电影行业市场前景分析 2023暑期档观影人次破5亿

截至8月29日20时20分，2023年暑期档(6月1日至8月31日)总观影人次(含预售)突破5亿。影片《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》暂列暑期档人次榜前五位。

(相关资料图)

3个变化折射电影市场的向好趋势，但中国电影要想实现长远发展，还需从以下几个方面努力。一方面，加大优质内容供给。一年有50多个周末，除节假日外的这些周末是电影市场的蓝海。

如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部电影上映。市场上的好片、新片多了，观众就会慢慢形成日常观影习惯，从而带来电影产业的良性循环。

电影出品方应该增强信心，破除“热门档期依赖”，加强周末档的优质影片供给，满足观众的日常观影需求。另一方面，扩大观影人群。今年暑期档吸引了很多短视频用户走进影院。

例如，《孤注一掷》就是靠短视频营销出圈，凭借碎片化表达、裂变式传播，加上善于制造话题，把观众的好奇心和期待值拉满。

如果你想了解电影行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国电影疗行业将面临的机遇与挑战，对电影行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力，现在看，短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道，用好这一营销手段，可以提高电影知名度和期待值，驱动更多观众走进影院。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。根据数据显示，网络电影行业的收益由2016年的10亿元增加至2022年的17.7亿元，其中2018年中国网络电影市场规模达到峰值，为28亿元，2019年有所下降。预计2023年中国网络电影市场规模将达20.6亿元。

当然，短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头，要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑，助力票房释放长尾效应。扩大观影人群还要增加电影种类，为观众提供多元选择。

2020年由于疫情影响，影片数量大幅下降，仅为650部。2021年，受益于全国疫情的有效管控，行业复苏较快，截至12月底，影片数量突破新高，达到740部。同比2020年增长13.8%。其中电影故事片产量565部，均未追平2019年疫情前水平。

2022 年，电影行业不确定性明显增加，市场整体供片不足，全年影片数量为650部，其中生产电影故事片531部。

今年暑期档，女性观众占比超六成，女性观众消费潜力充分释放。此外，拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。

能够看出，电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现，只有更加重视“类型电影”和“类型观众”，才能有的放矢地扩大观众群体。

如今，人们的文化生活多姿多彩，电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”，还是要看内容本身。

电影制作要进一步提升品质，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准，用好内容培养观众观影习惯，观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。

电影市场加速回暖，得益于行业利好的不断累积与释放。从演员阵容上看，影片采取稳妥的“流量+演技派”组合，口碑、热度双收。

纵观今年以来的电影市场，节日档票房尤为出彩。春节档、端午档、五一档，各种大片云集，可谓档档有爆款。眼下，正是火热的暑期档，热映和待映的影片类型丰富，同时学生群体需求充分释放，为电影市场注入新动能。

在政策面上，5 月 23 日财政部、国家电影局联合发布公告为支持电影行业发展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征国家电影事业专项资金。

该利好政策覆盖整个暑期档及国庆档，促进暑期档、国庆档优质影片定档落地，带领电影市场持续回暖，推动国内电影市场发展。

电影行业市场前景分析

目前，2023年电影市场票房榜前10位，国产片占据9席。无论是打开科幻大门的《流浪地球2》，还是刷新认知的“黑马”《八角笼中》，无论是引爆社交平台的《消失的她》，还是引发唐诗热潮的《长安三万里》，市场、口碑双丰收的国产电影比比皆是，为市场复苏立下大功。

涵盖喜剧、爱情、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，不仅有“老炮儿”持续输出，也有年轻影人创新创作、不断突破，丰富而坚实的内容储备，一头连着不同的观众需求，一头通向电影市场繁荣发展的大道。

中国电影市场加速回暖，行业信心持续高涨。2023年电影市场有望迎来供需双振，预计全年票房在450亿元—500亿元。

我国电影生产规模总体呈现波动增长

电影产业正迎来更广阔的发展空间。一方面，中国电影消费内需强大，受众观影需求日益增长。另一方面，文化产业的发展一直是国家关注的重要发展方向之一，近几年出台的多项电影行业相关政策，都表明了国家对电影行业加大支持的意愿。在文化产业蓬勃发展的大背景下，影视产业的重要性不言而喻。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。

电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

在今年两会期间，上海市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林表示，目前是中国电影投资的黄金时期，因为市场影片供给相对稀缺，好的影片数量有限，因此市场对于优质的电影供给有着强烈需求。

只要拍摄的电影品质高，有较好的制作水准，就会在市场上受到青睐。因此，现在是投资中国电影的好时机。

随着电影产量的回升，影院和银幕的数量也出现了一定的增长。2007年以来，我国影院银幕数逐年上涨。据国家电影局统计，2022年在映银幕数达82248块。

国家电影局发布通知，明确开展2022年电影惠民消费季有关事项。此次消费季的口号为“爱电影·爱生活”，引导广大观众看精彩电影、享美好生活。通知提出了4个方面的惠民利企电影消费促进措施，主要包括：推动更多新片大片加快上映，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，挖掘农村电影消费潜力，推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等助企纾困政策在电影行业落地。消费季坚持“系统谋划、重点推进，惠及当下、立足长远，底线思维、统筹兼顾”原则，着力优化消费供给，释放消费潜力，引导电影企业、电商平台、媒体单位在落实落细疫情防控和安全生产工作措施的前提下，积极参与电影惠民消费季，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，助力推动新时代电影高质量发展。

以2023年春节档的几部电影为例：《流浪地球2》累计总票房40.29亿，总观影人次7932.3万，官方报制作成本11亿;《满江红》最终票房45.44亿，总观影人次9178万，官方报制作成本5亿。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。

《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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