户外运动火热带动相关用品市场发展 运动装行业现状与前景分析2023

户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体，尤其在户外自然资源丰富、基础设施完善、消费市场发展较为成熟的欧美地区，已经成为人们必不可少的生活方式之一，中国目前已成为全球主要的户外运动用品市场之一。

户外运动火热带动相关用品市场发展

《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。

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数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。

运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装，多为休闲服装，专用于体育运动竞赛的服装，通常按运动项目的特定要求设计制作。运动装在广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装，现多泛指用于日常生活穿着的运动休闲服装。

运动装行业现状与前景分析

2022年上半年，我国服装行业规模以上企业营业收入同比增长4.45%，人均衣着消费支出占人均消费总支出6.17%，比2021年全年高出0.28个百分点。运动服饰方向十分景气，预计将继续领先总体行业发展。

2022年，人均运动鞋支出来看，排名居于前列的主要为欧美发达国家。中国人均运动鞋消费支出水平则相对低，为17美元，仅有英美1/6左右的水平。未来随着中国经济的稳步增长、全民健身意识的增强，运动鞋人均消费支出有望快速提升，带动运动鞋市场规模的增长。

在运动服饰行业中，品牌的知名度和认知程度是至关重要的，因此品牌竞争尤为激烈。目前，在国内市场上畅销的运动品牌包括阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。

目前，运动服饰市场前景广阔，市场规模不断扩大。以中国市场为例，据统计数据显示，中国体育用品市场规模已经达到900亿元以上，其中，运动服饰以年增长率超过20%的速度迅速崛起。

据中研产业研究院《2023-2028年中国运动装行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

随着人们对健康生活的需求不断增加，运动服饰市场将会保持着强劲的增长。未来，消费者对健康和品质的要求将会继续攀升，功能性和环保型运动服饰将会成为主流。此外，电商平台的兴起和线上销售的增加也将加速运动服饰市场的发展。

运动服饰行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。我国拥有超过14亿人口，是全球大的消费市场之一，随着扩大内需和提高居民收入具体政策的落实，未来运动服装消费增长空间较大。

如今中国已成为全球健身人群最多的国家，2022年数据显示：每周参与两次以上健身活动的人士达到4.58亿人，预计到2026年将达到5.36亿人，是美国及欧洲数量的近两倍。

从运动服区域分布来看，我国运动服的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产，形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。在中国市场，运动服饰行业在体育产业中占据重要地位，未来在“5万亿产业规模”和“5亿体育人群”的推动下，运动服饰行业将有更多增量，发展空间广阔。

随着国内经济的发展，运动装市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，运动装企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，运动装行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些运动装细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对运动装行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出运动装行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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