商负责产品研发、生产，品牌商负责渠道拓展”的合理产业分工。我国一直以全球产品研发和制造中心的角色参与其中，并逐渐走向高端化的竞争优势。由于人们面临来自工作及家庭生活的精神压力越来越大，亚健康已成中国居民的一大问题。中国按摩小家电的下游消费者群体之一为身体亚健康的年轻消费者。这部分消费者具有购买按摩器应对身体不适的消费习惯，且通常较为重视身体的健康状况，更愿意为身体健康花费金钱。

近年来，随着科学技术的不断发展，按摩器具行业已发展成为集机械电子技术、计算机技术、伺服控制技术、传感技术、机器人控制技术以及新材料技术于一体的多学科交叉、知识密集、资金密集的高技术产业，其涉及的行业有机械、电子、医疗、纺织、皮革、化工、家具等众多相关领域。目前家用领域是按摩器具领域主要市场，2021年中国按摩器具家用领域市场规模占比54.96%，市场规模为162.62亿元;2022年中国按摩器具家用领域市场规模占55.31%，2023年中国按摩器具家用领域市场规模占56.77%。

中国按摩器械行业市场发展现状分析2023

中国政府近年来多次出台政策意图推动人工智能、物联网等高端科技成果能够在家电行业实现应用，同时支持优秀企业线上线下并行、高端化发展，对中国按摩小家电智能化、品牌化的发展提供支持。目前我国按摩器渗透率仅为1.5%，对标日本、韩国等亚洲国家和地区10%以上的渗透率，仍然有很大的提升空间。未来，伴随者我国国民健康素养不断提升，银发人群及亚健康人群的按摩器消费需求快速提高，我国按摩器渗透率将会快速提升。

中国步入以个性消费需求为主的第三消费时代，年轻群体生活节奏快，工作压力大，休息时间碎片化，对按摩保健产品的灵活性和便携性提出了更高要求，小型按摩器具需求旺盛。从市场结构来看，脚部按摩器、按摩靠垫、肩部按摩器等小型按摩器占比分别为30%、7%、7%。随着中国居民人均可支配收入与人均医疗保健消费支出的增长、健康意识的增强，以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大，具有良好按摩保健功效的现代按摩器械正逐步获得广大消费者认可，相关产品的市场渗透率呈持续上升趋势。

随着按摩器行业潜力逐渐挖掘，中国便携式按摩仪的市场竞争开始变得激烈。有业内人士指出，按摩器行业目前缺乏相关标准指导，消费者对于产品也缺乏鉴别能力，但入局的厂商却越来越多，如此野蛮生长，不利于市场的长远发展。希望今后相关部门和厂商能够携起手来，共同制定产品标准，推动行业发展的规范化和健康化，同时也建议厂商加强对消费者的引导，用品质取得消费者的认可。

全球人口老龄化加速是促使按摩器械行业规模快速增长的重要因素。根据联合国标准，65岁以上人口占总人口比例超过7%的国家或地区即视为进入老龄化社会。中老年人普遍存在血液循环不畅、肌肉衰老、骨质疏松等健康问题，而按摩器械能够为中老年人提供自主按摩保健服务。随着中国、日本等国家人口老龄化程度进一步加深，按摩器械的市场发展前景明朗。

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