【全球报资讯】互联网医疗的发展迎来了新风口 互联网医疗行业市场分析

此前，互联网诊疗仅被限定在常见病、慢性病的复诊领域。根据上述通知，互联网诊疗的首诊权限在疫情特殊情形下实现了突破，新冠相关症状治疗可直接在线开具首诊处方。这也意味着，作为线下医疗的补充力量的互联网医疗，如今正式成了分流新冠患者、缓解线下诊疗压力的新选择。

以广州为例，据广州疾控中心数据，目前已有168家互联网医院上线，498名医生线上开诊。12月6日以来，互联网医院累计提供线上诊疗14万人次，开展健康咨询2.86万人次，近一周开具电子处方4.2万张。为居家治疗人员提供咨询指导，有效缓解线下诊疗压力。

其中，广东省中医院是较早开通互联网问诊的医院。去年8月，广东省中医院与微医集团共建的互联网医院就正式发布上线，目前该互联网医院每日保持约70名医生上线诊疗开方。12月14日，省中医院还开设了线上“新冠便民门诊”，推出由张忠德团队牵头制定的新冠防治中药协定方案。市民可根据个人情况线上或线下开方，由智慧药房快递到家，市内免费送药。该新冠便民门诊刚开通便广受关注，上线首日问诊量近3700人次。

(相关资料图)

互联网医疗行业市场分析

近些年来，互联网+医疗的开展已是如火如荼，医疗行业由之前的实体诊所，实体医院，逐渐向互联网市场靠拢，而如今互联网医疗模式的开展，使药店参与的积极性明显高涨。

随着中国进入中等收入国家，财富增长、人口老龄化、城镇化、环境变化和生活工作方式变化，驱使人们对医疗保健需求越来越多，健康产品和服务消费更多元化、更高端化。从需求方来看，财富的增长以及全民医保制度的推进都正在驱动医疗服务市场迅速扩容。在互联网医院的不断建设、国家《“健康中国2030”规划纲要》等政策、在线医疗需求的不断助推下，未来中国互联网+医疗的渗透率将会不断提高。

在市场政策环境向好和医疗需求增加的情况下，互联网巨头纷纷进入医疗服务、医药电商等领域布局， 寻求需求端、支付端、供应端的业务增长点。互联 网巨头自带巨大的流量优势和技术优势，能够将内 在用户转化为医药平台用户，进而能够提升互联网 医疗在整个医疗行业的市占率和推动互联网医疗 “医+药+险”闭环的形成。

互联网医疗市场规模及趋势前景预测

中国现有医疗体系下，医院和医生普遍缺乏基于“互联网+”提高诊疗质量、降低医疗成本的动力，医药电商、远程医疗、在线诊断、“互联网+”慢病管理等细分市场的发展也需要医药分离、自由职业、医保支付改革、数据共享等政策的同步落地。因此，解决现有医疗体系面临的本质问题，“互联网+”医疗千亿级市场的解封，都需要政策上的同步突破。以互联网平台为核心的全新医疗行业生态正逐步形成：医疗平台连接着医疗机构和消费者(病人)，医疗机构在平台得以获取客户，客户也能够得到简便的诊断咨询服务。在这一生态下，许多医疗企业可以采用API数据接口，将核心业务与第三方机构及其平台进行融合。

近年来，“互联网+医疗健康”服务新模式新业态蓬勃发展，健康医疗大数据加快推广应用。随着人口老龄化，慢性病患者将增多，医疗资源供给和需求的矛盾将变得更为突出。据统计，到2035年左右，中国60岁以上的人口数量将突破4亿。与此同时，中国医疗行业存在着资源不足以及配置不合理的问题逐渐凸显。由此导致“看病难”，“排队时间长、看病几分钟”的现象。因为互联网和信息技术的发展能够较大降低信息成本(包括信息生成、收集和传播等成本)，极大提高资源配置效率，同时，由于信息技术的数据功能可以融入到传统的物理性质的实体中，从而使产品变得更加智能化，衍生了一系列创新，进而颠覆了许多传统的商业模式。正是因为人们的需求不断增加，对互联网医疗的投资也越来越多。到2025年市场规模将达到2560亿元。

互联网+医疗平台市场需求调查

京东健康感冒抗病毒药品环比10月增长18倍，成交件数TOP5药品为连花清瘟、蒲地蓝消炎片、复方氨酚烷胺片、布洛芬缓释胶囊、对乙酰氨基酚;叮当快药除感冒抗病毒药品单量快速增长外，抗原试剂盒的周订单量相较之前增长超8倍;百度健康商城的连花清瘟等相关产品基本上架后便很快清空，销售量是同期的20倍。

抗疫进入新阶段，使得新冠冶疗推荐药及相关产品需求急剧增加，由此带来的是互联网医疗概念股京东健康(06618.HK)、叮当健康(09886.HK)、阿里健康(00241.HK)、平安好医生(01833.HK)等一度集体大涨。其中，阿里健康近期累计涨幅超过80%。

近期伴随疫情防控政策优化，全国疫情处于高发期。日前，中国医疗保健国际交流促进会互联网医学分会(以下简称“互联网医学分会”)号召社会力量，通过互联网、数字化手段，为全国百姓提供居家医疗保障。

响应互联网医学分会倡议，数字医疗平台微医携旗下多家互联网医院、三明采购联盟等机构快速行动，共同上线“全国居家医疗保障平台”，充分发挥互联网医疗服务便捷、高效的作用，汇集专家医生资源，畅通药品供应，为新冠轻症及慢病、常见病患者提供线上医疗、医保、医药等相关服务，满足百姓在防疫“新常态”下的医疗健康需求。

长期以来，互联网医疗不能纳入医保，卖药是其核心收入来源，医院进入这一领域的动力较为匮乏。但随着疫情带来的冲击，各地医院加大了在互联网医疗的投入，以期通过线上诊疗为病人尤其是慢病人群提供续方配药的服务。由于大部分优质医院都是公立医院，在互联网医疗的建设和运营上的经验和能力较为匮乏，这使得其即使占据了医保总额较高和线下本身的优质品牌，在互联网医疗领域也在短期内很难获得快速发展。但随着医联体在全国进一步铺开和强化，由大型医院掌控的医联体内的互联网诊疗将逐步获得动能，从而挤压市场的其他竞争者。

医联体的最大优势是在内部创造了一个医疗资源流动的市场，通过基层和上级医院的协同不断扩张，互联网医疗是其有效的抓手。由于医疗服务更多是本地化业务为主，即使如克里夫兰这样的全球知名的大医院，其本地业务仍占据其收入的70%。因此，基于医联体来发展互联网医疗是更为有效的扩张模式。

《医疗联合体管理办法(试行)》再次明确了按照网格来划分医联体，由三级医院牵头，但同时又明确三级医院又可以跨网格提供服务。这明确了三级医院可以向下控制网格内的医疗机构，但自身又不受网格的约束，这将推动三级医院强化其吸引病人的能力。

从互联网医疗来看，核心是“建设医联体网格内远程医疗服务网络，为基层提供远程影像、远程心电、远程会诊等服务。”互联网医疗的主要作用在于方便上级医院的医生对术后康复、慢病人群和部分疑难杂症病人进行复诊，为其治疗提供解决方案。互联网医疗将带动下级医疗机构的病人进入上级医疗机构就医，从而为牵头医院带来了客流的进一步增长。

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关键词： 医疗机构 三级医院