线下消费强势复苏 北京的“烟火气”回来了

“新十条”实施已两周有余，多地优化疫情防控措施，多措并举稳经济促销费。中央经济工作会议也指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

12月24日，记者实探北京多个商圈发现，城市的线下零售、餐饮、文旅等领域的消费正在快速恢复，城市“烟火气”又回来了。有商铺店员直言“人手感觉不够用了”；也有顾客感叹“这感觉像一下子回到了疫情前”。

(相关资料图)

北京商超的“烟火气”回来了

12月24日，记者前往位于北京朝阳区的蓝色港湾商区，与两周前相比，商区客流量明显增多，此前部分因配合防疫暂时关闭的店铺也悉数恢复营业。

(蓝色港湾人头攒动摄影：郭博昊)

“今天的人手感觉不够用了！”记者在ZARAHOME注意到，收银台前结账的顾客排起了队，许多展柜前多批顾客有序挑选着商品。店员告诉记者，“双节”将至，顾客置办家具用品需求有所增加，叠加店内年终折扣，吸引大量顾客进店选购，门店客流相比无疫情时有过之而无不及。

(ZARAHOME收银台前顾客排队结账摄影：郭博昊)

H&M门店女装卖场，两名工作人员马不停蹄地在收银台与货架间穿梭，还有很多顾客翻看的衣服“凌乱”地挂在衣架上，来不及整理妥当。“从这周二开始，客流一下子多了起来！”正忙着理货的店员告诉记者，从今天上午的情况看，客流已恢复到疫情前的六成水平。随着“双节”的到来，购买新衣服顾客还会增加，下周的元旦假期预计会迎来又一波客流高峰。

与此同时，12月21日起，北京很多商场发布通知称，即日起餐饮堂食取消查验48小时核酸阴性证明。餐饮业以惊人的速度复苏起来。在北京APM商场，餐饮楼层的客流量较服饰楼层明显大不少，年轻人偏爱的火锅、麻辣菜系餐馆格外火爆，不仅餐馆内坐满了正在就餐的客人，餐馆外的等位椅上也坐满了人。12点10分左右，记者询问一家火锅店工作人员，等位已经排到25号。

(一家川菜馆门口坐满了等位的食客摄影：孙璐璐)

另据当晚去朝阳大悦城的李女士向记者介绍，朝阳大悦城里摩肩接踵，“停车场几乎都找不到停车位，吃饭也要等位，不少商店里的营业员忙活着招呼顾客，这感觉像一下子回到了疫情前”。

此外，北京市内公共交通也呈现快速恢复态势，据“北京地铁”官方微博公布的数据，12月19日(“新十条”实施后的第二个周一)北京地铁公司所辖线路日客运量221.6万人次，且在后续几日不断增长；12月23日客运量达到325.1万人次，恢复到今年9月以来正常客运量的五成有余。

(数据来源：北京地铁官方微博制表：郭博昊)

南方城市成为北京“阳康”出行首选地

除了购物、餐饮的强势回归，北京市民在出游、文体休闲方面的消费潜力也在快速释放。

自12月13日，北京市文化和旅游局发文明确，恢复旅行社及在线旅游企业经营在京团队旅游、进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务后，北京游客出京冰雪游和海岛游的数据快速增长。

据去哪儿网数据，近日从北京出发的机票预订量开始稳步增长，12月19日至21日的预订量环比一周前增长38%，近一周北京游客赴三亚的酒店预订量比去年同期增长30%，环比上周增长28%。相关数据显示，在目的地选择方面，南方城市成为北京游客的首选，三亚、成都、海口、重庆、上海、深圳、昆明、广州、厦门和哈尔滨是12月19日至21日出发人的首选目的地。此外，出行人数的明显增长带动机票和酒店价格的同步上升，近三天北京出发的国内航线经济舱机票平均支付价格为698元，环比一周前增长达两成。

记者还注意到，12月24日和12月25日的周末，不少感染奥密克戎后康复的北京游客，选择前往距离北京只有100多公里的河北省张家口市崇礼区拥抱冰雪运动。

崇礼裕兴路上某连锁酒店负责人告诉记者，本周六(12月24日)的客流明显增多，上周六(12月17日)酒店入住率还不足30%，本周六增长到80%，其中来自北京的住客占比超过70%。

值得一提的是，河北省文化和旅游厅推出了冬季游崇礼“十大冰雪优惠产品包”，包括住温泉酒店，看“雪如意”和打树花表演等。此外，河北省体育局还安排1500万元用于冰雪消费券的发放。

“目前，第一批冰雪消费券发放场馆已经公布，包括张家口万龙、石家庄西部长青、秦皇岛紫云山滑雪场等多家滑雪场入选，预计冰雪消费券在明年元旦开始发放。”河北省体育局群体处处长马金亮表示。

此外，北京电影市场也迎来复苏。据猫眼电影专业版数据显示，经营数据暂列北京市影城榜首的朝阳大悦城金逸影城，在“新十条”实施后的两个周末陆续刷新近期票房峰值。金逸影城相关负责人告诉记者，近期观影人数有所回暖，一方面得益于《阿凡达2》《想见你》等热门电影上映，另一方面奥密克戎康复者也更“敢于”来线下观影。

(朝阳大悦城金逸影城票房趋势图表来源：猫眼电影专业版)

就职于某大型互联网企业的李爽，从影院中出来时还意犹未尽地与朋友探讨着电影剧情。“之前担心被感染已经许久没有来过电影院，现在我们几个都‘阳康’了，有抗体‘护身’相对更安全一些。”李爽告诉记者，虽然也担心再次感染，但是这么好的电影还是要来现场体验一下的。

（文章来源：证券时报）

关键词：