升级款脸基尼市场火了 有店铺卖出30万件 防晒行业及市场环境发展趋势分析

高温持续，防晒用品的热度也一路上扬。据了解，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。“脸基尼”“腮红口罩”等创新防晒装备，也成为今年的爆款单品。

高温持续 防晒装备销售火爆

今年夏天，许多人的防晒用品进一步升级。在浙江义乌国际商贸城的一家店铺里就有几十种防晒手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影响玩手机的。

【资料图】

今年“脸基尼”又火了起来，其中有帽檐的“脸基尼”在这家店一共有4款不同颜色，目前已经卖出了近30万件。

不少商家表示，他们今年明显感觉到消费者对脸部防晒更加重视。为此，他们推出了多款防晒面罩。比如这种“武装到脖子”的“脸基尼”，还有渐变的“腮红口罩”都是销售爆款。

义乌国际商贸城经营户董薇说，“今年这款销量比较好，它能防护到眼角，直接盖住女生比较容易长斑的地方。我们店销量同比增幅有30%。”

眼前的这些防晒袖套，有锦纶、涤纶等多种材质，可以与不同风格的服装搭配。这些外观创新、高颜值的产品，吸引了很多电商批发商采购。

电商平台数据显示，广东、北京、江苏的消费者在防晒用品上消费最多，防晒衣、防晒口罩、防晒冰袖等产品近期销量环比增长超50%。此外，服饰类的防晒新品成交额同比增长180%。

需求增加 男士防晒服日趋多样化

尽管女性消费者一直是防晒服饰消费的主力军，但近几年，男性消费者的相关需求也在快速增长，男士防晒衣、防晒裤等兼具凉感、速干等多功能的防晒服饰产品正火爆起来。

在电商平台，男性防晒服饰以防晒服、防晒帽、袖套等产品为主，不少商品的月销量超过一万件。数据显示，近期男士防晒服饰销量大幅增长。

防晒服饰涌现出的新需求正吸引越来越多服装品牌入局。电商平台数据显示，今年6月，男士防晒新品数量同比增长2倍，其中包括防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号遮阳伞、户外挂耳护颈口罩等。

出于对未来增长空间的看好，今年有防晒服饰品牌在设计上加大了投入。

公司负责人介绍，他们今年推出的男士防晒服达到18款，是去年的两倍。公司还针对年轻潮流需求，推出了防泼水的户外露营防晒系列。

全副“捂”装 黑科技防晒靠谱吗?

过度日晒的危害早已为大众熟知，近年来，社交平台和商家的测评、推广等等，更不断强化着人们的防晒意识。相比需要抹在身上，注意补涂和清洗的防晒霜，以“遮挡”为核心的物理防晒今年更为流行。

夏日街头，随着阳光越发炽烈，防晒渐渐成为不少人的日常功课。层出不穷的细分防晒产品，供人们从发丝武装到脚腕。

2023年，全球气温升高的趋势相当明显，进入4月以来，东亚地区各国均出现了破历史纪录的高温天气，炎热的高温天气，让防晒成为热点话题，义乌购数据显示，2023年3月18日至4月18日环比上月同期，防晒商品相关关键词/订单数上涨62%，交易金额上涨84%。旅游商品相关关键词/订单数上涨51%，交易金额上涨146%。

北京市消费者协会提示，购买防晒类产品，要关注吊牌上是否标有明确的防晒参数和相关标准。如果没有，建议消费者不要购买，不要盲目被网页中各种宣传所吸引。

具体看什么?根据国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》，正规防紫外线产品应标有GB/T 18830-2009这一编号，以及UPF值。

通常UPF值为40+或50+，越大防紫外线效果越好，这是消费者选购防晒产品时最直接的依据。若产品既无编号又未标注UPF值，意味着质量风险较高。

科普中国刊文提示，过度的防晒将影响到紫外线促进维生素D的合成，可能会诱发骨质疏松。

防晒行业及市场环境发展趋势分析

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇，单一电商平台的防晒市场规模即超过百亿。从户外专业防晒到日常防晒，年轻人成为主力消费群，防晒消费市场正进入井喷期。

防晒产业，目前主要包括两大类，第一大类为防晒用品产业，主要包括防晒服饰(衣服、帽子等)和防晒器具(遮阳伞);第二大类为防晒化妆品产业，主要包括物理防晒化妆品和化学防晒化妆品。

防晒产业目前已经从旅游相关产业升级成为日常消费品产业，其市场地位已经变化，市场空间也不可同日而语。

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。

从价格方面看，防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。

从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长 282% 成为2022年销售增幅最高的区间。

女性消费者是防晒市场的消费主力，在防晒行业发展初期，多数女性认为防晒化妆品只是化妆品细分种类之一，也不是必选项。

一直以来，防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》分析

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高，其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。

全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。

其次，汽车防晒成为最近比较热门的消费领域。数据显示，汽车防晒用品销量同比增长272%，其中前挡遮阳板、遮阳光帘、汽车遮阳伞的销量位居前三名。

我国防晒市场在未来市场空间巨大，市场规模将会出现快速增长，其中防晒化妆品市场预计在2027年超过200亿元规模，而防晒用品市场也会在2026年超过百亿。

从国内市场竞争企业来看，由于防晒产业的转变，导致企业之间也即将或正在进行迭代，比如传统的遮阳伞知名企业天堂，就受到新兴品牌如蕉下等的冲击。

主要原因就是消费者对遮阳伞的需求已经从看重性价比，逐渐转变为看重外观、遮阳效果，这就需要企业将更多的精力放在研发、营销以及设计上，三者缺一不可，随着防晒产业的持续增长，未来我国防晒行业竞争格局有望迎来大洗牌。

随着市场规模的不断增加，中国防晒产品行业正在不断发展。

首先，产品技术正在不断提高。如今市场上的防晒产品不仅功效更强，而且更具有保护作用，可以有效抵御紫外线的伤害。

其次，消费者对产品的需求也在不断增加，消费者开始更加重视防晒产品的品牌和质量，而且也期待着品牌的多样化。

此外，防晒产品的宣传也在不断加强，消费者对防晒产品的认知也在不断提高。

总的来说，中国防晒用品行业将有更加发展，市场规模也会不断扩大。

随着消费者不断提高对产品质量的要求，以及市场竞争加剧，中国防晒产品行业将进入一个新的发展阶段，质量更高、技术更新、产品更具保护性，以及服务更好，从而更好地满足消费者的需求。

防晒用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析防晒用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘防晒用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于防晒用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。

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