贵州一白酒签梅西代言 签约费不明 公司背靠化肥龙头史丹利

“球王”梅西“喜提”新代言，这次代言的产品是贵州白酒。

(相关资料图)

8月1日午间，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，知名足球运动员梅西通过微博宣布，他已成为酱酒品牌赤水河酒的代言人。

针对相关代言情况，南都湾财社记者向该公司致电，对方称“梅西确实是在近期签下的”，但并未披露签约年限以及费用等。

据南都湾财社记者了解，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（下称中赤酒业）旗下产品，该公司成立于2021年，位于贵州遵义习水县，虽然在当地，中赤酒业属于新的酱酒公司，但其背后“来头不小”。

天眼查数据显示，中赤酒业的大股东兼实际控制人为高进华（占股99%），他为化肥上市公司史丹利的董事长兼总经理，而中赤酒业是史丹利的成员企业之一。公开资料显示，史丹利是国内化肥龙头企业之一，主营业务包括硫基复合肥、氯基复合肥等。

南都湾财社记者了解到，史丹利进入酱酒领域已有一段时间，并且将酱酒作为重点布局的领域。成立中赤酒业后，在史丹利的2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年战略部署包括四大项目，其中一个就是贵州酒业。

次年2月，时任史丹利总裁的高进华，就代表史丹利与习水县举行了1万吨酱香酒技改项目签约仪式。与会期间，高进华表示，史丹利投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。

南都湾财社记者注意到，当时签约的三方分别为习水县人民政府与山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司（下称永恒酒业），中赤酒业并未参与签约。不过有意思的是，通过某地图软件检索后，中赤酒业与永恒酒业地点一致。

公开资料显示，贵州永恒酒业成立于2009年，由自然人丁海玉全资控股，具备年产1200吨酱香型白酒的生产能力。产品包括永恒大曲、永恒玉酱（传承）等。不过，赤水河酒是否依托永恒酒业进行贴牌生产，目前情况不明。

南都湾财社记者了解到，虽然史丹利将酱酒作为重点板块布局，但中赤酒业目前仍未实现盈利，且规模较小。根据今年4月20日史丹利披露的《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，今年1至3月，中赤酒业营收为278.49万元，净亏损为120.54万元。根据史丹利方面的采购规划，今年该公司将向中赤酒业采购500万元的白酒，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

作为一家复合化肥企业，史丹利近年业务收入表现较为稳定，2012年至2021年，该公司营收规模在50亿元至60亿元左右。不过在2022年，该公司营收达到90.38亿元的历史最高位。今年第一季度，史丹利营收与净利润分别录得30.51亿元和2.14亿元，同比增加8.49%和43.27%。

另据南都湾财社记者了解，虽然梅西首次成为白酒的品牌代言人，但这并非他首次与中国白酒“接触”。6月14日在北京举行的“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”中，梅西就曾亮相某电商平台的酒类直播间，虽然当时他并未直接参与卖酒。但在当晚，劲牌、古越龙山、檀台、本味寒造及洋河等白酒品牌在该直播间中出售，有消息称，这些企业承担了梅西的“出场费”，而劲牌以及洋河方面当时回应称，上直播间可能是经销商行为。

据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

（文章来源：南方都市报）

关键词：