2023年中国投影仪行业市场发展现状分析

国内投影仪产业已经形成从光源、镜头、到整机的较为完善的产业链条，并具有创新性和经济性的双重竞争力。

(相关资料图)

今年上半年两大国产投影巨头——极米和坚果在社交平台上的口水战。据了解，坚果投影的首席产品官在朋友圈分享了一个“不同光源对决”的视频，半公开指责极米产品以次充好。作为回应，极米方面表示“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销撕逼?”

很快，这场“口水战”从线上社交平台蔓延到线下实体展厅，并最终以一场直接向消费者展示产品实力的“营销活动”收场。

近几年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验，以及可以移动携带的便利性，受到消费者欢迎。极米、坚果、当贝等新锐品牌快速崛起，使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。

随着“单身经济”“宅经济”“露营经济”蓬勃兴起，线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。

投影仪行业市场发展现状分析

家用投影仪市场的竞争日趋激烈，除了明基、当贝、极米等投影机品牌，以小米为代表的互联网厂商，以宏碁为代表的硬件厂商等，也纷纷切入投影机市场，推出便携投影机、激光投影仪及电竞投影机等产品，中低端市场产品价格也呈现出1000元~5000元平均分级价格档位，市场分层布局趋势日益明显。

智能家投产品之所以能够在短短几年内实现规模化的市场分层布局，也得益于技术扩散、市场门槛瓶颈突破，比如米家投影机青春版，在保证1080P分辨率的基础上，以2000元出头的亲民价格提供适合消费者需求的亮度，让投影机的拥有成本大大降低。而对于更为高端的市场，则以激光光源、智能语音控制系统以及150英寸等，明显区隔传统投影机厂商的玩法，在中高端市场做出了新的尝试。

智能投影行业一直不缺竞争者,对于企业而言是全方位的考验。得益于较广阔的市场前景,2023年预计仍会有新品牌入局。不过激烈的市场竞争终究会优胜劣汰,落后的生产商会加速出清。

据中研产业研究院《2023-2028年投影仪行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

数据显示，2022 年智能投影设备线上销量为 421.4 万台，同比增长 20.8%;销售总额达到 82.9 亿元，同比增长 3%，从量额数据中能看出，产品的均价在降低，而数据也反映其均价确实减少了 339 元，市场正在逐步下沉。激光电视的情况就没那么景气了，线上销量下滑 22.7% 为 7.9 万台，销售额更是下滑 30.9% 至 9 亿元，量额均出现大幅下跌，即便均价下调了 1340 元也未能挽回这一局势。

根据洛图科技数据，2023年618电商优惠期间，我国智能投影线上公开零售销量为50.2万台，同比下降4.3%;销售额为11.5亿元，同比下降10.6%。这也是该品类618期间出现销量、销售额同时下跌的情况。考虑到2019-2022年间智能投影的销量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景气的智能投影销量确实说明了一个事实：智能投影卖不动了。

用户需求的不断提升以及科技的快速发展，投影仪正在逐渐朝着更小的投射比发展。如果拥有更小的投射比，那么投射出的光线将不会照射到幕布前走动的人，同时也可以彻底打消想要投影仪但室内空间狭小的顾虑。

有行业人士分析，随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局，当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中快速迭代技术，不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。

可以说，国内投影仪产业已经形成从光源、镜头、到整机的较为完善的产业链条，并具有创新性和经济性的双重竞争力。对各投影仪企业来讲，在巩固现有份额和技术优势的基础上，围绕新应用场景做好提前布局，将成为品牌在未来的市场竞争中立于不败之地的关键因素。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”投影仪产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间投影仪行业投资环境;提出了投影仪“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就投影仪行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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