深圳夜间消费规模翻倍增长 夜经济释放消费市场潜力

夜经济在深圳迅速崛起，成为城市经济的新亮点。去年出台的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》也明确提出要建立夜间经济示范街区，打造都市夜间消费新场景。然而，要持续推进夜经济的发展，必须认真应对一系列关键问题，确保夜经济的可持续发展。同时，我们还需要探讨未来夜经济发展的路径，努力使其迈向高质量发展。

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深圳夜间消费规模翻倍增长

8月22日，美团“潮流夜生活”促消费主题活动落地深圳。最新统计显示 ，深圳夜间消费总额近期明显上升趋势，7-8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%。

入夜，深圳的健身房、球馆、游泳馆里热火朝天，攀岩、拳击、室内滑雪等小众项目不断“出圈”，夜间体育休闲消费持续升温。近年来，深圳夜间消费总额呈现较为明显的上升趋势，尤其是晚10点之后的深夜消费规模位居全国前列。以休闲玩乐行业为例，晚8点至晚10点是深圳夜间消费的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%，其中球类运动的订单量增幅近350%。位于南山区的香蕉攀岩后海汇店，周边科技企业密集。晚上9点，附近的岩友陆续到馆“磕线”，岩馆迎来了夜间客流小高峰。创始人钱小磊介绍，暑假以来，门店客流量一直处于高位，整体夜间流量可比平日高出2成左右，每周二周四还开设了晚场体验，营业时间可到晚上12点。

作为夜经济的重要载体，深圳各大商圈不断推陈出新，为商家带来更多创收机会。龙岗区星河WORLD·COCO Park的户外广场迎来了美团潮流夜生活市集，深圳本地的室内动物园、健身中心、Livehouse等商家，陆续在创意市集里“夜间营业”，带来街头麦霸、COS体验、花式调酒等潮流玩乐体验项目。除“七夕”当天的特别活动外，本次夜生活活动还将在8月25日至27日返场“开市”。星河WORLD·COCO Park推广部相关负责人表示，本次活动恰逢2023龙岗区购物节，商场在8月举办了星盛商业全国大型联动活动——大抢节，通过线上直播团券、线下潮流夜生活体验的方式，环环相扣促进夜间消费。

今年8月，国家统计局首次发布服务零售额数据，数据显示，1-7月份，服务零售额同比增长20.3%。夜间经济已经成为城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。从街头餐饮小店、轰趴密室酒吧到24小时营业的休闲运动场域。

夜经济是释放消费市场潜力的重要引擎

夜经济是衡量一座城市活力的重要指标，已成为激发消费活力、创造就业机会和拉动经济的重要引擎。年轻的人口结构、温暖的气候环境以及居民强大的消费能力是深圳夜经济发展的巨大优势。在多家研究机构发布的夜间经济报告中，深圳多项夜间经济指标均居全国前列。这里已成为中国夜间经济发展最活跃、最繁荣的超大城市之一。来自阿里巴巴的数据显示，深圳的夜间网购活跃度、夜间观影活跃度、夜间健身等多项指标均位居全国前列。为进一步促进深圳夜经济高质量发展、可持续发展，深圳实施了包括打造地标性夜间经济示范街区、举办特色夜市活动、推动深圳“美食之都”建设等一系列举措。

一是打造深圳地标性夜间经济示范街区，为夜经济活动提供良好的商业载体。近年来，深圳加强“1+N”夜间经济街区规划布局，重点打造了海上世界、欢乐海岸、深业上城等地标性夜间经济示范街，并适当延长示范街夜间营业时间。通过融合“夜购、夜游、夜赏、夜食、夜读、夜健、夜宿”等多个业态于一体，这些示范街已成为影响力大、消费活跃度高的夜间经济集聚区。

二是举办特色夜市活动，打造多元化夜间消费市场。深圳根据城市特色和滨海优势，举办了多项特色夜市活动，如灯光夜市、泼水节、国际啤酒节、草地音乐节等特色活动，开展“24小时不打烊”“七夕游园会”等夜间促销活动。这些活动不仅能满足市民不同层次的精神需求，而且自带社交属性，更符合深圳年轻消费者对不同夜间社交消费场景的需求。

三是推动深圳“美食之都”建设，形成夜经济活动亮点。深圳持续举办食品安全美食节，通过“1+10+78+N”模式汇集全市11个区78个街道85个分会场，广泛发动各主体参与推动夜间经济共建共治共享。邀请有特色的美食品牌在各区打造以夜市为主的美食一条街，发挥经济集聚效应降低消费者搜寻成本，深入挖掘夜间消费潜力。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》显示：

夜经济正在成为扩大内需、拉动消费的又一发力点。发展夜经济，要挖掘消费潜能、提升消费动能，由以往单一业态的消费模式，逐渐向产业多元化、场景融合式等新模式转变。

多地出台相关政策发展夜经济

此前，多地已出台相关政策发展夜经济。例如，2021年，武汉市人民政府发布通知称，要加强夜间经济发展规划引导，丰富产品供给，完善设施配套，形成夜间经济集聚区，策划“江城八点半”等主题活动，培育发展江城夜经济。2022年，该地又发布了《进一步促进夜游经济发展若干措施》的通知，强调激发夜游消费潜力。

艾媒咨询报告显示，有近八成用户有夜间活动的需求。消费者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜间经济市场的巨大潜力和未来可期的发展前景。夜间经济不仅有助于拉动本地居民需求，还能带动当地经济发展。

作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。数据显示，我国有60%的消费发生在夜间，当日晚6时至次日凌晨2时，已成为许多居民消费的“黄金时段”。进一步扩大内需，夜间经济成为备受关注的发力点。

在湖南长沙市，夜幕降临，走进雨花区圭塘河畔的溪悦荟商业街区，五彩灯光点亮了两岸夜色。“早就听说这里风景好，终于有机会来感受一下。”晚上8点半，在溪悦荟新开的状元人家衡东菜餐馆，游客谷诗祥说。

从新能源汽车展到电子数码产品展，从潮流书店到特色餐饮，溪悦荟丰富的夜间业态，吸引了众多游客前来。街区投资建设运营方、中建五局溪悦荟项目总经理方孜瑜介绍，溪悦荟注重体验、场景化、微度假、开放式的商业，开发了互动风车、天幕广场、爱心桥、夜光跑道等网红打卡点。

在福建福州市，晚上7点，鼓楼区市民严涛换上运动鞋，带着从江西赶来的好友出门体验“夜福州”。在美食街达明路，肉燕、鱼丸、海鲜锅边等各色美食十分诱人。“每晚卖200多碗鱼丸，今年夏天游客更多。”一家连江特色鱼丸店老板陈阿妹说。百米之外，历史文化街区三坊七巷流光溢彩，一盏盏红灯笼映照着往来游人的身影;乌龙江边，沿江景观带晚风阵阵，不少市民前来聚会休闲……

夜间经济成为文旅消费市场上的新亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，今年端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%。

“夜间经济成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员关利欣认为，城市生活节奏加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。同时，城市功能逐步从生产转向消费，旅游观光、购物、娱乐等服务消费需求加速释放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新确定123个国家级集聚区。数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

激发夜间经济消费潜力的关键，在于增加有效供给。各地紧跟消费升级趋势，结合特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等业态，运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等现代信息技术，不断创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，更好满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

露营音乐会、街舞表演、航拍秀……在山东枣庄薛城区，丰富的消费新场景，吸引市民前来体验。薛城区文旅局负责人表示，下半年将继续通过举办音乐会、马拉松比赛等多种文旅融合产品，进一步满足市民多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，激发消费市场更大潜力。

《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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