“露营+”释放中国文旅消费新动能

夜幕之下，江西萍乡市武功山景区的驴友帐篷大本营内热闹非凡。喜爱音乐的游客在演出现场跟着歌曲旋律摇摆，也有不少游客三五成群，坐在天幕下边看电影边吃烧烤，享受着假期悠闲时光。

“这里的露营氛围特别浓厚，项目也很丰富，不论是大人还是小孩都能收获很棒的体验。”来自德国的游客施密特第一次来到营地就被深深吸引了，和家人计划好明年继续来此地露营。

(资料图片)

和施密特一样在假期“奔赴”武功山露营项目而来的游客不在少数。景区数据显示，9月29日至10月3日，武功山金顶区域露营营地总接待人数达3.7万人，各类帐篷入住率超98%。

驴友帐篷大本营营地负责人刘琴表示，以露营为基础、与各种业态相融合的“露营+”模式颇受游客欢迎。“小长假以来，我们每天都会接待上百位游客，他们在这里可以参加篝火派对、品尝特色小吃、开展飞盘比赛等，既有体验感又有娱乐性。”

近年来，露营市场逐渐从小众化走向大众视野。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%。天眼查数据显示，2023年以来，新增露营相关企业近1.6万家，同比增长21.1%。

如今的露营市场上，各种新潮玩法不断开发，已涌现出“露营+音乐”“露营+采摘”“露营+集市”等各类融合业态。

在宁夏回族自治区银川市星辰野宿露营基地，游客在美妙音乐中欣赏漫漫星河，感受“以天地为被，山川为枕”的浪漫梦境；樱桃成熟时，位于山东省济南市市中区的东森沃泰生态园与不觉晓·龙洞露营地合作开展露营采摘，游客伴着扑鼻果香，露营休闲之余体验采摘乐趣；在黑龙江省哈尔滨市西城红场的“城市露营小镇”活动中，星星点点的小灯装饰着后备箱集市的支架，增加了露营仪式感……

2022年11月，文化和旅游部、自然资源部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链，为完善上下游产业链提供了政策支持，也为“露营+”的发展按下“加速键”。

“‘露营+’持续升温的背后，是人们生活方式日趋多元、生活观念不断更新。小小帐篷不仅满足游客‘诗和远方’的需求，成为年轻人的社交新场域，更实现了旅游资源与市场的快速链接，有效释放消费潜力。”中国人民大学公共管理学院教授许光建说。

在武功山脚下的户外文创店里，店主蔡宁刚为游客推荐完冲锋衣款式，转身便忙着将网上订单发往外地。

“假期来露营的游客特别多，店里的冲锋衣、防风帽平均每天都要卖出200多个，不少款式都脱销了。”蔡宁表示，门店以“露营+户外装备”为经营方向，借助武功山的露营热潮，主要销售本土原创设计的露营户外服饰、装备，很多游客都会来选购露营的相关产品，今年营收已超过300万元。

覃先生和朋友专程从广州驱车近7小时来“打卡”武功山的“露营+”项目。“我们在山下把露营服饰购齐，看完音乐节、吃完烧烤后在山顶露营看星空，整趟下来体验感满分！”

“景区深耕露营业态，打造了武功山草甸星空帐篷营地等一批露营项目，形成‘露营+演艺’‘露营+观景’‘露营+美食’等多维度体验产品，进一步激活‘露营+’文旅市场活力。”萍乡武功山风景名胜区管委会副主任王协斌说。

受访专家建议，各地可将“露营+”与地形地貌、季节气候、风俗文化深度链接，针对不同人群特点，加强主题设置与提炼，因地、因时制宜打造具有吸引力的鲜明IP，打造“千营千面”的行业新生态。

（文章来源：新华网）

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