【世界新视野】中国医疗美容机构行业市场调研2023

医疗美容兼具医疗与消费双重属性，大中型规范化整形美容医院连锁化集团能有效分摊营销成本以降低单位获客成本，提升盈利能力。自2002年《医疗美容服务管理办法》颁布以来，国家有关部门对于医美行业的监管日趋严谨，市场监管有望逐渐成熟。规范的市场利好拥有正规生产批件的产品制造商、流通商和正规的医疗美容机构，未来行业集中度有望大幅提升，优质企业将以远高于行业平均水平的增速快速成长。此次出台的《指导意见》坚持保护人民群众生命健康安全底线，明确规定医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。

伴随新规发布，医美市场全面强监管时代或将来临，以往业内非法经营、水货假货等层出不穷的情况有望得到进一步控制。站在企业的角度来看，行业生态迈入合规化健康发展阶段已成必然，四环医药等合规龙头正迎来中长期发展机遇期，增长逻辑有望加速兑现。

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中国医疗美容机构行业市场调研2023

近年来，医美消费市场蓬勃发展。相关数据显示，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模可达3115亿元。据中国整形美容协会统计，目前我国有800万以上的人做过整形，30岁以下的占比约为80%。有机构预测，到2030年，医美市场规模将达到1.3万亿元。

从消费者层面来看，消费者权益将在严监管下得到强力保障，消费者能够更放心地选择合规医美机构与产品，医美市场有望进一步扩容升级，展现出巨大的消费潜力。从行业层面来看，监管政策无疑将对各大医美机构产生正面影响，有利于头部医美机构的品牌宣传与积累。加上医美市场的合规产品相对稀缺等，具备合法合规资质的医美产品和医美机构龙头将率先建立市场竞争优势，成为驱动国内医美行业发展的重要力量。

随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展。进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。中国医疗美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团已经起步，并将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。

据中研产业研究院《2022-2027年中国医疗美容机构行业深度调研及发展前景分析报告》分析：

医疗美容机构(medical aesthetic institution)是2015年公布的医学美学与美容医学名词。开展医疗美容诊疗业务的医疗机构。根据国家的有关政策规定，按不同规模将医疗美容机构分为美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所和医疗机构设置的医疗美容科四种类型。医美产业链主要包括三大核心环节，即上游医美原材料及药械供应商、中游医美服务机构及下游获客与推广渠道。目前，中国医美服务渗透率约为4%，相对于美国、日本、韩国等发达国家而言，渗透率仍有3-6倍的提升空间。

未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

从国家层面看，我国加大监管力度，重点强化行业的规范化发展。针对近年来医美乱象频发，2017年至今国家级以上政府部门接连下发政策文件，行业迎来“以规范促发展“阶段。其中，2020年4月，国家8部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，提出面向全行业的整顿和规范，所涉及的管理范围几乎涵盖了从境内外上游药品、器械生产商到中游医美机构、医生，再到下游电商的医美全产业链。

从省市层面看，部分地区抓住发展契机，相继发布行业发展规划。如成都市于2017年9月，率先提出打造全国领先“医美之都”，在2018年出台中国首个专门针对医美发布的市级产业规划文件《成都医疗美容产业规划(2018-2030)》，成为全国首个专门针对医美行业发布市级产业规划的城市;深圳市于2021年7月发布《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》，提到要打造全国领先的“医美之都”行动目标。

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