【全球播资讯】汉服何以成消费新蓝海 中国汉服行业市场发展如何

汉服何以成消费新蓝海?中国汉服行业市场发展如何？汉服作为传统审美载体，不仅受到国内消费者青睐，也备受海外华人欢迎，在海内外掀起国风潮流。近年，汉服凭借国风特色浓郁、传统与现代融合成功出圈，开辟出消费新蓝海。据统计，2015年至2021年，我国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，现存汉服相关企业达3497家。

近年来，传统文化复兴，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。艾媒咨询分析师认为，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。

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目前我国汉服企业发展尚不成熟，所提供产品尚不足以匹配日渐增长的汉服消费。首先，部分企业定价过高，收货等待时间过长，对消费者的购买能力和耐心是极大的考验。其次，中低端企业品牌定位不清晰，存在同质化竞争。再者，汉服企业版权保护意识较差，不重视申请专利、注册商标。而汉服产业要持续向好发展，尊重创新成果、加强版权保护极其重要。如果一家汉服企业出新品而数家山寨店模仿，汉服市场或会出现劣胜优汰的情况，久而久之会失去活力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

2021我国大众对汉服的了解程度不尽相同。其中有42.5%的人对汉服有大概的认识，能辨别出汉服;有33.2%的人对汉服比较了解，能辨别汉服的基本形制;有12.9%的人对汉服非常了解，几乎认识汉服的所有形制;而能够熟悉汉服的形制和文化背景的人数占比为7.2%。此外，也有4.2%的人表示对汉服完全不了解。

截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。2021年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看，46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果，32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果，而15.4%网民则认为没什么效果。此外，还有4.5%网民认为汉服文化传播可能会有负面效果，2.0%网民认为会有明显的负面效果。

中国汉服市场规模及预测

数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%，未来仍有较大的上行空间。

现代新兴科学技术蓬勃发展，促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰，利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动，而利用数字化技术则可以复原出土服饰，为汉服的设计和制作提供历史依据。业界人士认为，先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。