观点：清洁用品调研 洗洁精行业发展现状及行业消费趋势分析

洗洁精行业市场到底多大?而随着时代的发展，消费者对洗洁精的追求，也越来越多样化。在功效上，消费者希望洗洁精能为他们带来更多的“惊喜”。因此，洗洁精市场虽然庞大，但是竞争也相当激烈。

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无论如何，从洗洁精市场捞一杯羹，是很多行业人士的内心愿望。那么，洗洁精市场具体有什么样的现状呢?让我们来看看大数据。

洗洁精的主要成分是烷基磺酸钠、脂肪醇醚硫酸钠、泡沫剂、增溶剂、香精、水、色素和防腐剂等。烷基磺酸钠和脂肪醇醚硫酸钠都是阴离子表面活性剂，是石化产品，用以去污油渍。

中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国洗洁精市场深度调查研究报告》分析显示

洗洁精行业发展现状分析

数据显示，产品功效是影响洗涤用品消费行为的最重要的因素之一，对于洗洁精来说，味道新被普遍重视，不伤手，无毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消费者关注的重要方面。从消费者对不同功效的关注程度看，消费者对洗涤产品的功效的需求具有多元化的特点，洗涤去污能力，气味清新和不伤皮肤等功效的需求相对更为集中。

数据显示，从2018年到2021年中国洗洁精市场规模整体呈现出与年增长的状态。2020年市场规模去到141亿元，最后在2021年增长到了147亿元。

从2018年到2019年，洗洁精市场规模的增长速度最快，而到了后面的年份，增长速度便有所放缓。小编相信，洗洁精作为刚需，在未来很长时间其市场规模都会呈现出可观的增长趋势。

洗洁精虽然是刚需产品，但是大部分消费者并没有对它安排太多的预算。毕竟洗洁精作为日常家用品，并没有太“精致”，对于大部分消费者来说，都是“有就行。”但这并不表示未来洗洁精的市场状态仍是如此，随着生活水平的提高，消费者对洗洁精的功效品质也会逐渐重视。

2021年“家庭环境清洁剂”行业社媒电商行业市场规模(抖音+快手)销售额达11.8亿元，销量达6160万;其中，Q2季度环比增幅最大，涨幅达65.01%;Q3季度销售额最高，单季度销售额达4亿;Q4季度有所放缓，环比下降9.05%;上半年主要销售来源于快手平台，抖音平台自2月起持续快速增长，6月份之后赶超快手平台;2021年，快手平台月均销售额达3300万左右，抖音平台月均销售额达6500万左右;

2021年“洗洁精”品类的抖音社媒电商2021年的市场集中度CR3、CR5和CE10分别达到了21.03%、25.46和33.15%，其中，立白品牌已形成较大的竞争力，品牌市场占比高达14.52%;抖音市场的整体市场集中度较低，其他品牌还处在较大的竞争中;而“洗洁精”品类的快手社媒电商2021年的市场集中度分别为CR3：45.64%、CR5：54.28%和CR10：62.22%;快手市场的市场集中度较高，奥妙&立白品牌的市场占比分别为25.01%和13.02%;与其他品牌形成较大的差距;

2021年“家庭环境清洁剂”行业中，马桶清洁剂/洁厕剂、多用途清洁剂、洗洁精、油污清洁剂四大品类年销售额破亿，其中，“洗洁精”品类在家庭环境清洁剂行业热门品类中总销售额位列第三;

作为厨房中使用率最高的清洁剂以及出于对自身手部皮肤的关注，消费者对洗洁精的要求越来越高，而天然洗洁精的天然、护肤、浓缩、环保的特点，完全满足了消费者对洗洁精的新需求。

据介绍，作为洗洁精品牌中的领导者，立白洗洁精早已以不伤手的配方，已经连续多年占据洗洁精市场的领先位置，成为厨房中的手护神。为满足大众日益提高的不伤手需求，立白研发人员研发出立白天然洗洁精系列，打造出厨房中全新的手护神，再次引领行业发展方向。

洗洁精行业市场前景分析

洗洁精行业发展的主要动力来自于消费者和社会的需求及对环保的更高期望，因此从洗洁精产品具有的发展趋势我们可以看出未来洗洁精市场的消费趋势是向着个性化、多元化和绿色功能化发展。

2021年三大品牌在抖音/快手平台销售都主要来源于KOL直播;在抖音平台上，立白、活力28品牌的头部KOL销售贡献额最大，而奥妙品牌则是品牌号的销售额贡献最大;在快手平台上，奥妙、活力28品牌销售额贡献最大的是头部KOL;而立白品牌销售额贡献最大的是腰部KOL;

“洗洁精”品类在社媒电商平台上的品牌数/店铺数/商品数/直播数整体呈现上升趋势，社媒电商的市场热度持续攀升;

除菌消毒、去除农药残留等功能将取代传统的去油污功能，成为需求第一位。洗洁精是终端产品，直接面对消费者，新颖独特的新剂型是其使用功能的载体，赏心悦目的外观形态，和谐怡人的香味更能受到消费者青睐，提供其商品价值。

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