全球速读：聚焦舒适+高端！红豆股份0感舒适衬衫表现亮眼

继3月17日新品上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军后，上市仅38天销量破5万件，上市81天突破10万大关，红豆股份推出的0感舒适衬衫，不仅打开舒适男装市场，开创舒适新赛道，而且销量一路势如破竹、屡创新高，截止7月14日，销量已突破15万件！红豆股份也因此成为今年国内男装市场备受关注的企业之一。

高端人气爆品，销量、口碑齐增长

(资料图片)

亮眼的市场表现、迅猛的增长势头，红豆0感舒适衬衫收获消费者的高度认可，也让我们看到了这款产品所具备的巨大潜力和增长空间。高销量和高增速的背后，是红豆股份品牌升级、高端化转型、等多方面共同作用的结果。多年来，红豆股份一直深耕服装主业，根据市场需求积极进行高端化转型，持续打造爆品。用户在体验过0感舒适衬衫后留言表示，这是他穿过最舒服的衬衫，质感堪比奢侈品大牌，未来他也更愿意选择用心做好产品的国产品牌，支持国货。

红豆0感舒适衬衫不仅在线上中高端衬衫中销量遥遥领先，在线下门店也成为当之无愧的新晋爆品、“人气王”，深受新老用户喜爱。据悉，湖南一位顾客因工作需要经常出入商务场合，对服装品质要求很高，在红豆股份门店试穿后，对0感衬衫舒适体验赞不绝口，当即订购七件；短袖0感上市后，又订购了五件短袖0感衬衫，前后共下单12件。0感舒适衬衫几乎承包了他在日常生活和工作中的所有穿搭，可见真正高质量的产品才能打动“挑剔”的消费者。

得益于用户之间的口口相传，红豆0感舒适衬衫销量、口碑双增长，市场反馈热烈。目前，0感舒适衬衫的团购业务在线下如火如荼地展开。不少企业团购红豆0感舒适衬衫作为礼品送给合作伙伴，或选择了0感衬衫作为员工工作服。团购为0感衬衫打开了更大的市场，也让更多人感受到了这款产品奢侈品级的舒适。

科技加持和创新升级，奢侈品级舒适体验

之所以能在男装市场脱颖而出，备受明星大咖推崇、消费者追捧，离不开红豆0感舒适衬衫在面料、版型、设计、工艺和辅料这五大维度的科技加持和创新升级。

比如，面料采用中奥两国功能纤维混纺，不仅突出衬衫细腻、轻柔、透气的体感传递，带给用户细腻轻盈的亲肤体验，也解决了长期以来男士衬衫易皱的痛点，面料免烫易打理。此外，瑞士专利HeiQ高分子的加入，通过智能温控技术，使面料达到感温、控温的效果，帮助体表温度保持舒适。

在版型和设计上，红豆0感舒适衬衫结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，充分发挥面料的弹力优势，精细化处理剪裁，更加贴合穿着者的身形。在工艺上，每件衬衫设置10处高定工艺，经历102道工序，立体化全流程无死角现代化工艺打磨，将细节做到了极致。辅料上，红豆0感舒适衬衫启用包括德国Wendler有纺衬、德国Gutermann缝纫线以及中国景德镇陶瓷纽扣在内的三大全球顶级奢侈品级辅料供应商，全面提升舒适性。

无论是五大维度的的科技赋能，还是细节处的匠心打磨，红豆股份始终围绕“舒适”这一关键词，将红豆0感舒适衬衫打造成为新一代舒适衬衫。随着0感衬衫的一炮走红，消费者对于红豆股份也有了全新的品牌认知。面对充满不确定性的2022年，红豆股份选择以产品创新、自我变革迎战未来，在全新升级的“经典舒适男装”战略引领下，在稳扎稳打的修炼中，这个专注舒适65年的民族品牌，正在成为更多人心中舒适领域的专家。

（文章来源：投资时报）

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