文旅推介不能仅靠造网红 文旅行业市场深度调研分析2023

文旅行业市场到底怎么样?中国文化旅游从宏观上可分为历史文化层、现代文化层、民俗文化层和道德伦理文化四个层面。历史文化层即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表;现代文化层以现代文化、艺术、技术成果为代表;民俗文化层以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表;道德伦理文化层以人际交流为表象。从微观层面又有文化遗产旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、节食会展旅游、体育文化旅游等主要形式。

(资料图片)

文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%。若按此比例，则2021年，全球文化旅游收入约为1.3万亿美元。随着新能源汽车、零配件制造技术的快速发展和汽车制造业的不断变革，文化旅游技术的应用和创新极大2014-2021年，中国文化和旅游单位数量呈先升后降趋势。2021年，纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位数为32.46万个，相比2020年下降了4.98%。2021年，全国文化和旅游事业费1132.88亿元，比上年增加44.62亿元，增长4.1%;全国人均文化和旅游事业费80.20元，比上年增加3.12元，增长4.0%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，比上年提高0.02个百分点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国文化旅游区行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

文化旅游区行业发展现状分析

低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。

作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。

文化旅游产业是一个跨行业的朝阳产业，在经济社会发展中有着至关重要的作用，不仅对经济结构调整、区域经济协调发展、扩大对外开放具有重要作用，而且是满足人民群众日益增长的文化需要、提高人民生活水平、构建和谐社会、实现全面协调可持续发展的重要途径。

据统计，2022年包括美股、港股、主板各类文旅上市公司55家，其中以旅行社、景区乐园、综合类等以文旅为核心业务的代表性29家企业为样本进行分析，其中18家已发布2022年度财务数据，11家发布了业绩预告数据。从2022年营收情况来看，共有21家文旅上市公司发布营收数据，营收规模合计约为1727亿元(业绩预公告中营收区间选取最低值计算)，营收均值为82.24亿元。其中，华侨城A营收767.67亿元、中国中免营收544.33亿元、携程集团-S营收200.6亿元，位居前三位，市场份额合计占比87.57%。

随着经济社会的不断发展和人民生活水平的不断提高，旅游成为一种时尚，文化旅游产业微信公众平台整合丰富的文化旅游资源已经成为发展的现实优势，发展文化旅游产业的条件已经成熟。

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

“沉浸游”来自于科技进步的驱动。科学技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件。依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，沉浸式体验近年来火遍大江南北，给人们带来更强的场景感。融合数字技术、光影技术、文化内容创意，塑造一种接近真实的场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。如今不论是剧本杀、密室逃脱，还是旅游演艺、话剧演出、博物馆展览，都开始注重消费者的参与感和体验感，着力打造沉浸式体验服务。通过技术加持，深度还原故事和场景，让游客身临其境，旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。“沉浸游”越来越成为文旅市场的需求热点和相关文旅产品转型升级的指向，对刺激内需、扩大消费产生很好的促进作用。

文旅行业市场前景趋势分析

文旅行业需要网红，但把流量转化为消费动力却一点也不容易。不可否认，一开始走红的文旅局长，确实在一定程度上带动了当地文旅业的复苏。不过，随着类似的操作越来越多，人们的态度难免从“眼前一亮”到“见怪不怪”。

近年来，文旅行业普遍存在同质化竞争的现象，从“网红”景点到“网红”小吃，在互联网上打造“爆款”需要绞尽脑汁，复制“爆款”却容易得多。通过短视频开展的目的地营销，不仅需要源源不断的形式创新，更需要持之以恒的灵魂注入，这其中的关键是让城市文化和消费者情感产生联结和共鸣。最近“淄博烧烤”持续火爆，主要是因为这座城市的朴实与热情，溢出屏幕的“烟火气”承载着人们对美好生活的向往，给了万千游客一个说走就走的理由。

低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。

文旅项目是需要靠消费者实打实的体验获取口碑的。短视频拍得再好，实际体验不是那么回事，不仅换不来回头客，流量也很难维持。文旅产业经济属性强、市场化程度高，还与交通、餐饮、住宿等行业息息相关，做强文旅产业是一项系统工程。拉动文旅消费，还需要市场监管、公安、卫生、环境等部门形成合力，营造良好的消费环境，避免宰客欺客等行为的发生。

“十四五”时期，文化旅游产业营业收入规模保持两位数增长，力争到2025年末年度营业收入达到2500亿元，文化旅游产业增加值占全市GDP比重达到7%左右。

产业体系更加完善，产业结构优化升级，供给质量显著提升，布局体系更加完善。当前，我国文化旅游比较受欢迎的观赏项目有文物、史记、遗址、古建筑等，对于一些遗迹都有特别的保护与相关的发展，对于文化旅游的未来发展是有非常大的好处。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。文化旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

文化旅游区行业报告对中国文化旅游区行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文化旅游区市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，文化旅游区行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国文化旅游区行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

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