焦点速读：中国保暖内衣行业市场需求调研 保暖内衣行业发展前景预测2023

保暖内衣行业市场到底多大?保暖内衣是一种保暖的衣服，适合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不会显得臃肿，轻便利落。秋衣秋裤套装,女士保暖内衣套装以优质面料精制而成，吸水性和垂悬性较好，穿起来质地轻盈，材质柔软，保暖效果极佳。

中国制造的电热毯、取暖器等小家电也正迎来一波出海高峰。海关总署数据显示，早在今年6-7月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量由52.1万条迅速攀升至129万条。

(相关资料图)

保暖内衣 是一种保暖的衣服，适合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不会显得臃肿，轻便利落。秋衣秋裤套装,女士保暖内衣套装以优质面料精制而成，吸水性和垂悬性较好，穿起来质地轻盈，材质柔软，保暖效果极佳。女士保暖内衣套装将脂肪流动原理应用于设计中，因此能够有效塑造身材曲线，创造优美而平衡的体态，并带来更加舒适的感受。舒适保健型保暖内衣。此类产品自称其含远红外纤维和20多种微量元素，远红外线能在体内进行能量转换，调解机体免疫力。

保暖内衣应以薄、软的棉织材质为主。吸湿性要强，羊毛、羊绒、纯棉材质最合适。上衣可穿羊毛衫、羊绒衫、棉线针织衫，下身可穿羊绒裤。外衣要以防风为主，面料要致密，不宜穿着毛线编织的外套。

冬季将至，保暖内衣的市场开始活跃起来，" 科技与狠活 "保暖内衣还得到了 " 气凝胶 "" 石墨烯 " 等黑科技的加持。

今年有许多电商上架了电热保暖内衣，售价高达 500 元 / 套左右。加热内衣里面有发热丝，配合内衣里的德绒，能够达到即开即热的效果。衣服还有充电口，支持充电宝移动供电，甚至还支持手机 APP 操控。

南京质检院专家提醒消费者，购买保暖内衣时要注意看标识。目前，市场上的内衣成分有棉、毛、丝、麻以及涤纶、腈纶、锦纶等，也有 " 莫代尔 "" 莱赛尔 " 等新型纤维成分。如果购买贴身穿的内衣，还是以棉、羊毛等天然纤维和粘纤、莫代尔等再生纤维素纤维为佳。值得注意的是，市场上有的内衣标注着 " 色拉姆 "" 依克丝 " 等名称，实际上是厂家给自己的面料纤维起的别名而已，并不符合标准。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

保暖内衣行业市场深度分析

目前我国并没有针对发热内衣的国标规定，只有一个纺织行业标准FZ/T 73036-2010《吸湿发热针织内衣》。

在我国内衣市场中，男性内衣市场相对于女性内衣市场而言，是相对缓慢的，以致鲜有男性内衣的装卖店，男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在，其市场地位可见一般，男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落，除此之外，男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。

儿童内衣也一样，并未受到内衣市场的充分重视。而女性内衣产品细分就比较丰富了，除了功能性内衣区分之外，比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣，还有以年龄、身份划分的产品，如少女内衣、哺乳内衣。因此为了更精准的定位消费者，以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。

近年来，内衣消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看，80后、90后人群仍然是消费的绝对主力，但90后用户占比增长明显。从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

内衣市场需求的增长，推动内衣供给市场有更大的开发空间，企业竞争也加剧。随着年轻一代成为消费市场主流，内衣的关注重点转移到了舒适，无痕，健康性上。2020年双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。

据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,保暖内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

近日，全国多地出现了大风、降雨、降温混合来袭的冷空气，不少人从衣柜里搬出了毛衣、绒衣，还迅速下单添置了保暖内衣、厚袜子等御寒物品。

美团数据显示，近一周，羽绒服、棉拖鞋、围巾、棉被销量环比分别增加了68%、256%、73%、31%，保暖内衣订单量环比增加超过十倍。除此之外，取暖器销量近一周也增加了335%。

从区域上看，北京、长沙、太原、天津等城市消费者偏爱“电器取暖”，取暖器等设备销量排名靠前。武汉、郑州、南京、济南等城市人民更爱“衣物取暖”，羽绒服、保暖内衣等销量较高。

数据显示，去年10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长，分别为372%、362%、365%、316%和311%。

目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。

保暖内衣行业市场前景分析

从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。

另外，对整体趋势，作出以下建议：

应对趋势一：穿着场景演变，上装、背心更具潜力。可以针对上装/背心打造多场景/新场景产品，抢占消费者心智，同时在营销推广时将上装与背心放在更重要的位置。

应对趋势二：品类消费升级，中高端市场增长明显。需要注重产品迭代，匹配人群日益提升的消费能力;尝试进行产品“换新”教育，提升保暖品类消费量;在营销重点价格带推出的产品时，对18-24岁及50岁以上人群重点关注。

应对趋势三：竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地。重点提升产品科技属性，塑造差异化认知，同时根据品牌自身情况，利用明星效应来强化品牌影响力。由于品类边界模糊，保暖内衣可以进行更丰富的场景拓展，强化场景引导，尝试进行产品的多场景跨品类穿搭教育，同时针对高关联产品进行定向投放，主动进行品类渗透。

本报告对中国保暖内衣行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国保暖内衣行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助保暖内衣企业、学术科研单位、投资企业准确了解保暖内衣行业最新发展动向，及早发现保暖内衣行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握保暖内衣行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避保暖内衣行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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