2023护发素行业市场分析及发展前景预测

近年来，随着人们生活压力增大，脱发现象越来越受到人们的重视，作为中医发祥地，我国护发美发生产企业逐渐开始研发中医治疗脱发的相关产品，如霸王等。与此同时，越来越多的消费者逐渐开始关注护发美发产品的生产成分，绿色、温和、刺激性小的天然成分受到较大青睐。

我国洗发护发与个人护理行业几乎同步发展，中国洗发护发及相关行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为洗发护发及相关行业消费大军。

(相关资料图)

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。二十世纪90年代，随着环境污染、烫发、染发等各种因素的影响增多，头发受损的几率也提高了。因此，人们对于头发的护理更加重视，传统的简单护发逐渐被深层护发概念所取代。二合一香波加护发素的护发方式开始出现。

近些年中国国民一直被头发毛躁、头发油腻、发丝分叉、干枯等问题困扰，这是由于国民日常的不良护理和不良生活习惯导致的，目前市场中出现了护发精油、发膜等新型护发产品，帮助国民改善头发问题，产品逐渐多样化，针对国民的发质问题推出一系列新型护发产品。同时针对年轻人经常染发烫发对发质造成的损害，各类洗护产品也相继推出，洗护发产品的功效正在随着消费者需求而变化。

2023护发素行业市场分析及发展前景预测

护发素的主要成分通常有表面活性剂、辅助表面活性剂、阳离子调理剂、增脂剂、油份、螯合剂、防腐剂、色素、香精及其他活性成分。在中国，相关数据显示，94%的中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。护发市场快速增长的需求将带动中国洗发护发产品市场的持续发展，据英敏特研究显示，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

据悉，护发素品牌蜂花的营收也稳定可观，在国内洗护市场占据相当份额。在中国市场护发素TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。目前，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。因此，凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9元，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。

有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

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