中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究2023|观天下

中国的美妆工具最早可追溯至民国时期，当时时髦女性用笔蘸着墨汁与玫瑰水的调和液来描绘眉型。到了20世纪20年代，卷睫毛器发明了，女性借助这个工具，做出一种翻翘的长睫毛，配上深色眼影，使眼睛大而亮。直至近代，随着海外化妆工具的进入，多种多样的的美妆工具开始出现并迅速普及。

美妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比，美妆工具还有较大的成长潜力。随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高，美妆工具行业规模将持续增长，预计2025年超170亿元。实际上，在国内大部分卖得更好的美妆工具，基本都是一些工厂品牌。有任何品牌的创新工具进入大众视野，且取得较好的市场反馈，他们就开始模仿研发生产类似的产品。

值得注意的是，随着消费者对于美容工具卫生标准的提高，一次性洗脸巾逐渐成为了替代传统毛巾的新兴洗脸用具。作为一个近年才发展出来的品类，一次性洗脸巾发展迅速，并且逐渐向其他跨品类品牌渗透。根据淘宝天猫美容工具成交属性分布，一次性洗脸巾成为成交占比最高的分类，GMV达到7.22亿。

(资料图)

据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。在传统美妆工具市场，高端市场主要由欧美品牌占据主导市场，中高端主要由日韩品牌占据主导，如爱丽小屋和名创优品，其中大牌高端市场基本为欧美日本等品牌垄断。在新生化美妆工具市场，本土国产品牌逐渐兴起，竞争进一步加大，花西子、完美日记、毛戈平、小奥汀等众多新锐品牌异军突起，快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。

中国美妆工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、广东等地，其中河南、河北有动物毛料的供应链优势，早期发展较快。随着纤维毛料的普及，以及出口政策、技术人才的优势，浙江、广东地区的生产企业迎来了发展机遇。与化妆品市场的竞争格局类似，目前世界知名美妆工具品牌均来自欧美、日本等发达国家，国内美妆工具制造商主要以代工生产为主。但随着国内化妆品市场的发展，特别是彩妆市场的成熟，美妆工具逐渐得到国内消费者的重视和青睐，国内美妆工具制造商开始重视研发创新能力并加强自有品牌建设。

2018年10月，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策，不断鼓励化妆品行业发展。进一步带动化妆工具行业的发展。

中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究2023

近年来美妆工具行业出口量持续保持高位，出口国家遍布美国、欧洲等主要发达国家。若未来境外经济环境发生重大不利变化导致市场需求下滑，或出现与行业主要产品出口国发生单边或多边国际贸易摩擦等情况，将会对行业海外销售业绩产生不利影响。

随着国内消费升级，彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，经前文测算，2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为22.21%，据此推测2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。

当前我国美妆工具行业主要分为国际品牌、本土大牌和国产新锐品牌三大梯队，其中国际品牌的高端品牌在国内的市场品牌奖市场占有率相对平均，分别在1.02%-2.24%不等，而国际品牌整体占据国内最大的市场，其次为本土新锐品牌，完美日记和花西子占据市场较大的份额，分别为3.83%和3.64%，而本土传统品牌中3CE等市场占有率较高，为3.21%。

随着我国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长，美妆工具也随之日渐火热，其中有大部分的消费者通过社交媒体获取美妆工具产品信息，表明KOL营销在化妆品消费者决策过程中起着相当重要的引导作用。在未来，美妆行业的营销方式将持续多样化。

想要了解更多美妆工具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。