当前动态:手游行业市场运行态势及供需现状分析2023

手游行业市场投资情况如何?

中国手游行业以明星主播和战队协同电子竞技赛事运营，以“游戏/电子竞技赛事+主播”模式实现强调内容、主播与用户三方面的互动，这使平台主播和用户黏性不断增强，同时直播平台盈利能力也在持续增强。这都为手机游戏市场提供了更多的用户付费场景，也增强了用户的支付意愿。

中国手游用户规模增速呈小幅增长后，2021年，中国手游用户规模增至655.88百万，较上年增加1.53百万，用户增长率0.23%，继续增长的空间有限。受未成年人保护等政策影响，未来用户也将主要集中在18岁以上人群。中国手游市场迈过2000亿元大关后，受疫情期间宅经济红利消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，2021年，中国手游市场实际销售收入2255.38亿元，较上年增加158.62亿元，同比增长7.57%。

(资料图片仅供参考)

手游行业市场运行态势及供需现状分析2023

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于第一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

随着中国游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对手游行业的企业提出更高的发展要求。此前，《和平精英》、《王者荣耀》、《原神》等游戏在海外地区就广受欢迎。据媒体报道，《万国觉醒》此前就是出海运营，在积累了一部分用户数据及口碑后，在国内用户的期待下，拿下版号后再转而攻占国内市场，在宣发环节相比一开始在国内上线的产品也少了很多成本。

手机游戏的产业链主要包含游戏供应商、运营推广平台和用户三类角色。其中，用户是手机游戏产业链的消费者，是整个产业链的最终落地环节，其需求逐渐明确和细化。手机游戏企业根据用户群体、玩法以及题材等细分市场，推出有明确潜在用户群体的精品游戏，例如针对女性游戏市场的《恋与制作人》和《奇迹暖暖》、针对策略游戏市场的《王者荣耀》、针对求生类游戏市场的《绝地求生》等。

从手游产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

受国家版号政策及鼓励文化出海政策影响，中国自研手游在海外持续高速增长。2021年，中国自主研发手游海外市场实际销售收入160.9亿美元，较上年增加28.7亿美元，同比增长21.71%。

在今年第三季度的手游市场，玩家付费的整体营收规模仅193亿美元(约合1230亿人民波)，同比下降12.7%。两大商店的营收均有所下滑，其中App Store(119亿美元，约合845亿人民币)下滑了9.8%，Google Play(74亿美元，约合525亿人民币)则下滑了16.9%。

App Sotre的营收前三甲分别是《王者荣耀》、《PUBG Mobile》(及《和平精英》)和《原神》;Google Play平台上，以色列开发商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的《天堂M》成为了收入最高的游戏，《天堂M》则和《糖果粉碎传奇》共同占据二三名。

根据企查查数据显示，我国现存手游相关企业5170家。近5年来，我国手游相关企业注册量不断减少。2017年我国新增手游相关企业1432家，同比增长43.78%。2018年新增1394家，同比减少2.65%。2019年新增1282家，同比减少8.03%。2020年新增572家，同比减少55.38%。2021年新增464家，同比减少18.88%。

我国上市游戏厂商的研发费用大多处于上涨态势，游戏内容制作精细化，制作流程工业化，内容运营长线化，全方位竞速成长。2021年上半年，腾讯游戏研发费用243亿元，同比增速34%;网易游戏研发费用65亿元，同比增速42%。

北上广深四大一线城市仍是游戏研发聚集的主要地区，其他南方城市也涌现了一批精品游戏研发商，杭州、成都、厦门等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研发商20个，深圳研发商18个，上海市研发商17个，广州市研发商16个。

手游用户规模为6.54亿人，同比增长4.84%;2021年中国移动游戏用户规模达 6.56 亿人，同比增长 0.23%，移动游戏用户规 模持续上升。

图表：中国手游市场用户规模(单位：亿人)

数据来源：中国音数协游戏工委

第一季度，移动游戏产品停运数量同比有所上升，但是较上季度明显减少，环比减少81.82%。数据显示，停运产品中近一半是运营5年及以上的产品，处在生命周期末期。

近5年来，我国手游相关企业注册量不断减少。我国新增手游相关企业1432家，同比增长43.78%。新增1394家，同比减少2.65%。2019年新增1282家，同比减少8.03%。2020年新增572家，同比减少55.38%。2021年新增464家，同比减少18.88%。

手游用户导向推动精细化发展。亚太地区成为移动游戏玩家主要聚集地，市场规模亦领先。从全球游戏玩家数量占比看，2021年亚太地区拥有全球最多的移动游戏玩家，达到54%，排名第二和第三的地区分别是中东和非洲地区以及欧洲地区，占比分别达到15%和14%。

手游行业呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外手游行业市场平台垄断流量等机遇与挑战。

未来三至五年内手游市场格局分析，未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点，泛娱乐以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，手游厂商的泛娱乐化不仅指将影视、小说和动漫等版材制作成手机游戏，同时也包括将游戏改编成影视，围绕IP手游生产周边产品等。

手游行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各手游行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国手游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

随着手游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对手游行业市场的分析研究，特别是对当前手游市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

更多手游市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国电竞游戏行业市场运行态势及供需格局预测报告》。