当前观点：洗衣机行业发展怎么样? 洗衣机市场现状分析2023

洗衣机行业发展怎么样? 根据奥维云网(AVC)推总数据，2022年，洗衣机国内零售市场全渠道零售额为682亿元，同比下降11.0%;零售量达到3381万台，同比下降9.1%。分渠道数据来看，线上市场受限于2021年同期的高基数背景，市场规模保持在基本稳定的状态，2022年零售额约为407亿元，同比略微下降0.1%;线下市场深陷下滑通道，2022年零售额约为274亿元，同比下降23.4%。

洗衣机上游产业为电控、电机、塑料、钢材等组成，基本上是洗衣机的原材料与内部零部件;中游产业为洗衣机生产商，分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机、喷流式洗衣机;下游产业为销售商，自营店、专卖店、商场超市、线上电商平台等提供消费者购买。

据中研产业研究院《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

(资料图)

洗衣机市场现状分析

2022年，在线上市场中，波轮洗衣机零售量份额达到52.0%，同比小幅下滑0.8个百分点，波轮市场的基本盘较为稳定;滚筒洗衣机内部品类间的占比发生了变化，洗烘一体产品逐渐走下“神坛”，规模开始出现萎缩。

究其原因，首先是市场上绝大多数洗烘一体产品都采用冷凝式烘干技术。对比热泵式烘干，冷凝式烘干技术依然存在一些不足。其次，过去几年在企业端的营销推广下，用户对这类产品有着较高的期待，在实际体验过后发现洗烘一体产品与专业的干衣机相比仍有差距。这种期待之后的落差反让洗烘一体产品的口碑出现下滑。最后，从品类竞争的角度来看，洗烘套装价格的持续下探让越来越多的消费者开始着眼于“洗+干”这种更专业的解决方案。这也在一定程度上导致了洗烘一体产品增长拉力逐渐消失。

2022年三季度，中国经济持续恢复向好、逐步回归正轨。但洗衣机行业受疫情影响，下半年仍持续弱势运行。今年“双11”期间，洗衣机市场量额齐降，且下滑幅度较大，量额达320万台和56亿元，分别同比下降22.7%和19.0%;产品均价1743元，与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看，今年“双11”期间产品结构持续优化，滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成，但与去年同期相比仍呈现下行态势。从均价表现看，今年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元，分别同比上涨了6.8%和4.1%，这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定，同比略有微降;单缸品类价格降幅最大，同比下降了29.0%。

分价格段看，促销期间线上市场中高端价格段零售额份额同比普遍呈上涨趋势，滚筒洗衣机的高端产品也出现增长势头。同时，品牌集中度也进一步提升，海尔、小天鹅、TCL等品牌的零售额份额增长显著。

近年来，我国洗衣机行业发展较好，各大品牌通过创新产品功能，积极迎合消费者市场需求，健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐。基于人们生活方式的升级，对于品质生活的追求，率先开启了一场从洗衣、干衣、护衣等一体化的升级之路。从而在洗衣机之外，推动了包括洗干一体机、壁挂式洗衣机、专业高温迷你洗衣机、热泵干衣机、专业护衣柜，甚至还有洗鞋机、护鞋柜等多种品类的横向发展，为不同家庭的不同需求，提供了最合适的产品或方案。

就洗衣机产品而言，经历疫情洗礼，搭载健康、除菌功能的洗衣机，有效提升生活品质的干衣衣物护理机和洗干一体机，热度逐渐升温的智慧洗产品均在AWE2021上释放出更多新可能。海尔、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西门子、格力、康佳、创维、小鸭等品牌同台竞艳，携旗下最具代表性的洗衣机产品，向全行业展示洗衣机领域的最新技术突破以及近期发展动态。

洗衣机行业市场前景分析

目前，分类洗涤需求旺盛，产品形态组合多样。洗衣机自问世以来，经历了从双缸到波轮，再从波轮到滚筒产品的形态升级。随着用户需求的不断细分，洗衣机产品的形态也在不断改变，行业正在快速迈向“1+N”时代。从使用场景来看，当前洗衣机的分区洗涤场景主要以孕婴家庭为主，核心诉求是宝宝贴身衣物的除菌所带来的分类洗涤场景。目前，母婴家庭选购分类洗涤产品的影响因素主要集中在购置预算以及家中预留的空间。家庭预算充足且家中预留空间充裕的多选择分区洗衣机。家中空间有限的用户则主要选择单独购置迷你洗衣机来解决上述问题。从数据维度来看，这部分市场也显现出增长的潜力。奥维云网(AVC)监测数据显示，分区洗产品线下市场零售额占比达到6.1%，同比增长0.7个百分点;迷你洗衣机线上市场规模达到17.8亿元，同比增长10.5%。

当前洗衣机市场所呈现出的容量升级趋势，本质上是企业端在经营压力下在供给端所做的努力。从经营视角出发，行业发展需要寻找新的功能点来寻求溢价，容量角度的升级成了企业谋求增长的重要抓手。

随着《扩大内需战略规划纲要(2022~2035年)》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》等政策文件发布，宏观经济传递出了较为积极的信号，加之国内扶持消费等刺激举措的拉动，2023年居民消费信心有望进一步恢复。在外部环境逐步转好，消费信心的恢复下，预计中国洗衣机市场积压的需求将得到释放。同时考虑到2022年规模基数较低，乐观预测2023年洗衣机增长压力较小。

线下市场受制于高昂的渠道成本，渠道商正在主动和积极地拥抱高端，乃至超高端产品。线上市场则凭借较低的运维成本以及更广泛的潜在客户池，企业整体布品更偏向中低端，客单价相对较低，市场价格升级较为缓慢。同时，由于洗衣机行业性的需求不振，面对线上市场对价格更敏感的主流消费群体，企业展开了比拼价格的激烈竞争，线上市场滚筒洗衣机均价出现下滑，首当其冲的正是毛利率较高的洗烘一体产品。奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年，洗烘一体产品线上市场均价下探到3374元，同比下降5.7%。

想要了解更多洗衣机行业的发展前景，请查阅《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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