2023烟草行业市场发展现状及供需分析|每日观点

一、烟草行业概况分析

烟草是茄科烟草属植物，原产于南美洲，中国南北各省区广为栽培，是喜温作物，对温度的反应比较敏感，不同的温度条件对烟草的品质、产量影响比较大。烟草是一年生或有限多年生草本，全体被腺毛;根粗壮;叶矩圆状披针形、披针形、矩圆形或卵形，顶端渐尖，基部渐狭至茎成耳状而半抱茎;花序顶生，圆锥状，多花;花梗长5~20毫米;种子圆形或宽矩圆形，径约0.5毫米，褐色。

【资料图】

烟草制品主要包括卷烟、电子烟、斗烟、嚼烟、雪茄、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械等。近年来全球烟草制品的市场规模不断增长。烟草是我国税收的主要来源。烟草行业的外部性，尤其是针对烟草制品对大众健康的危害，政府在采取科学制度对烟草行业的生产、流通及消费等进行规范，在实现烟草行业健康可持续发展目标的同时，又会尽可能地保障烟民健康。

二、烟草行业市场发展现状及供需分析

如今，全球已经有超过124个国家种植烟草，每年生产烟叶高达几百万吨，全球吸烟人数超过11亿人，每年消费卷烟几万亿支。烟草业已经成为很多国家和地区的经济支柱。中国是烟草业的“大户”，无论是烟叶种植面积、烟叶收购量，还是烟卷消费量方面，我们都是当之无愧的世界第一。中国是全世界最大的烟草生产国、消费国和受害国，烟民人数达3.5亿，还有约4.5亿人长期遭受被动吸烟。虽然近年略有下降，但是中国烟草的种植面积，烟叶、卷烟的年产销量仍占到世界总量的三分之一以上。

烟草在我国南北各省区均有广泛种植，目前中国共有24个省及自治区进行烟叶的种植与生产，已经形成了6大烟草主要生产区域。其中，云南是中国最大的烟叶生产省域，烟草也是云南农业产业的重要组成部分，在云南省经济发展中占有很重要的地位。2019年全年生产烟叶产量为83.54万吨，在全国烟叶生产总规模215.34万吨中的比例高达38.79%。

我国吸烟者日平均吸烟量高达亿，约占全球烟民总数的四分之一，我国吸烟者日平均吸烟量高达15.2支，吸烟量的庞大规模也产生了巨大的收入。据国家烟草专卖局公布的数据显示，2020年我国烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%;财政总额达12037亿元，增长2.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国烟草行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2020年全国卷烟销量将在4785万箱左右，同比增长0.29%，与2019年增幅基本持平。整个“十三五”期间，全国卷烟销量在2016年触底4699万箱之后，销量开始连年平缓回升，年销量增幅维持在0.4%以内，卷烟市场容量增长放缓。2020年卷烟销售克服了新冠肺炎疫情的影响，最终恢复稳健发展的常态，为“十三五”圆满收官和顺利开启“十四五”销售奠定坚实基础。

随着烟草行业高质量发展不断推进，行业企业对智慧物流建设的需求日益凸显，企业迫切需要提高智能化对物流资源配置、物流作业、物流管理的支撑作用。发挥智慧物流建设对烟草行业现代物流发展的促进作用，加快构建纵向贯通、横向协同、资源共享的烟草现代物流体系，是助力行业高质量发展的迫切需要。烟草现代物流体系是行业经济运行的重要支撑，贯穿于整个烟草产业链，承担着维护专卖制度、增强渠道掌控、服务卷烟零售户、提升竞争能力等职责，在保障“两烟”生产经营、助力规范管理等方面发挥着重要作用。

三、澳门烟草行业市场发展分析

澳门烟草公司主要由三大部分组成，一是大陆烟草公司，如中烟国际，中烟国际在澳门的年销售收入超过1000万元，根据市场调研，澳门地区对于大陆产烟草的潜在需求规模达到2亿元;二是外资烟草公司，澳门地区进口烟草比较普遍，全球大型烟草企业公司在澳门基本都有产品业务;三是澳门本地公司，以“金澳门”为代表的本土品牌，在澳门市场也具有极强的竞争力，是澳门本土烟草市场最主要的参与者。

与以往相比，当前行澳门烟草业面临的内外部形势发生了明显的变化。就外部变化而言，当前政府倡导的消费观念改变了部分消费者的消费行为，抑制了部分高端消费、团购消费市场的发展，而且其影响具有长期性。同时，澳门监管局对于社会控烟环境和舆论的监督力度进一步加强，未来卷烟营销传播的空间将面临进一步收窄的可能。与之相应，消费者的消费习惯理性回归。

当前，澳门卷烟规模的增长空间已经逼近天花板，供需关系在一些区域市场已经开始转变。随之而来的，则是市场的量价关系发生转变，过去量价双增，品牌普遍做大，规模普遍增长。在销量增长、结构优化方面继续挖掘潜力之外，密切跟踪消费市场，发掘消费需求潜力将成为卷烟营销工作的着力点之一。零售客户是卷烟消费市场的服务主体，应正确区分零售客户需求与消费者需求之间的差异，研究消费市场的真实情况和发展趋势。

对于烟草商业企业而言，零售终端需要的，无论是卷烟还是非烟，无论是商品还是服务，都需要整合上下游的资源，例如金融资源、物流资源。从融资能力来看，澳门本地的烟草加工公司大多已在当地开展业务较长的时间，与当地的银行系统建立了较为牢固的商业联系，加上澳门本地烟草加工公司的资产负债率较低，资金回流能力较强，从商业银行获取资金补充的能力较强。

四、烟草市场未来发展前景预测

随着全球控烟力度的持续增大，传统卷烟一直在努力减少有害物质。其中低焦油卷烟是这方面较早的尝试，但多年以来的实践效果并不令人满意。而新型烟草制品以其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点。传统烟草的市场份额呈现逐年下降趋势。到2030年，传统烟草的市场份额将跌破90%，剩下绝大部分市场份额将由新兴烟草制品瓜分。

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