2023国内彩电市场总体规模下滑 海信系电视全球出货量占有率提升

最新数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。

2023国内彩电市场总体规模下滑

(相关资料图)

今年上半年，国内彩电市场总体规模下滑，但结构性增长机遇依然存在，75英寸及以上大屏销量份额快速增长，技术创新持续推动高端市场增长。

中国头部品牌出货规模持续扩大。海信(含东芝)电视出货延续高速增长态势，上半年全球出货1243.4万台，同比增长22.3%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。海信系电视全球出货量占有率提升至13.94%，创下历史新高。

今年1-6月，海信系电视零售量、零售额占有率分别为26.79%、28.79%，位居第一;在75+、85+大屏市场，海信系电视零售量、零售额占有率均超过30%;在8000元、10000元以上高端市场，海信系电视同样高居行业第一。在海外市场，海信坚定走海外扩张策略，海信系电视发展动能强劲。奥维睿沃数据显示，今年上半年，海信系电视海外出货增长28.1%，北美等多个区域出货高速增长。

海信视像公告显示，预计上半年实现归母扣非净利润8.34亿元至8.54亿元，同比增加106.75%到111.64%;实现营业收入235.19亿元至249.23亿元，同比增加16.35%到23.30%。

海信视像业绩大增的一个重要原因是高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升。今年1月至6月，海信电视在国内线下高端市场零售额占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上电视销量增幅远高于行业平均水平。

激光电视是业界瞩目的新一代显示技术产品，已成为海信拓展超大尺寸电视市场的一张王牌。海信视像推出全球首款8K激光电视LX，拥有高于传统电视2倍至3倍的色彩表现力，能够给消费者带来震撼的观影效果。相比传统电视，激光电视节能50%以上，可回收比例高达92%，节能环保优势明显。

2023年上半年电视市场现状

最新数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。这对于整个电视市场来说，并不是什么好消息，在社会经济逐渐复苏后没能迎来报复性消费需求，反而陷入了低迷。

受到相关显示面板价格持续上涨的影响，中国电视市场需求低迷可能会一直持续到年底，预计2023年总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。

另一份数据报告显示，小米、海信、TCL以及创维分别位列前四，总出货量达到了1341万台，几乎占到整个国内电视市场的九成，可谓是国内电视市场的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出货量接近400万台，同比下滑2%，市场份额来到了极为恐怖的23.3%，虽说整体有所下滑，但依旧是国内出货量第一的厂商。据了解，小米电视已经连续四年在出货量方面做到国内第一。

排名第二的海信的表现相当不错，上半年出货量大概在380万台，同比增长11%，市场份额也增长了2.4%，可以说是目前小米电视最大的竞争对手。

TCL是前四名中增长速度最快的厂商，也是唯一一家每个月都在「进步」的厂商，其上半年出货量达到了300万台，市场占有率同比增长23.3%，市场份额同比增长3.4%。而创维也以260万台的出货量取得了同比增长13.5%的好成绩，市场份额提升1.9%。

上半年，白色家电市场运行较为平稳，多家上市公司业绩报喜。长虹美菱预计，上半年归属于上市公司股东的净利润为3.20亿元至3.80亿元，同比增长430.02%到529.40%。海信家电预计，上半年归属于上市公司股东的净利润为13.03亿元至14.91亿元，同比增长110%到140%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国彩电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。据何亚琼介绍，家电是我国的传统优势产业。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

具体而言，海尔、格力、美的等一批家电龙头企业通过内部挖潜，构建了工业互联网平台，搭建了完善的数字产业化生态。这些企业已经连接了15个行业、90多万家企业，带动了多行业上下游企业增长，这对经济稳增长和扩消费发挥了重要作用。

对于场景化、智能化、系列化的家电产品，何亚琼举例称，智能睡眠、卫浴、全屋系统以及时尚消费小家电，包括家庭服务机器人，非常受消费者欢迎。

促消费政策利好频出

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

一段时间以来，有关部门频出利好政策，稳定和促进家电消费。随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%;销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券。北京苏宁易购负责人告诉，目前，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券已累计达44.6万张，带动销售超7.6亿元。其中，6月至7月新一轮消费券发放带动门店绿色家电销售同比增长59%。

不过，受多种因素影响，我国电子市场整体走势偏弱。今年上半年，家电类、通信器材类商品零售额同比分别仅增长1.0%和4.1%，是社会消费品零售总额中增长较慢的品类。

《2023-2028年中国彩电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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