境内外“双轮驱动” 爆发式增长 五一小长假旅游需求强劲释放

华夏时报记者王潇雨黄兴利北京报道

自年初开始社会生产生活逐渐回归“常态”，长时期被“压抑”的旅游出行市场在短时间内得到迅猛释放，从而成为复苏最为强劲的行业之一。

(资料图)

四月来临，春暖花开。回望已经过去的一季度，旅游市场迎来“开门红”，有效促进各地消费加速复苏。在线旅游服务平台去哪儿数据显示，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前(2019年同期)。热门城市酒店入住间夜量同比疫情前(2019年)增长六成。

与此同时，目前各大OTA平台上，五一小长假旅游需求已经提前释放，国内游订单已追平2019年，境外游也在加速恢复。

旅游业全面复苏

在去哪儿平台上，2023年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成。

“现在很难判断哪个目的地忽然就火了，不像以前大部分人选择出行目的地都还是根据网上的攻略、旅游指南介绍或是传统的热门旅游景区，但现在很多小众目的地可能一夜之间就爆红，”一位在北京经营国内和出境游的私营旅行社负责人近日接受《华夏时报》记者采访时表示，“可能是社交媒体上的一组图片、影视剧取景地或者某个明星刚刚去过，迅速就能把这些目的地的热度带起来，我们就要在很短时间内迅速组织资源推出相应的产品。”

比如今年以来由于一部热播剧与云南大理相关，使得本来就是热门目的地的大理更加火爆。按照去哪儿发布的数据显示，在该平台上一季度飞往大理的机票预订量超过疫情前三成，成都、重庆、广州、北京和长沙是客源地TOP5.影视剧可以完整展示当地的自然环境和人文特色，对旅游吸引力和消费促进作用十分明显。除大理之外，一些影视作品今年以来同样也带动了广东江门、海南陵水等目的地的旅游增长和消费恢复。

在去哪儿平台上，早在3月初，就有旅客提前预订了三亚、大理等热门旅游目的地的酒店；距离五一还有50天时，4月29日北京飞往大理经济舱已售罄。3月26日航班换季后，大理机场航班将通达27个航点。

全国多地繁花盛开，旅客可以追随花期，到各地赏花观景。2月—3月江苏南京的梅花，3月—4月湖北武汉的樱花、西藏林芝的桃花、广东广州的木棉花、江西婺源的油菜花，4月—5月重庆的郁金香、河南洛阳的牡丹、新疆伊犁的野杏花……疫情期间“云赏花”的体验，终于在这个春天照进现实。

今年出游的热度从“清明节”假期也得到了充分体现，尽管只有一天假期，但按照文化和旅游部发布的数据显示，当天全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，较去年清明节当日增长29.1%。

从国内游情况来看，截至4月6日，通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍，国内旅游人均消费与去年近乎持平。

而根据阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的数据显示，4月5日当天出行的旅游商品预订量同比去年增长近6倍，其中一日游相关商品占比超5成。

今年清明假期亲子游增长尤为明显，预订量同比增长超10倍。其中，带娃“刷”博物馆，逛游乐园，以及包含踏青赏花、采摘采茶、露营等体验在内的生态研学，成为今年清明假期的亲子游三大主流。飞猪数据显示，生态研学游预订量同比增长超3倍，博物馆、乐园门票预订量也增长强劲，故宫博物院、陕西历史博物馆、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆旅游度假区等成为热门景点。

“今天天气不错，所以带娃来游乐园耍一耍，晚上再去看个电影。”来自成都的葛女士告诉记者，一天假期对他们而言也算个小周末，是陪家人一起放松的好机会。

境内外“双轮驱动”

携程数据显示，多地五一预订量已经赶超2019年同期，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过2019年30%以上，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为五一的“大黑马”，数据显示，大理五一旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。

“自春节长假以来，上半年除了五一仅有清明放一天假。从假期时长来看，五一假期有5天休息时间，如果请5月4、5、6三天假，即可拼成9天超长假期。2月以来消费者积压的旅游需求，有望在五一期间得到释放。国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益。出境游也有望在五一假期迎来小高潮。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

距离五一小长假还有不到一个月的时间，假日旅游需求已经提前释放。4月6日，携程的五一假日旅游前瞻发现，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。携程机票数据显示，五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍；出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。

众信旅游方面透露，2023年“五一”小长假期间服务人次预计较去年同期增长2000%，有望创下近年来历史新高。

五一节前夕出发的“伊朗13日”、“埃及游轮深度13日”、“新西兰一地南北岛全景14日”产品等在上线后快速售罄，众信旅游相关负责人表示，“从出境游市场来看，游客热衷于‘拼假’组成超长假出游，产品部门已经多次追加五一前后出发团期以满足游客出游需求。”

近期在国内各大城市已经有多国政府旅游部门的代表团以及推广部门开始进行密集走访或者路演，为中国游客的回归做相应的准备，同时也希望能够在重启的出境游热潮中占据“有利地形”。

根据截至4月6日的整体预订情况来看，五一假期出境游热门目的地前十分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚、韩国、中国澳门、美国、印度尼西亚和菲律宾。从出境跟团游来看，截至4月6日，五一假期境外跟团游报名量较4月初增长157%。泰国一地、新加坡+马来西亚、港澳连游、马尔代夫、迪拜+阿布扎比、印度尼西亚巴厘岛、新西兰一地、埃及深度游、越南一地位列五一出境跟团热门线路。

随着航班陆续恢复，旅客量提升，机票价格也随之下降。去哪儿数据显示，3月以来，泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国等国家机票预订量环比增长明显，机票平均支付价格下降。以新加坡为例，4月—5月，从广州、南宁、海口直飞新加坡的含税机票价格低至600元左右，往返在1200元左右。较2月初下降了七成。跨五一假期直飞往返含税价格为2402元，甚至低于不少国内目的地，国内“平替”们也不香了。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“目前，中国已试点恢复60个国家的出境游业务，多国已取消新冠核酸检测要求，开放将是大势所趋。国内旅客希望出去转转，世界也需要中国旅客。一季度旅游市场‘开门红’，对当地餐饮、娱乐、住宿、购物的拉动作用明显，有效促进各地消费加速复苏。”

众信旅游方面也表示，欧洲作为长线出境游市场的中流砥柱持续升温。众信旅游欧洲产品咨询度前五的目的地分别为：西班牙、葡萄牙、瑞士、法国、意大利。这些目的地通过观光火车、缆车、酒庄、温泉等内容，丰富了欧洲度假型体验，带领游客感受不一样的春日旅行。在短线市场，签证便捷的免签国家报名火热，迪拜、阿联酋、泰国等目的地产品受到亲子家庭及举家出游的客群青睐。众信旅游也在此类产品中加入主题乐园、水族馆、博物馆等内容，充分迎合游客需求。五一期间短线产品报名较4月初增长约有300%-400%。

同时小众旅游目的地也开始迸发新活力，如塞尔维亚、波黑、黑山、高加索三国(阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚)、匈牙利等小众目的地成为五一出境游黑马。

（文章来源：华夏时报）

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