中国电子商务规模世界第一位 双11电商平台新趋势新特点

电子商务无接触、线上化的独特优势契合了统筹疫情防控与经济社会发展的要求,在防疫保供、激发消费潜力等方面发挥了重要作用。

中国电子商务规模世界第一位

(资料图)

在拉动消费方面，2022年1-9月，实物商品网上零售额82374亿元，增长6.1%，远高于同期社会消费品零售总额(以下简称“社零总额”)增速(0.7%);从月度数据看，今年以来实物商品网上零售额月度增速均远高于社零总额，在社零总额负增长的3-5月，实物商品网上零售额仍保持了较高的增长速度;1-9月，实物商品网上零售额占社零总额的比重为25.7%,比2021年同期高出2.1个百分点。中国电子商务在网络零售市场、网购人数、数字化快递业务以及移动支付规模方面稳居世界第一位。

在防疫保供方面，今年以来，在各级政府支持下，电商企业努力扩大货源，畅通配送渠道，稳定物资价格，有力保障了防疫物资和生活必需品供应，为防疫物资保供做出了重要贡献。2022年1-9月，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品网购消费表现突出，有力保障了居民日常必需品供应。

《报告》还指出，消费场景创新助推服务业转型。受疫情影响，线下服务消费面临多种因素的制约，线上服务消费的重要性日益显现。新一代信息技术与服务业深度融合，“互联网+”激发服务业新动能，打破了服务消费供需双方在时空上的限制，丰富了服务消费场景，改善了服务消费体验，推动线上服务消费供给更多样更充足，使服务消费市场增长潜力加速释放。

根据中研普华研究院《2022-2027年电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

与此前相比，电商平台对双11“购物狂欢节”氛围的渲染确实在减弱。

双11电商平台新趋势新特点

至11月12日零点，天猫和京东均未公布GMV(商品交易总额)数据。天猫只是简单表示，今年双11交易规模与去年持平;京东则称，截至11月11日23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩，但具体是怎样的“佳绩”，也未挑明。

另一方面，从话题性来看，双11大战似乎仍旧激烈。早在预售开始前，就有李佳琦回归的消息传出，淘宝直播更是一口气拉来罗永浩、刘畊宏、俞敏洪等多位抖音头部主播轮番坐镇，赚足了眼球;此外，本就拥挤的战场上还多了微信视频号、B站、美团等新玩家的身影。

淘宝也低调了不少，预售活动进入第四天时，App首页仍然只用了屏幕右下四分之一的位置作为双11主会场和抢红包活动的入口，直至第五天App才做了“节日换装”。而在双11结束后，天猫和京东也均取消了“喜报式实时战报”。

另外，已经连续陪伴了消费者7年的双11晚会也在今年销声匿迹。就在两年前，天猫、京东、拼多多、苏宁还曾与东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等电视台联合举办了6场晚会，优爱腾同步直播，单个晚会至少有50位明星助阵，多则超70位。

B站就是其中之一。双11前夕，B站向几乎所有UP主放开了带货"小黄车"功能。从招募激励计划来看，只要满足粉丝数在1000个以上、且活动时间前未做过直播带货的UP主就可参与，门槛并不算高。

微信视频号则于10月31日晚开启了“直播11.11狂欢节”，并在期间通过平台流量激励、主会场核心推荐位展示、行业运营深度指导等举措助力商家增长。

而在即时零售走红的背景下，美团自然也不会放过这场大促的机会。10月30日，美团外卖上线了罗永浩作为骑手“送手机”的广告片，同时美团App不仅在首页顶部区域上线“品质百货”选项，还上线了直播工具，帮助线下商家参与直播带货，推动“线上线下服务和商品一体化”。

《2022-2027年电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 中国电子商务 电子商务 市场深度