户外场景周边小家电红利袭来 中国小家电市场发展现状分析2023

如今，在很多年轻人看来，各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景，折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、老板、苏泊尔、方太、龙的、德豪润达、伊立浦、小米等，特别地，小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，其在新兴小家电领域内的智能硬件也种类丰富。国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析显示：

(相关资料图)

小家电产业链上游主要为原材料和零部件，包括电加热器、电器阀件、塑料、剥离、金属材料、包装材料等各类零部件供应商。由于各种不同小家电所需原材料零部件不同，因此上游覆盖企业范围较广，品牌也较多元化。其中金属材料供应商、塑料材料供应商、电子元器件材料等占据主要成本。

整体来看目前我国小家电上游市场较为分散，主要包括金属材料供应商、塑料材料供应商、电子元器件材料等，相关企业如提供包装材料的三星新材、提供阀件的三花智控、提供电机的莱克股份等。目前在我国小家电市场上主要有JS 环球生活、九阳股份、小熊电器、德尔玛、苏泊尔等一批优秀企业。目前我国小家电行业下游市场京东、淘宝、国美电器、苏宁易购等等一批优秀企业。

小家电产品于20 世纪 70 年代进入大众视野，并于20 世纪 80 年代中期开始进入普通消费者家庭，随后21 世纪以来，我国居民生活条件日益改善，以及懒人经济的发展，小家电因其轻便、简单而受到人们的欢迎，从而使得小家电逐步进入快速发展时期。到目前我国已是世界制造工厂，且已形成先进的小家电制造能力、齐备的小家电产业链集群和高效的小家电产业供应链，并形成了珠三角集群、长三角集群以及 环渤海集群等领先的产业链集群，产品大量出口到境外。

中国小家电市场发展现状分析2023

数据显示厨房小家电(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅)整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%;线上零售额212亿元同比下降8.2%，其中若去掉空气炸锅品类线上零售额为188.0亿元，同比下降0.6%，行业规模的大幅度缺失主要来自空气炸锅品类的影响。我们从整个行业发展的进程中不乏能看到诸多“蓝海”。

在众多厨房小家电的品类表现中我们大致可以分为新兴普及(咖啡机)、结构升级(电蒸锅、电热水壶等)、环境红利(便携式随行杯、榨汁机)、高基数影响(空气炸锅)和衰退型(电磁炉、电炖锅等)品类。其中咖啡机品类全渠道零售额同比提升16.1%，自由制作，能满足独有口味的意式半自动和方便户外出行的咖啡磨豆机都受到了消费者的喜爱。均价连年提升的电蒸锅品类凭借外观和功能的双向升级，同比提升29.3%。

随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断的挖掘，想要寻找下一个趋势新品变的越来越难，毕竟消费者基本已经满足了从无到有的普及阶段。下一个爆品的诞生，或许像空气炸锅一样受到消费者被迫居家影响，或许像随行杯、榨汁机等受到天气炎热影响，从而迎来突如其来的市场红利。

在全面放开之后旅游业红火兴起，户外出行活动提升，炎炎夏日之下没有什么比一杯鲜榨果汁更让人感到健康清爽，于是造就了单价较低、颜值较高的随行榨汁杯成为解暑神器和“多巴胺”拍照神器。低价却能大大提升幸福感的“口红效应”在小家电里兴起。假期旅游，周末露营已经逐渐成为当前消费者放下电子用品，享受生活的核心理念。户外出行的周边小家电迎来了消费者的广泛喜爱，便携式电源、电热烧烤炉、折叠不锈钢电水壶、户外便携锅具套装等用品热度一直上升，成为小家电的新一片蓝海。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘小家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。