抖音生活服务首个「露营大会」活动收官，解锁体验式营销新玩法

“去没有天花板的地方大口吸氧”逐渐成为了年轻人的新趋势，随着精致露营的兴起，越来越多普通消费者开始对露营产生兴趣，露营地也成为近年的热门场景。而热门场景历来是品牌营销的天然容器，无论是都市白领、小资青年、亲子家庭还是露营发烧友，在露营的场域中，都能找到舒适的体验空间。

(资料图片仅供参考)

8月19日至8月20日，抖音生活服务在宝藏露营地麓客岛，正式推出“露营大会·森林在路上”主题活动，打造了首个露营场景深度体验营销项目。「露营大会」以满足用户露营需求为出发点，通过露营市集、音乐live、户外运动多种形式，深度打造线下场景，同时融入品牌营销需求，携手汽车品牌商家，将露营调性与新车理念相结合，助力品牌实现新品营销的创新探索。

深度打造体验式营销，让种草在真实的户外场景发生

在抖音，露营相关播放量呈逐年上升趋势，成为了不可忽视的热门内容趋势。抖音站内【露营】相关视频点赞量2022Q1同比增长128%，#一起露营吧#、#趁周末去露营#等话题播放量分别达到了4.8亿次和3.8亿次，2022年五一相比去年十一，露营兴趣人数增长达70%。在热门趋势下，如何将线上趋势，化为线下真实体验，让用户真实感受到露营场景，帮助品牌实现营销价值？本次露营大会，或有答案。

为满足用户露营体验，抖音生活服务打造诸多露营场景，包括欢唱燃炸的音乐live、趣味十足的露营市集、尽情嗨玩的户外运动等，更是将极狐汽车新车搬到户外，在品牌区域中设置多个分区，不仅有品茶阅书的「静谧书房」，互动感十足的「森林氧吧」装置，还有能够沉浸式感受智能无忧驾驶体验的「智维空间」，将场景与产品卖点深度结合。

丰富多样的活动环节也同样吸引了众多用户驻足围观，让现场用户一次性体验了露营诸多可能。30+展位组成了热闹的露营市集，身处其中，不仅能在手工摊位上DIY专属自己的浪漫，在美食摊位上逛吃打卡爆款饮品，还能在抖音文创摊位选购心仪飞盘、挑战户外运动小游戏，让人拥有一站式新体验。同时，“无live，不夏天”的生活理念也在这里实现，本地南街音乐厂牌乐队小小茉莉、米老鼠、饼干，以及抖音音乐人石佳嘉stone等齐聚舞台，既有文艺派青睐的悠扬小调，也有摇滚派最爱的热烈节拍，大家挥动双臂、尽情享受，在嗨玩氛围中与音乐撞个满怀。

夏天当然少不了户外运动，现场多样的户外运动区也唤起了运动少年们的热情，不论是匹克球区的纵情击球、还是飞碟投篮区的上分，运动社交局说开就开，开启恣意驰骋的运动快感，用汗水点燃夏天的快乐。此外，还有多重场景自由切换，可以在涂鸦区肆意挥洒灵感、也可以在哈哈镜前get网红同款视频、在草坪区拍出最chill的露营大片，酣畅淋漓过夏天。

露营商家与汽车品牌跨界营销，推出联名套餐深度转化

本次活动中，抖音生活服务也助力品牌大玩跨界营销，联动全国30+热门优质露营地，如武汉金银湖半岛庄园嗨KING营地、北京丰台嗨KING营地、上海影视乐园嗨KING营地、Star Field·星野露营地等，与极狐汽车共同推出满足夏日露营诉求的联名套餐，打通从种草到转化的闭环链路。

对于用户而言，在线上被达人的相关内容打动后，也可以线上购买联名套餐，线下体验露营。对于品牌而言，与露营商家的跨界营销，既能契合新品本身品牌理念，又能够更大范围覆盖到精准用户，更能够促进线上的直效转化。

线上线下丰富玩法，线上内容消费联动线下场景消费

本场露营大会中，抖音生活服务也集结了来自全国各地的文旅达人，产出露营地评测+新车产品植入的体验式内容。为了最大化传达“森系生活”的产品心智，达人摒弃了传统植入方式，深入露营地场景，在体验式内容中呈现产品核心信息，从而达成更佳的兴趣种草和客群转化。截至日前，抖音话题#露营大会#播放量达6.4亿，来自不同城市的达人为品牌带来了多圈层、多地域的内容辐射力。

线下，抖音生活服务助力品牌占位露营场景。对用户而言，一场惬意露营，少不了一辆高效、舒适地穿越各种地形的座驾，拥有超长续航里程，能够没有焦虑地去想去的远方。在线下露营地，产品性能与露营细分需求的深度结合，让产品优势在实际场景体验中无形的传递。如通过颇具设计美感的后备箱陈列玩法，既吸引用户前来打卡拍照，也展示了超大的后备箱容积，呈现出轻松容纳露营所需、满足露营下不同生活场景需求的产品特点，在用户心中深深种下“自带露营体质”的心智印象。可以说，露营场景下，用户得以在实际场景中，体验阿尔法S森林版的产品性能，感受新品背后所倡导的松弛、自然的森系生活主张。

结语

抖音生活服务露营大会，作为平台首个露营场景体验式营销项目，打造了线下场景，为用户打造了一次深度露营体验。

在用户们体验新玩法，感受线下狂欢的同时，平台携手汽车品牌与露营商家实现跨界营销，同时打通了线上线下玩法，联动达人扩大品牌影响力。未来平台也将与商家一起共创更多营销新模式，探索新场景下的更多可能。

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