网络视听行业规模超8000亿元 视听新媒体行业现状趋势分析

网络视听行业规模超8000亿元

在经过近几年爆发式增长，网络视听行业在用户规模的总量上趋近饱和逐渐稳定，开始往结构性优化和内生增长的方向发展。创作队伍日益壮大，B站、抖音、快手、小红书等当前主流网络视听创作平台，2021年拥有上万粉丝的创作者数量为900万，2023年已增长到超1300万，仍然有继续增长空间。

从创作者类型上看，作为个人副业的占比46%，全职占比达37%。从创作者投稿内容类型来看，生活记录、美食、出行、时尚生活、短剧、搞笑等娱乐类内容数量较多。值得一提的是，以历史、文化、科普为主的知识类内容正逐渐成为热点门类。

【资料图】

在经济价值方面，网络视听创作对众多传统行业的传播方式带来了革命性的变革。特别是对美食类、家电类、数码产品、美妆、护肤等需要一定专业知识鉴别的行业，实现了对消费者和品牌方的双向赋能。2022年全国网络视听市场规模预估达到8002亿元左右，行业整体规模同比增长21.9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

视听新媒体一般分为三类：

(1)按时间界定：

把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定：

把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：

把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

截至2022年12月，我国5G基站总数达231万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7个百分点。我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。

视听新媒体行业现状趋势分析

随着制播分离深入推进，产业体制不断完善，国有经营性广电单位转企改制。重点企业整合产业资源、上市融资，跨层级、跨区域、跨行业合作增多，金融资本、社会资本加快同视听传媒资源聚合，民营企业大规模进入内容制作与运营领域。

视听新媒体平台方兴未艾，重组并购趋于活跃。广电媒体纷纷成立网络台，加强台网联动、台网互动。湖南广电整合多平台视频服务，2014年推出芒果TV。爱奇艺与被百度收购的PPS合并，优酷得到阿里巴巴投资，二者均从网络剧与大电影切入，尝试自制内容。腾讯视频依托腾讯用户资源，探索引进剧付费服务。

全国《广播电视节目制作经营许可证》持证机构数量从2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增长677%，其中民营制作机构占绝对多数。除县级融媒体中心外，全国《信息网络传播视听节目许可证》持证机构588家，民营企业占比32.65%，达192家。备案机构数量从2019年的32家增长到2021年的87家，涵盖当前主要网络音视频平台。

截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。获取新闻资讯及学习相关知识，成为用户收看短视频的重要原因，短视频平台已成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

作为仅次于短视频的网络视听第二大应用，网络直播去年用户规模达7.51亿，已深入娱乐、教育、商业等多个领域，发展前景广阔。同时，网络直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销的重要渠道，42.7%的用户最近半年因观看网络视频或网络直播而购买过商品，较2020年提升27个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性，是网络视频及直播带货最具潜力的目标人群。

随着新兴技术加快应用，视听领域培育了智能高清电视、网络电视、长中短视频、网络直播、内容付费、电商等众多新业态、新产品、新模式，重塑大众的媒介接受、信息获取、社会交往与消费等生活生产方式，用户产生结构性变化。

在“三网融合”、信息技术不断进步的背景下，近年来，与视听新媒体产业相关的大数据服务、云计算技术、超高清技术、人工智能等新技术不断涌现。一方面，行业内企业可以利用新技术提供更优质的产品和服务，改善终端用户视听体验。另一方面，行业内企业可以利用大数据等新技术的挖掘、分析，提供个性化媒资内容的精准推送，满足终端用户日益增长的个性化和多样化的视听需求，从而促进IPTV增值业务规模增长。视听新媒体技术的不断完善，为行业内企业的可持续发展提供了良好的技术条件。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

关键词：